Seznam.cz vznikl dva roky před Googlem. Podívejte se, jak se za 30 let proměnil

Když se v polovině 90. let začal rozvíjet český internet, tehdejší vysokoškolský student Ivo Lukačovič vyplnil díru na trhu. V záplavě webových stránek přišel v roce 1996 s katalogem a rozcestníkem Seznam.cz, který přehledně členil seznamy odkazů do kategorií. Předlohu našel v USA.

„Inspirací bylo Yahoo.com, což byl rozcestník a katalog firem a webových stránek. Něco takového tehdy v českém prostředí chybělo,“ přibližuje Karel Pětruchno, který je v Seznam.cz expertem na vizuální podobu a uživatelskou zkušenost. Bylo to více než dva roky před vznikem Googlu, tehdejším vládcem ve vyhledávání byl prohlížeč Netscape Navigator.

První verzi domovské stránky, neboli homepage, programoval Ivo Lukačovič sám, až později s rozvojem firmy přibral další lidi. Sám navrhl i první logo.

Internet byl tehdy pomalý, většina lidí používala k připojení vytáčení přes pevné telefonní linky. Grafika proto musela být velmi jednoduchá. „Ivo kladl velký důraz na datovou úspornost. Nešlo jen o funkčnost, ale i o co nejrychlejší načítání. Díky tomu patřil Seznam mezi nejrychlejší weby nejen na českém internetu,“ říká Pětruchno.

Lukačovič byl v tomto opravdu pečlivý a systematický. „Dbal na kvalitu kódu a na to, aby tam nebyly žádné zbytečné věci navíc, včetně grafiky. Pouze funkční věci a jen to nejnutnější,“ doplňuje expert.

Od počátku zvolil kombinaci černé a červené barvy, která je výrazná a Seznamu zůstala dodnes. Jak se však Seznam.cz rozvíjel, časem bylo potřeba i nechat vytvořit profesionální logo a vizuální identitu.

Volba padla na designéra Pavla Šťastného, který je známý použitím dynamického písma psaného štětcem. Ve stejném duchu vytvořil třeba logo Občanského fóra, později Centra Paraple (organizace už nyní používá jiné) či Hospodářské komory ČR nebo nápis na Lennonově zdi. Jinak je třeba i autorem grafické podoby někdejšího televizního pořadu Haliny Pawlovské Banánové rybičky, log Datartu či kapely Mig 21.

Poprvé se logo na homepage objevilo v květnu 2004. Na výběr bylo více variant, rozhodlo hlasování uživatelů. „V průběhu času vznikly i jiné návrhy, včetně jednoho od designéra, který dělal původní logo Instagramu, ale tyto varianty se neukázaly jako vhodné. Nakonec se zůstalo u návrhu Pavla Šťastného, který později dělal jen drobné úpravy,“ přibližuje Karel Pětruchno.

I když si toho při pravidelném používání možná řada lidí nevšimne, za dobu své existence prošla hlavní stránka Seznamu celkem zásadními změnami. „Spolu s vývojem internetu i samotných služeb se postupně proměňovala z jednoduchého katalogu a vyhledávače na komplexní vstupní bod do českého internetu,“ říká Pětruchno.

Přibyla řada důležitých služeb. A také loga řady z nich, jako jsou Email, Mapy, Sreality, Sauto nebo Zboží, pro Seznam.cz navrhl Pavel Šťastný. V počátku bylo služeb méně a bylo důležité ukázat, že všechny patří do rodiny Seznamu, proto jsou si loga vizuálně podobná.

„S příchodem nových obsahových služeb, jako Novinky, Seznam Zprávy, Garáž nebo Sport, už loga vznikala v design odděleních Seznamu. Později jsme chtěli, aby jednotlivé služby měly vlastní, nezaměnitelnou identitu,“ vysvětluje Pětruchno.

Právě přidání zpravodajství a následné rozšiřování obsahové nabídky bylo důležitým milníkem v rozvoji Seznamu a jeho hlavní stránky. Nyní ji už ovlivňují i zdroje z jiných vydavatelství a propisují se do ní třeba i příspěvky ze sociální sítě Lidé.cz, která je propojena s komentáři u článků. Další důležitou změnou, která ovlivnila vzhled Seznamu, byl rozvoj chytrých telefonů, mobilního internetu a vznik mobilních aplikací. Dnes musí hlavní stránka vypadat přehledně na obrazovce počítače i na malém displeji telefonu.

„Z designového pohledu je ale zásadní něco jiného – kontinuita přístupu. Od začátku je cílem soustředit pozornost uživatele na to podstatné. Proto je hlavní stránka záměrně střídmá a vizuálně jednoduchá,“ upozorňuje Karel Pětruchno.

Z toho pohledu se homepage do jisté míry nezměnila a stále se drží původního přístupu Iva Lukačoviče. „Opakovaně se ukázalo, že jakékoliv ‚zkrášlování‘ nebo přidávání vizuálních prvků jde proti použitelnosti,“ líčí expert. Uživatel chce rychle pochopit, co je nové, nebo rychle najít, co potřebuje, a rozhodnout se, kam dál. Cílem je proto oku zkrátit cestu k informaci a uživateli neklást zbytečné překážky.

Na této filozofii i díky dlouholetým zkušenostem vzniklo designové know-how – jak informace strukturovat, jak je od sebe oddělovat a jak je dávkovat, aby byly srozumitelné a čitelné. „Jednoduchost není náhoda, ale výsledek dlouhodobého rozhodování a testování,“ říká Pětruchno.

Současně se ale výrazně proměnilo to, co se děje na pozadí. Zatímco dříve byla stránka statická a všem zobrazovala stejný obsah, dnes je do velké míry personalizovaná, přizpůsobená každému na míru. „Každý uživatel vidí obsah podle svých zájmů a chování, přičemž doporučování dalšího obsahu zajišťují složité algoritmy, které pracují s relevancí, kvalitou i kontextem,“ popisuje Karel Pětruchno.

Hlavní stránku si může každý i zčásti ručně uzpůsobit v nastavení. Velkou roli však nyní hrají moderní technologie, včetně umělé inteligence Seznam AI. Dohromady to tvoří kontrast. Na pohled je tu jednoduchá, přehledná a rychlá stránka, pod ní se však skrývá technologicky sofistikovaný systém. „Právě v tom je dlouhodobá síla Seznamu – kombinace jednoduchosti navenek a složitosti uvnitř,“ hodnotí expert.