Vojta Kotek staví farmu před kamerami. Z rodinného snu roste televizní byznys

Ve čtvrtek 24. září ve dvě odpoledne jako by se celé Kozárovice v okrese Příbram proměnily v jedno velké parkoviště. Auta návštěvníků stojí po obci, lidé míří do zcela zaplněného hlavního sálu místního kulturního domu. Uvnitř se nachází řada stánků farmářů z okolí, prodává se i zelenina z farmy Vojty Kotka. Vedle ní trička, ponožky a další věci s jeho značkou. Právě když trhy začínají, venku se spustí silný déšť.

Kotek v pracovním oblečení a svém klobouku vítá z pódia publikum a děkuje mu, že přijelo. „Konečně prší. Konečně to přišlo,“ říká. Po období sucha je to podle něj nejlepší počasí, jaké si farmář může přát. Déšť navíc všechny zahnal do kulturního domu. Pak herec zaplněnému sálu pouští sestřih premiérové druhé řady Farmy Vojty Kotka.

Prší i při naší návštěvě Kotkovy farmy. Sklízíme mrkev určenou na trhy a velké kořeny taháme z mokré hlíny. Produkce nám půjčila zelené pláštěnky s logem pořadu a nápisem: „Slyším vlak, bude pršet!“ Je to hláška pana Kavky, kterého diváci znají z první řady. Na záhonu tak vedle skutečné práce roste i televizní značka: hlášky z pořadu se objevují na oblečení, jeho tváře na plakátu trhů. Vedle Kotka jsou na něm jeho žena Ráďa a čtyřletý syn Hubert.

Kotek není první známou tváří, která pustila kamery na své pole. Britský moderátor a dlouholetá tvář motoristického pořadu Top Gear Jeremy Clarkson ve svém dokumentárním seriálu Clarksonova farma ukazuje, jak se učí hospodařit a jak mu plány mění déšť, sucho i neúroda. Náklady, nezdary a spory o chod hospodářství se stávají zápletkami jednotlivých dílů.

Za televizním příběhem, který trvá už pět let, pak fanoušci jezdí přímo na farmu: v obchodě Diddly Squat si mohou koupit Clarksonovy výrobky i zboží od okolních dodavatelů. Část jeho zboží se dostala dokonce do prodejen Amazon Fresh (dokumentární série vzniká pro Amazon Prime Video, pozn. red.).

Clarksonův vliv ale sahá ještě mnohem dál. Například britská Royal Agricultural University zaznamenala meziročně o 11 procent více přihlášek na studium správy venkovské půdy. Její zástupce dává větší zájem o obor do souvislosti i s úspěchem Clarksonovy farmy.

Pro Kotkovu rodinu není Clarkson jen postavou, se kterou se mohou srovnávat. Radana Kotková v dřívějším rozhovoru řekla, že jeho farmu a podobné pořady miluje. I manžela podle svých slov pobídla, aby práci před kamerou propojil s životem doma: „Pojď si to vzít sem, nebo budeš furt lítat někde po natáčení a už se nikdy neuvidíme.“

Český projekt je zatím na začátku. Kotek v první řadě budoval zázemí, opravoval maringotku a začínal s chovem slepic a ovcí. Loni prodával šály z vlny vlastních ovcí, na letošní trhy přivezl také zeleninu. Podle Kotka mají na trzích prodávat také vlastní vejce; plédy z ovčí vlny teprve chystá. „Už to není jenom merch,“ říká.

Právě u peněz se český Clarkson od britského nejvíc vzdaluje. Clarkson převzal zavedené hospodářství a může z jeho sezonních výnosů i ztrát udělat součást zápletky svého pořadu. Kotek farmu teprve buduje. S tvůrci podle svých slov řešil, zda v pořadu ukazovat více čísel. Nyní by ale mohl divákům vyčíslit především náklady na vznik farmy; zemědělské výnosy zatím podle něj nejsou s Clarksonovými zdaleka srovnatelné. Konkrétní investice, tržby, zisk nebo ztráty ale nesdělil.

Farma Vojty Kotka přitom zatím funguje hlavně jako feel-good rodinný příběh. Vedle práce sledujeme drobné úspěchy, nezdary a také postupný vznik místa, kde Kotek s rodinou dnes bydlí. První řada měla devět dílů a potýkal se v ní s kozárovickou žulou, problémy se slepicemi i nemocí ovcí, kdy mu jedna dokonce uhynula. Kotek dříve uvedl, že strávil s malým štábem na farmě 106 natáčecích dnů.

Druhá řada začne na Primě v pátek 23. října ve 20:15, na prima+ bude dostupná o týden dříve. Uvidíme v ní, jak Kotek dokončuje stavbu domu na farmě, kde už s rodinou žije. Pořad se vrátí k chybám z prvního roku i k jeho snaze hospodařit ekologicky. Kotek chce splnit podmínky pro vstup do přechodného období před případnou certifikací. Hotovou biofarmu tedy zatím nepředstavuje: i plakát trhů děkuje návštěvníkům za podporu cesty k ní.

