I na rande dojde. Radikálně se změní, tvrdí šéf Tinderu

Jak se změní láska za časů korony? A jak po?

Změny chování lidí po traumatickém zážitku s koronavirovou pandemií začínají evidovat randící aplikace. O dramatických efektech mluvil pro BBC generální ředitel Tinderu Elie Seidman.

Podle jeho slov se lidé začínají vracet k aplikacím pro hledání partnera. V neděli 29. března uživatelé Tinderu po celém světě udělali tři miliardy tzv. „swipů“ neboli reakcí na své potencionální partnery, a to jak kladné, tak i záporné. Tento den se pro Tinder stal rekordní, pokud jde o jednodenní reakce. I v konverzacích zaznamenal Tinder vzestup. Oproti polovině února se zvedl jejich počet na konci března o 12 procent.

Seidman uvedl, že se jedná o obrovský posun u statistik, které většinu času zůstávají neměnné. Obává se však budoucích ekonomických dopadů na lidi a následně na aplikaci. „Jsem velmi znepokojen tím, co nastane ekonomicky a jaký to bude mít dopad na naše uživatele,“ řekl BBC.

Tinder totiž vydělává díky relativně malé skupině lidí, která je ochotna si připlatit za lepší podmínky, jinak je aplikace zdarma. Z 340 milionů stáhnutí od roku 2012 si pouze šest milionů uživatelů zaplatilo za prémiovou část aplikace. S nástupem pandemie rapidně ubývalo nových platících zákazníků – dnes je ale situace opačná. „Z našich dat lze doslova vidět, jak se stát po státu vrací k normálu s tím, jak se začínají uvolňovat opatření a krize pomalu slábne,“ pokračuje Seidman.

Podobný propad a následný vzestup zaznamenávají i jiné aplikace, které jsou zadarmo. „Vidíme nárůst v aktivitě, propojení lidí stouplo o 15 procent, poslané zprávy zase vzrostly o desetinu,“ říká pro BBC Charly Lesterová, expertka z platformy The Inner Circle. „Také ale pozorujeme menší ochotu platit,“ uvedla Lesterová.

Šéf Tinderu počítá s tím, že zhodnocení úplných ekonomickým dopadů na aplikaci bude možné až po uplynutí dvou nebo tří finanční čtvrtletí, kdy bude jasné, jak se celá globální krize vyvine.

Jednou z mála možností, jak pokračovat v randění i v době restriktivních opatření, byly videohovory. Platformy poskytující tyto služby jako eHarmony, OKCupid či Match zaznamenaly enormní zájem o videorande. Otázkou ale je, zda tento zájem zůstane i poté, co se vrátí do normálu fyzické setkávání osob.

K přetrvání trendu videorande nejspíše pomůže implementace této služby do Tinderu. Tu podle Seidmana chystá aplikace vypustit již v červnu. K začátku hovoru bude nutné schválení obou účastníků a bude i v základní verzi Tinderu, která je zdarma.

Koronavirus ale tyto změny nezapočal, nýbrž pouze urychlil. Zájem o rande na dálku evidovala společnost v některých skupinách již před pandemií, řekl Siedman BBC. Šéf Tinderu vysvětloval, že nynější osmnáctiletí uživatelé, kteří již vyrostli ve světě sociálních sítích, považují virtuální svět za součást svých životů a přijde jim naprosto normální. Pro tuto generaci už neznamenají virtuální propojení skrze mobily pouze záminku k setkání v realitě, ale stojí i o online zážitek.

Tinder tyto změny vnímá a začíná se více soustředit na online rande než na offline setkání. Součástí služby ale může být i jakási kontrola druhého uživatele, kterého tak lze spatřit a přesvědčit se, že se jedná skutečně o postavu z profilu. Po vzoru úspěchu teenagerské sociální sítě TikTok u starší populace by se také rande na dálku mohlo uchytit nejen u mladistvých. „Váš digitální život je stejně důležitý jako váš sociální život v opravdovém světě,“ míní Seidman.