Impérium Procházka. I přes prohru cílí v byznysu MMA na stovky milionů

Metu mají jasně danou: vydělat za rok v korunách devítimístnou částku. Tedy stovky milionů.

„Stále směřujeme k jednomu cíli. Tedy aby byl aspoň jeden rok nejlépe vydělávajícím sportovcem Česka, kde je hranice okolo 200 milionů korun,“ říkal už na konci roku 2023 Matěj Kretík, který se svým týmem zastupuje MMA bojovníka Jiřího Procházku po marketingové a PR stránce.

V roce 2026 laťka ještě poskočila, první místo začíná trojkou, neboť hokejová superstar David Pastrňák ročně od Boston Bruins inkasuje přes 300 milionů korun hrubého.

Právě do tohoto světa míří Procházka. Jeho kariéra ho ostatně předurčuje k tomu, aby stoupal a stoupal.

Nejprve patřil mezi špičku v Česku, poté si v japonském Rizinu vybojoval renomé jako samuraj, který uspěl, uhranul, bavil. Následně přešel do UFC, nejlepší světové organizace smíšených bojových umění MMA.

V roce 2022 zde získal titul, jako první Čech. Teď během hluboké sobotní noci v Miami bojoval opět o mistrovský pás polotěžké divize. Jenže neuspěl, Carlose Ulberga nedorazil navzdory tomu, že soupeři zchromil nohu - Procházka místo toho hned v prvním kole schytal knokaut po nemilosrdném úderu levým hákem.

Procházka tentokrát padl k zemi, ovšem bez ohledu na to platí, že sportovců s takovým marketingovým potenciálem je v Česku minimum.

Procházka a debata o milionech, tohle téma se line od roku 2022, kdy muž s přezdívkou BJP (citlivější prominou: Bomby Jako Pi*a) získal titul v UFC v infarktovém střetu s Gloverem Teixeirou. Pár sekund ho dělilo od porážky, on však předvedl obrat, který svět nadchl. V Singapuru vyletěla jeho cena, oslnil potencionální partnery a sponzory. Jejich zájem se rapidně zvýšil, na bojovníka stáli frontu.

Pak přišel dočasný sešup.

„Zranění vše zpomalilo, ovlivnilo také byznysovou stránku. Ta se zasekla na posledních výsledcích,“ přiznával manažer Kretík, neboť Procházku ve dvou titulových soubojích porazil Brazilec Pereira. Proti Ulbergovi se totéž stalo potřetí.

Teď má v UFC za sebou devět bitev, čtyřikrát šel o titul, což je celosvětově výjimečná porce. A každá bitva o mistrovský pás je další úrovní, další šancí pro naditější účet, větší zájem, rozmach a pozornost.

„Musím říct, že v tomto období jsme podepsali rekordní množství sponzorů. Zhruba v posledních čtyřech měsících. Což je zajímavé, paradoxně se totiž ještě nevědělo, že Jiří půjde titulový zápas,“ prozradil Kretík.

A může být spokojený s tím, jak je Procházka vidět. UFC mu dává šanci, má sílu na sociálních sítích, více než milion sledujících na Instagramu, v kleci dokáže zaujmout. Jeho zápasy jsou často nervák, který vyžaduje prášek na zklidnění. Fanoušci se přesto baví.

Adrenalin vs. infarkt, to je třaskavá a přitažlivá směs, o kterou je zájem. Přes všechna pozitiva ale musí Procházkův tým o finance bojovat.

„Otevírat dveře se musí hodně agresivně. Teď už si reálně hodně vybíráme, to je asi zásadní. Všechna čísla jsou jiná, čtyři roky jsou dlouhá doba,“ vrací se Kretík ke srovnání s rokem 2022.

Za uplynulou čtyřletku Procházka postupně plnil své partnerské portfolio. A to podle osvědčeného hesla: Dvakrát měř a jednou řež.

„Potenciální partneři se ozývají, ale dopadá to i tak, že máme rozdílné představy o spolupráci, o cenách. Neděláme žádné krátké spolupráce, snažím se o aspoň dvou- až tříleté kontrakty, protože vím, že to je jediná cesta. Často narazíme i na fakt, že někdo nemůže podepsat kontrakt na déle než rok, s tím hodně možností stojí a padá,“ přibližuje manažer zákulisní jednání.

Procházka je první liga, smlouvy se počítají v řádu od jednotek milionů výše. „Ano, pod milion to už nejde. Nedá se ani říct, za kolik jsme podepsali v posledních měsících, protože tam je hodně proměnných – bonusové věci, vliv má počet zápasů v roce, vyhrané zápasy, titulové zápasy,“ nastiňuje Kretík a přiznává, že ačkoli je partnerské portfolio nadité, stále vidí prostor pro zajímavé kontrakty.

Když se řekne MMA a Jiří Procházka, klíčová slova jsou zřejmá – boj, mužnost, odvaha, osobnost. Jakmile je tento segment vyplněn, je prostor pro další. Procházka bude za pár hodin tátou, proč tedy nezacílit více na ženy, na rodiny? Další a daleko větší kolbiště se nachází za hranicemi.

Procházka proto běžně komunikuje v angličtině, jeho značka BJP vkročila na americký trh a snaží se tam prosadit.