Farma má ještě jednu ekonomiku: televizní. Sám Kotek přímo s týmem vymýšlí, jak se výrobky a služby partnerů objeví ve scénách z jeho práce na vlastní farmě. Takové scény mají vycházet z toho, co hospodářství skutečně potřebuje.

V první řadě se mezi partnery objevily firmy Bauhaus, Bobcat, ČEZ, Vodafone, Billa či Toyota. Ta uvedla, že pro natáčení poskytla dva vozy. V případě Farmy se nejedná pouze o product placement, kdy se v záběru objeví logo značky. Kotek zapracovává a přenáší jednotlivé reklamní kampaně přímo do děje.

Například se do seriálu z reklam hobbymarketu přenesl také prodavač, kterého hraje Zdeněk Charvát. Objevuje se už hned v první epizodě Farmy. Scénky se známou reklamní postavou tak vstupují přímo do vyprávění o Kotkově skutečném hospodářství. Divák sleduje práci na farmě a zároveň hranou situaci spojenou s partnerem pořadu. Právě tady se nabízí otázka, kde končí dokumentární zachycení farmářského života a začíná placená reklamní kampaň napsaná pro kameru.

„Spíš to většinou bývá tak, že my něco chceme a oslovíme lidi, jestli by to nechtěli pojmout jako spolupráci,“ popisuje Kotek výběr partnerů. Nabídky na propagaci cizích výrobků podle svých slov také dostává a některé odmítl. Bauhaus znal už z dřívější reklamní spolupráce. Pozemek pro farmu měl tehdy koupený; následně hobbymarket sám oslovil, zda by se nezapojil i do nového televizního projektu.

Pořad současně dodává obsah Primě a její streamovací službě. Televize ho zařadila mezi nejsledovanější tituly platících uživatelů prima+, díly tam sleduje dalších zhruba 200 tisíc diváků.

Kozárovické trhy se objeví v sedmém dílu druhé řady. Kotkův obchodní model přibližují lépe než jakákoli tabulka. Mrkev nebo cibule, kterou začínající farmář vlastnoručně vypěstoval, se ocitá vedle trička s logem jeho farmy. Kotek doplňuje, že se snaží prodej merche vyvážit vlastními zemědělskými výrobky.

Pořad ovšem nestojí jen na práci a výrobcích z farmy. V záběrech se objevuje i Kotkova rodina, a s tím přichází otázka, kdo určuje hranice jejího soukromí.

Kotek říká, že jednotlivé okamžiky ze svého privátního života na sociální sítě běžně nedává; seriálové vyprávění mu dává větší smysl. Aby mohl rozhodovat, co se z rodinného života objeví na obrazovce, trval podle svých slov na tom, že projekt bude sám produkovat a režírovat. V televizi chtěl mít „absolutní rozhodovací právo“. Štáb tvoří několik jeho blízkých přátel. Co je ještě přijatelné zveřejnit, posuzuje podle vlastního citu; televize ho prý k odhalování soukromí netlačí.

Do těchto rozhodnutí spadají i záběry čtyřletého Huberta. Na otázku, zda by synovi jednou účast v seriálu mohla vadit, herec odpovídá: „Nemůžu to nikdy vyloučit.“ Dodává, že chlapce natáčejí, když s nimi sám chce být a něco dělat. „Není to tak, že bychom ho do něčeho nutili.“ Kotek zároveň předpokládá, že syn se kvůli otcově profesi bude s veřejnou pozorností setkávat tak jako tak. Věří, že o natáčení spolu dokážou mluvit i později.

Jenže chuť čtyřletého dítěte být dnes s rodiči při natáčení ještě neřeší jeho budoucí vztah k veřejně dostupným záběrům. UNICEF připomíná, že malé dítě nemůže dát informovaný souhlas se sdílením své podoby. Jak nedávno popsaly i Seznam Zprávy, při opakovaném zveřejňování dětských fotografií a videí nejde jen o možnost, že se za ně dítě jednou bude stydět. Jednotlivé záběry mohou společně prozrazovat informace o jeho každodenním životě. Televizní seriál má jinou podobu než rodičovské příspěvky na sítích.

Před zveřejněním ale vyvolává stejnou otázku: co všechno záběry o dítěti ukazují a jak dlouho zůstanou dostupné? Kotek neupřesnil, jak by postupoval, kdyby Hubert později další natáčení odmítl nebo chtěl stáhnout starší záběry. Rozhodnutí dnes dělají rodiče; televizní záznam však může dítě provázet ještě dlouho poté, co z účinkování v pořadu vyroste.

Kotek by rád pokračoval i třetí řadou, rozhodnutí ale zatím nepadlo. „Uvidíme, jak to půjde,“ zakončuje.