Článek
Kdo chce letos lyžovat v Itálii, musí si připlatit a rozhodnout se včas. Zimní olympijské hry, které se uskuteční v únoru v Miláně a v Cortině d’Ampezzo, prudce zvedly ceny i zájem o ubytování.
„Ceny v okolních italských střediscích vzrostly o 10 až 15 procent oproti loňsku a během olympiády se mohou ceny ubytování vyšplhat i na trojnásobek. Důvodem je nejen zvýšená poptávka, ale i blokace části kapacit pro organizační týmy a partnerství spojená s konáním her,“ říká Jiřina Jirušková, mluvčí cestovní agentury Invia.
„Vyskytují se i případy, kdy za apartmán, který běžně stojí v sezoně 25 tisíc Kč, zaplatíte během olympiády 200 tisíc,“ dodává.
Hotely zamluvili účastníci
Nejde ale jen o ceny, navzdory jejich výraznému růstu mizí hlavně volná místa. V řadě horských oblastí, kde se budou závody konat, už jsou hotely prakticky vyprodané.
„Právě v místech konání zimních olympijských her na jaře 2026 nemůžeme nabídnout žádné nebo jen velmi málo ubytování, protože buď bylo rezervováno organizátorem pro sponzory nebo jiné VIP osoby, nebo se ubytovací zařízení rozhodla sama prodávat své kapacity v tomto období,“ popisuje Veronika Figarová, country manažerka cestovní kanceláře SnowTrex.
Podle ní se ale turisté nemusí bát, že by byla střediska uzavřená veřejnosti. „Uzavřeny jsou pouze soutěžní a tréninkové sjezdovky,“ doplňuje Figarová.
Na rychle se vyprodávající nabídku upozorňuje také Jan Bezděk, mluvčí cestovní kanceláře Nev-Dama. „Dá se říct, že letos skutečně nebude možné spoléhat na last minute. Kapacity mizí výrazně rychleji než obvykle. Některá střediska budou během her úplně nedostupná, což logicky zvyšuje tlak na ostatní regiony.“
Itálie zdražuje, ostatní země ji následují
Vyšší poptávka po náhradních lokalitách žene vzhůru i ceny v okolních zemích. „V dalších regionech, jako je Rakousko nebo Francie, se ceny drží do deseti procent navýšení,“ říká Bezděk.
Přeliv zájmu potvrzuje také Jan Papež, místopředseda Asociace cestovních kanceláří. „Lokality, kde se bude konat zimní olympiáda, mají kapacity prakticky vyčerpané. Místa obsadí sportovci, jejich doprovody, trenéři a další týmy. Ti čeští lyžaři, kteří jsou zvyklí do Itálie cestovat pravidelně, s tím ale počítají a rezervují si pobyty v jiných regionech,“ říká.
Dramatický přesun do jiných zemí však podle něj nenastane. „Komunita lyžařů je velmi rozdělená. Jedna skupina jezdí do Rakouska, druhá do Itálie a pak jsou tu experimentátoři, kteří zkoušejí Bulharsko, Polsko nebo Slovinsko. Většina ale zůstává věrná svým oblíbeným místům,“ dodává Papež.
Nové destinace nabírají dech
Přesto by se podle Papeže některé dnes méně tradiční destinace mohly postupně díky olympiádě prosazovat. Jednou z takových je například Bulharsko. „Země po covidu tamní střediska otevřela jako první. Mnoho lyžařů tehdy poprvé zjistilo, že Bulharsko může být zajímavou lyžařskou volbou, a část z nich se tam kvůli poměru cena/výkon vrací i teď,“ říká.
Olympiáda ale zároveň otevírá cestovkám prostor pro nové nabídky. „Rozšířili jsme nabídku o další zimní destinace. Přibyly pobyty v Bulharsku, kde se nachází populární oblast Bansko, nebo ve Francii s lety do Ženevy. Novinkou je i možnost lyžování v Kanadě, která představuje alternativu pro vášnivé lyžaře,“ říká Jirušková z Invia.
Nev-Dama podobně rozšiřuje svou nabídku i v rámci Itálie. „Přidali jsme několik menších středisek, která jsme v minulých sezonách tolik nenabízeli, aby se měli klienti kam přesunout,“ doplňuje Bezděk.
Zájem o lyžování přetrvává
Navzdory vyšším cenám poptávka po zájezdech zůstává silná. „Ve srovnání s loňskem máme v tuto chvíli prodáno dokonce víc. Lidé plánují dřív a rezervují s předstihem. Lyžování berou nejen jako dovolenou, ale i jako sport a koníček, takže i když se situace mění, většina se ho nechce vzdát,“ uzavírá Bezděk.
