Článek
Po 70 letech na trhu změní společnost Sazka svůj název. Od 1. ledna se bude jmenovat Allwyn, stejně jako se již delší dobu jmenuje její mateřská společnost ze skupiny KKCG miliardáře Karla Komárka. Spolu s názvem změní Sazka i logo. Rebranding firmy má přijít na stovky milionů korun.
Vlastník věří, že nový název a vizuální identita firmy osloví také mladší publikum. „Přišel čas odpoutat se od tradice, která je sice dlouhá, ale i poznamenaná minulou dobou. Velké značky mají i své limity a my cítíme, že jsme na limit narazili, především co se týče modernosti a inovací,“ uvedl generální ředitel Sazky Aleš Veselý. Sazka je tak další tradiční značkou, která mizí z českého trhu.
Benzina – Orlen
Název změnily i české čerpací stanice Benzina, které změnily název na Orlen podle svého polského majitele. PKN Orlen je totiž od roku 2018 jediným vlastníkem tuzemského petrochemického holdingu Orlen Unipetrol, do kterého síť Benzina Orlen patří. Značka Benzina byla na českém trhu více než 60 let.
Změna začala tak, že nejdříve byly vidět oba symboly - jak Benziny, tak Orlenu, název Orlen pak začal být dominantní na totemech s cenami nebo v označení stanice. Změna byla asi čtyřletý proces. Postupně firma přebrandovala 20 stanic a v roce 2024 se rozhodla přemalovat i zbývající stanice. Změna vyšla na 450 milionů korun.
ČSA – Smartwings
Československé státní aerolinie vznikly v roce 1923 a patřily mezi nejstarší letecké společnosti na světě. V průběhu 20. století se staly symbolem moderního letectví ve střední Evropě s lety do desítek zemí. Po roce 1989 prošly privatizací a fungovaly jako státní podnik. Po nezvládnuté expanzi přišel útlum a ortel nad podnikem podepsala covidová pandemie.
Od října 2024 ČSA přestaly provozovat vlastní lety a obchodní značku převzala společnost Smartwings Group. Spolu s ČSA zanikl i její historický volací kód „OK“.
Česká pojišťovna – Generali
Před šesti lety zmizelo také historické logo České pojišťovny s motivem lípy, poté co se firma spojila s pojišťovnou Generali. Ta převzala její logo a přejmenovala se na Českou pojišťovnu Generali. Původní logo nahradilo nové, které obsahuje znak Generali a název Generali Česká pojišťovna.
Pojišťovna vznikla v roce 1827 jako první pojišťovací ústav na území dnešního Česka. Po roce 1945 se stala státní institucí a po změně v roce 1989 prošla privatizací, kdy ji postupně ovládla skupina PPF.
V roce 2007 následovalo vytvoření společného podniku s italským Assicurazioni Generali. V lednu 2013 PPF Group oznámila, že svůj podíl v holdingu postupně Italům odprodá. V prosinci roku 2019 převzala většinu pojišťovacích aktivit Generali Pojišťovny a přejmenovala se na Generali Česká pojišťovna.
Živnostenská banka – UniCredit Bank
Živnostenská banka byla založena v roce 1868 jako první česká banka s ryze českým kapitálem. Sehrála klíčovou roli v rozvoji českého podnikání, zejména během první republiky, kdy financovala řadu průmyslových podniků. Po roce 1945 byla banka znárodněná a během komunistické vlády se starala o mezinárodní obchod, spravovala například i devizové účty.
Název Živnostenská banka fungoval téměř 139 let. Po roce 1989 prošla privatizací a v roce 2002 ji koupila italská skupina UniCredit. V roce 2007 bylo jméno Živnostenská banka nahrazeno novým – UniCredit Bank, podle majitele. Současně s tím skončila fúze Živnobanky s HVB Bank.
Oskar mobil – Vodafone
Mobilní operátor Český mobil vstoupil na český trh v roce 1999 pod značkou Oskar. Služby začal poskytovat v roce 2000 jako třetí hráč vedle Eurotelu a Paegasu a rychle si získal oblibu díky neformální komunikaci a výhodným tarifům. Patřil pod kanadskou společnost TIW a významný podíl v něm zpočátku držela banka IPB.
Kanaďané svou pozici konsolidovali a operátora v roce 2005 prodali společnosti Vodafone, která provedla rebranding a Oskar na 20 let zmizel. Nyní Vodafone značku částečně oživil a nabízí předplacené Oskarty.
