Článek
Má to být „projekt století“, který se přirovnává ke stavbě Národního divadla. Nová budova filharmonie, která má za šest let vyrůst v Praze u stanice metra Vltavská, má stát bezmála 12 miliard korun bez DPH. Na dalších zhruba pět miliard přijdou úpravy okolí.
Plán má ale i kritiky. Nelíbí se jim třeba, že cena z původních odhadů kolem pěti miliard korun značně nabobtnala, kritizují dopravní řešení a zásahy do okolí a někteří se zamýšlejí i nad tím, zda Praha skutečně potřebuje nový koncertní sál.
Právě tyto hlasy by měla přehlušit komunikační kampaň za desítky milionů korun, kterou si město prostřednictvím příspěvkové organizace Pražská developerská společnost a Nadačního fondu Vltavská filharmonie objednalo. Jak stojí v nachystané rámcové smlouvě, hlavním účelem je „budování image projektu a zlepšování veřejného mínění ve prospěch projektu“.
„To považujeme za důležité po celou dobu přípravy i realizace projektu. Profesionální komunikace je nezbytná také pro Nadační fond Vltavské filharmonie, jehož úkolem je získávání finančních prostředků od dárců,“ uvedla za tým projektu Vltavská filharmonie Praha PR manažerka Eliška Marková.
Tendr na komunikační služby byl vypsán začátkem dubna a nabídky mohli zájemci posílat do tohoto pondělí. Jde o zakázku na čtyři roky s možností čerpání až 104 milionů korun, včetně opce, bez DPH. S DPH to tedy dělá kolem 125 milionů. Vítěz by měl být schopen dodat marketingové, public relations a public affairs služby.
„Tato výzva je za mě úplná nehoráznost,“ komentuje tendr pro Seznam Zprávy opoziční zastupitel Ondřej Prokop (ANO).
Influenceři za dva miliony
Propagaci filharmonie má budoucí vítěz dodávat Pražské developerské společnosti i Nadačnímu fondu Vltavské filharmonie podle jejich aktuálních potřeb. Platit to budou ze svých rozpočtů. Čtyřletá lhůta kontraktu je podle zákona nejdelší možná. Není tedy vyloučené ani to, že Praha bude chtít v propagaci stejným způsobem pokračovat i poté.
Projektový tým cenu hájí tím, že vychází „z odhadu maximálního rozsahu služeb v dlouhodobém horizontu“.
„Při jejím stanovení jsme vycházeli z informací získaných v rámci předběžné tržní konzultace a z odhadu kapacit jednotlivých odborných rolí, které se na zajištění komunikace projektu budou podílet. Zadání jsme zároveň konzultovali s odbornou veřejností, včetně Asociace komunikačních agentur,“ popsala Eliška Marková. Mezi konzultanty byly tři velké agentury - Svencom, AMI Communications a PRAM Consulting.
Právě cena pak bude jedním z hlavních kritérií pro vítěznou nabídku. Mezi dokumenty přiloženými k veřejné soutěži je i „modelový příklad“ kalkulace. Zájemci mají v tabulce vyplnit hodinové sazby. Část je už předepsaná - počítá s tím, že například za honoráře influencerům a ambasadorům - tedy známým osobnostem, které by stavbu filharmonie propagovaly, se počítá s částkou 1 950 000 korun.
Projekt spadá pod náměstka primátora za hnutí STAN Petra Hlaváčka. Ten ve vyjádření pro Seznam Zprávy naznačil, že není jisté, zda město začne služby na zajištění komunikace čerpat hned po podpisu smlouvy.
„Děláme toto výběrové řízení včas, abychom mohli hned reagovat na stavební povolení. Výběrové řízení a podpis smlouvy s dodavatelem však nezavazuje k okamžitému plnění a čerpá se dle potřeby postupně,“ tvrdí Hlaváček. Zároveň zdůrazňuje, že jde o „nejvýznamnější kulturní projekt v České republice i v evropském významu“, a proto jeho komunikace „vyžaduje maximální profesionalitu“.
Opozice: Zrušte tendr
Úplně jinak to ale vidí opoziční zastupitelé. Ondřej Prokop z hnutí ANO označil zakázku za „rozhazování peněz“. Podle něj se takové částky nedávají ani na očkovací kampaně nebo dopravní bezpečnost, což jsou témata, která je lidem důležité vysvětlovat.
„Na příští zastupitelstvo chystáme podnět na Radu hlavního města a výzvu pro koaliční politiky, ať tento nesmyslný tendr okamžitě zruší,“ prohlašuje Prokop.
Zastupitelka Hana Kordová Marvanová mluví o tom, že tendr je v tuto chvíli absolutně „nedůvodný“.
„Vždyť se ta stavba teprve chystá,“ podivuje se bývalá magistrátní radní a dodává: „Pokud jde o informování, jak se to chystá, tak magistrát má PR oddělení a odbor komunikace.“
Předseda opozičního klubu Praha sobě Adam Scheinherr si myslí, že tendr udělá Vltavské filharmonii akorát „medvědí službu“. Připomíná, že podobný „megalomanský projekt“ Praha už zažila za primátora Pavla Béma, který chtěl, aby se metropole stala hostitelem letních olympijských her. Nakonec neuspěla, přesto projekt stál vyšší desítky milionů korun.
„Filharmonie potřebuje dotáhnout všechna povolení a hlavně konečně dojednat, jak ji město zaplatí, ne dělat politikům kampaň za veřejné peníze,“ myslí si Scheinherr, který upozorňuje i na to, že obří zakázka na PR služby přichází jen pět měsíců před volbami.
Jakuba Michálka (Piráti), který je členem dozorčí rady Nadačního fondu Vltavské filharmonie, stomilionový tendr „překvapil“. Tvrdí, že rada dostala informaci o tom, že fond potřebuje komunikační podporu, ale kolik to bude stát, nevěděla.
„Je to věc, kterou je potřeba, aby vedení fondu vysvětlilo, protože samozřejmě cílem fondu je získat prostředky pro výstavbu Vltavské filharmonie a toto je značný náklad,“ uvedl Michálek.
Vltavská filharmonie by se podle plánů měla začít stavět příští rok. V moderní budově, kterou navrhlo dánské architektonické studio Bjarke Ingels Group, má být nejen koncertní sál pro 1800 návštěvníků, ale i další menší sály, zkouškové prostory, studovny nebo restaurace a kavárny. Má to být nové kulturní centrum metropole.
Praha ale zatím nemá zajištěné potřebné miliardy korun na stavbu. Na jejím financování by se měl podílet stát - vláda to slíbila v programovém prohlášení, žádná konkrétní smlouva ale zatím není. Pražská radnice počítá i s tím, že získá peníze od soukromých dárců. Právě proto založila Nadační fond Vltavské filharmonie, který má peníze shánět.
