Článek
Praha vstupuje do hlavní turistické části roku s plnou kapacitou a vysokými očekáváními. Hotely se rychle plní a památky posilují provoz. „Velikonoce symbolicky zahajují turistickou sezonu a my jsme na ni připraveni. Během uplynulých měsíců probíhala řada školení pro naše pracovníky, a to nejen v klientském servisu, ale i v oblasti bezpečnosti,“ vysvětlil předseda představenstva Prague City Tourism František Cipro.
Podle odhadů dorazí během velikonočního týdne do metropole přibližně 250 tisíc návštěvníků. Vedle tradičních lákadel, jako jsou velikonoční trhy nebo sakrální památky, Praha letos těží i z nového fenoménu – literárního turismu spojeného se světoznámým americkým spisovatelem Danem Brownem.
Kulisa bestselleru
Román Tajemství všech tajemství, který Brown zasadil do Prahy, přitáhl do města novou skupinu návštěvníků. Městská společnost Prague City Tourism krátce po vydání knihy loni v září spustila první tematickou trasu Starým Městem.
Zájem byl okamžitý. Termíny se podle organizátorů rychle vyprodávaly a o vycházky projevili zájem Češi i zahraniční návštěvníci. Od té doby se uskutečnilo zhruba 100 komentovaných prohlídek, kterých se zúčastnilo přes 680 lidí.
Jednou z nich byla i čtyřicetiletá turistka Elif z Turecka. „Prahu miluju. A knihy Dana Browna také. Ta poslední sice nebyla tak čtivá, jak jsem čekala, ale procházku po tajemných místech Prahy jsem si nechtěla nechat ujít,“ popsala Seznam Zprávám. S pětičlennou skupinkou prozkoumala pražské Klementinum, stejně tak se vydala na obchůzku tajemných míst Starého Města, kde se román odehrává.
Zvýšený zájem turistů zažívá i knihovna pražského Klementina.
Z původně doplňkové nabídky se nyní podle Prague City Tourism stává jeden z nejúspěšnějších turistických produktů města. „Kniha Dana Browna podporuje bezpochyby literární turismus a zároveň přivádí návštěvníky na místa, která se v díle zmiňují. Jsem rád, že se nám podařilo rozšířit trasy i o lokality, které nejsou běžně přístupné a leží mimo historické centrum,“ dodal Cipro. Další turisté románová místa navštěvují sami bez průvodce.
Nově i do laboratoře
Na rostoucí poptávku proto město reaguje rozšířením nabídky. Od dubna přibývá nová vycházka s názvem Praha Dana Browna: Skrytá laboratoř v srdci Evropy. Odhalí, kde se na bastionu U Božích muk skrývala románová laboratoř PRÁH a kde postavy profesora Roberta Langdona a Katherine Solomonové zažívaly napínavé a dramatické chvíle.
Součástí této trasy je i vstup do podzemního krytu Folimanka, který se stal jedním z největších lákadel. Zájem o něj po vydání knihy výrazně vzrostl. „Tento úkryt civilní ochrany s rozlohou přibližně 1332 metrů čtverečních a kapacitou až 1300 osob patří k největším podzemním stavbám na území městské části Praha 2 a představuje významnou technickou památku z období studené války,“ poznamenal ředitel Správy služeb hlavního města Prahy Dalibor Sadovský.
Další nová trasa zavede návštěvníky od 26. dubna do Valdštejnské zahrady, Vladislavského sálu Pražského hradu a ke katedrále svatého Víta. Zaměřuje se především na symboliku a mystiku těchto míst, která v Brownově románu hrají důležitou roli. V nabídce nicméně zůstává i původní okruh vedoucí přes Klementinum, Staronovou synagogu nebo Karlův most.
Mimo centrum. A pro movitější
Rozšiřování tras má podle Prague City Tourism i strategický význam. Pomáhá odvádět turisty z přetíženého historického jádra a ukazuje Prahu i v méně známých souvislostech. Zároveň odpovídá snaze města změnit profil návštěvníků. „Cílíme na starší, movitější turisty, kteří se zajímají o kulturu a historii,“ zdůraznila pro Seznam Zprávy místopředsedkyně představenstva Prague City Tourism Jana Adamcová.
Podle ní zapadají Brownovy vycházky přesně do této strategie. Nabízejí tematický zážitek, pracují s příběhem a oslovují publikum, které nehledá jen rychlou návštěvu centra. Tomu odpovídá i cenová politika. Skupinová vycházka vyjde na 666 korun včetně vstupů, individuální prohlídku lze objednat za 4900 korun až pro dvacet osob, a to ve 28 světových jazycích.
Efekt přijde s filmem
Přestože už nyní jsou vycházky úspěšné, hlavní vlna zájmu má podle odborníků teprve přijít. „Vnímáme, že se produkty navázané na Dana Browna prodávají, což je první indikace. Výrazné zvýšení ale přichází až po zfilmování,“ řekla Adamcová.
Právě seriálová adaptace pro Netflix by se měla začít natáčet už letos na podzim. „Očekáváme, že v průběhu roku 2027 to bude viditelnější,“ dodala. Město proto využívá současné období k testování a ladění nabídky. „Udělali jsme to v předstihu, aby si průvodci navykli a vyladili výklad pro různé národnosti,“ popsala Adamcová.
Praha podle dat Českého statistického úřadu v loňském roce přilákala 8 271 962 turistů, což bylo o tři procenta více než v předešlém roce. Nejvíce zahraničních návštěvníků přijelo z Německa (981 817), Spojených států amerických (507 117) a Velké Británie (500 645). Pokračoval i rostoucí trend počtu cestovatelů z Asie.
Zabodoval především advent, prosincová obsazenost hotelů dosáhla 86 procent, což byla nejvyšší hodnota v průběhu celého roku. Průměrná cena ubytování v Praze činila loni téměř 123 eur (asi 3000 korun) za pokoj a noc, v centru města dokonce kolem 170 eur (bezmála 4200 korun). Mírně tak překonala výši cen v centru Vídně nebo Budapešti a výrazně předčila cenu ubytování v centru Berlína nebo Varšavy. Průměrná délka pobytu turistů v Praze se pohybovala kolem 2,3 noci, shrnuje Prague City Tourism.