„Do budoucna si už budeme hodně vybírat. Máme témata, která nás zajímají, třeba globální auto, to řešíme dlouho. Snažíme se prorazit i u žen, proto jsme začali dělat projekt švihadel Švihej, tam je úplně jiná základna fanoušků proti klasické. Tohle je jedna z cest. Pro partnery je mužský element rozhodující, ale pro chlapy nakupují ženy, což víme z našich statistik,“ přidává Kretík.

Procházkova značka BJP už roky roste na trhu s oblečením a výživovými doplňky. Většinu zápasů absolvuje český bojovník v USA, zde si buduje renomé, získává fanoušky. I proto jeho tým expandoval také sem. Mimochodem, před víkendovým bojem pozvali českého bijce baseballisté Miami Marlins, aby se před utkáním s Cincinnati Reds ujal slavnostního nadhozu. Zvládl to výborně a na památku dostal dres s číslem 1.

„Amerika je prostě těžký trh. Je diametrálně jiný, zkoušíme, ověřujeme. Věci tam nefungují jako tady. Všechno je relativně drahé a velké, takže reklamní zásah musíte hodně rozmýšlet. Pokud bychom chtěli zasáhnout celé USA, je to o úplně jiných řádech a dimenzích. Makáme, prodáváme, ale musíme brát také v potaz, že MMA je pro americký trh relativně malá věc. Jiří je zástupce jen jednoho sportu, je to proces. Ale víme, co děláme a kam jdeme. Ladíme detaily,“ líčí Kretík.

Peníze za zápasy, bonusy za výkony večera, partneři, sponzoři, e-shop, mezinárodní růst - tohle vše tvoří příjmy do Procházkova portfolia. Český zápasník navíc rozjel i svou televizi, na jeho zápasy už jezdí pravidelně kameraman.

„BJP TV je klasický paywall content (placený obsah), jsme lokální průkopníci. Všichni to dělají na dostupných platformách, my jsme to chtěli vzít jinak. Podobně to dělají třeba kluby, vím, že to funguje relativně dobře na Spartě. Ladíme detaily, ale funguje to podle představ a řešíme, jak to posunout dál, vypilovat,“ přidává Kretík další chapadlo marketingu.

V předchozí dekádě se zdálo nemožné, aby bojovník MMA pronikl mezi českou sportovní elitu - finančně i co do renomé. Procházka však boří hranice.

V roce 2022 si připsal historický počin, skončil desátý v tradiční anketě Sportovec roku. I tento fakt mu pomohl k popularitě a vyšší ceně na marketingovém trhu.

Přesto jsou zatím největší česká esa co do financí mnohem výše. Za Pastrňákem následovali v žebříčku magazínu Forbes, který nejlépe vydělávající sportovce země každoročně mapuje, další hokejisté Tomáš Hertl (237 milionů korun) a Filip Hronek (220 milionů). „Až“ desátý hokejista Filip Chytil vydělal před zdaněním 107 milionů korun.

„Ale náš cíl je pořád blíž a blíž s ohledem i na to, co se děje,“ říká Kretík. „Máme za sebou netitulové období, teď přišel titulový zápas, a to jsou pak u všeho násobky. Když přijde titulová vlna, mohlo by se to lámat někde okolo 200 milionů korun. Ale samozřejmě tam jsou hokejisté z NHL, může vyletět další tenista, fotbalista.“

Kretík pak připomíná, že Forbes počítá výdělky sportovců nikoli za kalendářní rok, ale vždy od července do června .

„Pokud se do tohoto období dobře trefíme, mohlo by to být blízko,“ zopakuje Kretík. „David Pastrňák je pro nás určité měřítko, tohle je marketingový cíl. Jiřího cíl je ale úplně jiný. Každý máme nějaké. Před lety padla částka, která vypadala neuvěřitelně, stejně jako to, že bude čtyřikrát během devíti zápasů v UFC bojovat o titul. Jiří si píše příběh, který by nikdo nenapsal. On nejde, on běží,“ připomíná Kretík a jeho poslední slova vystihují současnou situaci.

V Miami bojoval Procházka o další titul, za pár hodin bude jeho přítelkyně rodit. Procházka se stane poprvé tátou, životním partnerům se narodí dcera (čili další bonus do marketingového scénáře, byť se pochopitelně neplánoval předem).

„Já se rád naladím na dětský vibe, skotačím, vymýšlím a dělám kraviny. Snažím se zkoušet, co to jde, ale je tam zodpovědnost. Její zdraví, dobrá výchova, dobrý příklad, to je pro mě vše. Já budu hlavně rád, když bude malá zdravá a vše proběhne v pořádku. Věřím, že k nám má přijít právě taková dušička, človíček, který nás obohatí,“ líčil pro Seznam Zprávy před titulovým bojem Procházka.

I proto žebříčky příjmů půjdou stranou. Pokud Procházka v červenci 2026 pronikne mezi nejlépe vydělávající české sportovce, bude to pro něj znamenat, že plány vycházejí. Pokud ne, bude šťastným tátou. To je nejdůležitější ze všeho.

„Rozhodně nejsme na konci,“ věří bojovníkův manažer Kretík, byť když tato slova pronášel, ještě netušil, jaký vývoj přinese dění v Miami. „Jiří proces zrychlil. Uvidí se, jestli tam budeme za rok dva, za pět let; možná nikdy. Lidé mají občas pocit, že by se mělo něco zásadního stát, ale nic není hned. Hlavní boom cítíme v přístupu organizace UFC a zájmu médií.“

A sám Procházka hned po porážce vyhlásil: „Omlouvám se za svůj výkon. A chci odvetu.“