Instagram přes noc smazal miliony účtů. Dotkla se čistka i české scény?

Mnoho uživatelů Instagramu po celém světě se ve středu 6. května probudilo s nižším počtem sledujících. Společnost Meta totiž spustila akci proti falešným a neaktivním profilům, informoval server Mint. Podle něj jde o jednu z největších čistek na této platformě v posledních letech.

Rozsáhlé mazání způsobilo náhlé ztráty sledujících u celebrit, influencerů, firemních značek i běžných tvůrců. Uživatelé zpočátku věřili, že poklesy byly způsobeny technickou závadou, než se objevily zprávy, že Instagram odstranil miliony podezřelých botů v rámci úsilí o větší autentičnost. Největší pokles údajně zaznamenala americká influencerka a podnikatelka Kylie Jenner, která během několika hodin přišla o téměř 15 milionů sledujících.

Fotbalová celebrita Cristiano Ronaldo přišel o téměř osm milionů sledujících, zpěvačky Ariana Grande a Selena Gomez přibližně o 5,5 milionu. Beyoncé a Taylor Swift čistka připravila o více než milion sledujících. Oficiální účet platformy na Instagramu také přišel o více než deset milionů sledujících, jak se akce rozšířila napříč ekosystémem.

Čištění podezřelých účtů se zřejmě dotklo i profilů českých osobností, mezi kterými pravděpodobně byl například poslanec za SPD Jindřich Rajchl. Ten v posledních letech bývá obviňován z údajného nákupu falešných sledujících, navíc na sociálních sítích dosahuje velmi vysokých čísel, která server Manipulátoři v článku označuje za podezřelá. Podle něj neodpovídají realitě a nejsou běžně dosažitelná ani pro velké značky, které pravidelně investují stovky tisíc korun do reklamy.

Podobná čistka Rajchlův facebookový profil navíc zasáhla už loni v červnu, kdy přišel zhruba o pět tisíc sledujících. Server Manipulátoři tvrdí, že právě to je typickým jevem u účtů, které se snaží uměle „nafouknout“ svůj vliv a dosah.

Konkrétně Instagram už dlouho provádí pravidelné čistky zaměřené na zlepšení autenticity a snížení umělé aktivity. Účty botů se často používají k „nafouknutí“ počtu sledujících, lajků, komentářů a statistik aktivity. Mnoho influencerů a značek se v rámci ekosystému sociálních médií v minulosti spoléhalo právě na automatizované nebo neaktivní profily, aby zvýšily svou viditelnost a vnímanou popularitu.

Nejnovější akce společnosti Meta se jeví jako výrazně rozsáhlejší než předchozí čistky, což odráží rostoucí tlak na společnosti provozující sociální sítě, aby zlepšily transparentnost a důvěru v metriky digitální aktivity. V reakci na tyto zprávy Meta uvedla, že akce byla součástí jejích rutinních opatření zaměřených právě na neaktivní účty.

„V rámci našeho rutinního procesu odstraňování neaktivních účtů si někteří uživatelé Instagramu mohli všimnout změn v počtu svých sledujících. Aktivní sledující zůstávají nedotčeni a jakýkoli obnovený pozastavený účet bude po ověření opět zahrnut do počtu,“ uvedl mluvčí společnosti. Upřesnil tedy, že legitimní uživatelé, kteří znovu získají přístup k pozastaveným účtům, mohou mít po dokončení ověřovacího procesu profil nakonec znovu obnovený.

Tento zásah poukazuje na širší posun v odvětví sociálních médií. Vzhledem k tomu, že inzerenti a uživatelé stále více zkoumají online vliv, čelí platformy tlaku, aby zajistily, že počty sledujících a statistiky interakcí přesněji odrážejí skutečné publikum, a ne jen automatizovanou aktivitu.