Článek
Harry Potter se vrací v novém hávu. A znovu se tak zřejmě roztočí i prodej hraček, knih a všech předmětů s tematikou z kouzelnického světa. A to i těch sběratelských, které mají silnou základnu a své unikáty i v Česku. Dodnes totiž jde o jednu z těch nejvýdělečnějších mediálních franšíz na světě. Vše ale popořádku.
Informace a záběry si můžete poslechnout i prohlédnout v úvodní videoreportáži.
HBO před dvěma týdny vydalo první trailer úvodní řady nového seriálu, který stejně, jako to už v minulosti udělaly filmy, převede sedm původních knih od J. K. Rowlingové do hrané podoby. Tentokrát ale každou jednu knihu ztvární celá série – ta první bude mít osm epizod a vyjde už letos na Vánoce.
„Já jsem na ten seriál upřímně zvědavý. Jsem zvědavý, jak se tvůrci popasují s tou nelehkou úlohou znovu zpracovat něco, co už jednou zpracováno bylo. A jsem velmi otevřený tomu, jak to na mě zapůsobí. Myslím si, že to může být velmi dobré, protože doba se posunula a posunuly se nejen možnosti samotného zpracování, ale i přístup k té látce a materiálu. A myslím si, že je to vidět mimo jiné třeba i v hereckém obsazení,“ komentuje ukázku první série nového seriálu pro SZ šéfredaktor nakladatelství Albatros Media Petr Eliáš.
Kolik už Harry Potter stihl dosud vydělat
Knih se od vydání prvního dílu v roce 1997 prodalo více než 600 milionů kopií a osm filmů, které se natočily v letech 2001 až 2011, utržily celosvětově přes 7,8 miliardy dolarů čili zhruba 160 miliard korun. A populární jsou pořád. Na kouzelnický svět už navázalo i několik počítačových a konzolových her.
Stále to je ale jen zlomek toho, co Harry Potter za celou svoji existenci vydělal úplně na všem. Jeho celoživotní tržby už dosáhly 32 miliard dolarů, tedy 660 miliard korun, a je tak celkově 11. nejvýdělečnější mediální franšízou na světě – hned po Marvelu.
Nejvýdělečnější mediální franšízy k roku 2025.
Nejvíc značkám nakonec vydělává merchandising, což jsou reklamní předměty, mezi které patří kromě licencovaného oblečení třeba i školní pomůcky a především hračky. „Vždycky za tím stojí nějaký film, seriál nebo počítačová hra. A vždycky záleží na tom, jak se fanoušci ztotožní s danou postavou nebo seriálem, a jak si ji oblíbí,“ vysvětluje pro SZ majitel sítě hračkáren Sparkys Jan Mařík.
„Samozřejmě nejvíc licenci oživuje marketing a ten většinou dělají výrobci, kteří na to sází - koupí licenci a následně ji chtějí prodat. Momentálně asi největší službu Harrymu Potterovi dělá společnost Lego,“ dodává Richard Hrbáč, člen předsednictva Sdružení pro hračku a hru (SHH).
Hraček se v Česku za celý loňský rok podle SHH prodalo za 13,9 miliardy korun a Harryho Pottera stále řadí mezi licence, o které i po 15 letech od posledního filmu zůstává velký zájem. V hračkárnách Sparkys pořád tvoří zhruba dvě procenta celkového obratu.
„Harry Potter je jedna z nejstabilnějších a dlouho fungujících licencí. Po mnoho let má stabilní prodeje a to zboží se prodává v průběhu celého roku, přičemž obrovskou výhodou je, že se prodává napříč celými generacemi,“ doplňuje Mařík.
„My dnes Harryho Pottera řadíme do kategorie Permanent License, to znamená licence, které tady nějakou dobu byly a budou, a i když zrovna nejsou na píku, tak stále rezonují,“ dodává Richard Hrbáč za SHH.
Nehynoucí láska ke světu čar a kouzel dokazuje také překvapivě rostoucí zájem o knihy. „Vidíme nárůst, ale je to hlavně díky té samotné nakladatelské činnosti a tomu, že dneska máme na trhu několik různých vydání, která se navzájem doplňují. Máme spoustu dalších doprovodných publikací, které podněcují ten zájem a pomáhají k tomu, aby si čtenáři našli cestu k té původní sérii,“ potvrzuje za vydavatelství Albatros Media, která vlastní licenci, jeho šéfredaktor Petr Eliáš.
Nakopnutí od HBO
Zájem o hračky a další věci ze světa Harryho Pottera může oživit i chystaný seriál. Jan Mařík ze Sparkys tomu věří i přes diskuze o hereckém obsazení, které podle něj u takto kultovních děl bývají časté. A věří tomu nejenom on.
„V rámci seriálu, který má běžet na HBO, čekáme oživení a doufáme, že to zase nakopne tu licenci tam, kde bychom ji rádi viděli - to znamená více vepředu,“ dodává Hrbáč.
„Ten seriál nepochybně cílí na mladší publikum, nikoli na ty pravověrné fanoušky, kteří už jsou i čtenáři a ty knihy už třeba mají. Takže si od toho slibujeme, že by Harrymu Potterovi třeba mohl získat nové fanoušky,“ doplňuje Eliáš za Albatros Media.
Nový seriál je navíc cestou k úplně novému merchandisingu - hábity, hůlky, košťata a další rekvizity zřejmě dostanou jinou podobu a je pak otázka, které se budou v obchodech prodávat víc.
„Co máme zkušenosti, tak ty věci se určitě budou prodávat všechny. Samozřejmě najdou se fanoušci, kteří budou chtít tu konkrétní věc z nového seriálu,“ říká Mařík za Sparkys s tím, že sova Hedvika pořád bude sova Hedvika, a určitě o ni bude zájem, i kdyby v novém seriálu třeba nehrála.
Původní a limitované edice porostou na ceně
Trend přitom bývá i takový, že se původní rekvizity i hračky nebo knihy, a zvlášť pak jejich první verze a vydání, stávají hodnotnými mezi sběrateli a některé tyto unikátní sběratelské předměty mají vysokou cenu i v Česku.
Tuzemský rekord drží první české vydání knihy Harry Potter a Kámen mudrců, které se v perfektním stavu prodalo na dražebním portálu Aukro.cz za 27 400 korun. Vyznačuje se ilustracemi od Galiny Miklínové, několika chybami na obálce knihy a vyšel v nákladu 6000 kusů v únoru 2000. Pro srovnání – hned v březnu Albatros vydal ještě dotisk, který je velice podobný a jeho cena se pohybuje od pěti do deseti tisíc korun.
