Článek
Úspěšný jihočeský hejtman Martin Kuba v úterý představil Naše Česko, což je název hnutí, které po odchodu z ODS založil. Jistěže hnutí, ne stranu, tak zní trend. Žádoucí slovo „hnutí“ vyvolává dojem masovosti pro všechny, a naopak potlačuje dojem, že se jedná o partaj pro straníky.
Naše Česko začalo marketingovou prezentací nové značky. Politický program a politické osobnosti mají teprve následovat. Kuba požádal o trpělivost. Té bude třeba. Zatím víme, že se jedná o projekt vyztužený várkou frází o uskupení, které spojuje, věnuje se tomu, co občany doopravdy trápí, a je povznesené nad ideologické spory.
Martin Kuba ovšem neřekl „lepší Česko“, ani že chce „makat pro lidi“. Tyhle slogany už obsadilo Babišovo ANO. A kdyby je nepoužilo, použil by je klidně Kuba - tak jsou zaměnitelné a natolik odpovídají přízemnímu, zaobaleně řečeno pragmatickému pojetí politiky jako rozvážkové služby prosperity. Kurýr jede jednou v barvách Babiše, jednou Kuby, jednou někoho jiného. A často to úplně stačí.
Kuba výslovně odmítl spekulace, že má v plánu se s ANO spojovat. Může být. Což ale nevylučuje, že by nemohl politiku provozovat podle marketingových postulátů, které prosadil právě Andrej Babiš. To znamená občany od politiky „osvobodit“, netrápit je starostmi o politiku, a převést ji na doručení efektivity, výkonu a užitku. Pozice hejtmana, ve které se jen obtížně dělají nepopulární kroky, je pro takový styl příhodná. Nemůžete zvyšovat daně - zato můžete ukázat hodně vizualizací a slavnostně přestříhat hodně pásek.
Schopný Kuba hejtmanskou politiku zdárně propojil s jihočeským patriotismem, voliče oslovoval jako Jihočechy a doručoval jim „jihočešství“. Teď chce přepnout na celostátní úroveň, na naše Česko, naše lidi, naše občany.
Což ale znovu není nic originálního, ani v politickém marketingu. Naši zemi a naše pravidla vzýval už prezidentský kandidát ODS Přemysl Sobotka v roce 2013. A že „investujeme do obnovy našich rybníků“, což se speciálně Kubovi musí líbit, se už bohužel píše v programu Babišovy vlády.
Souvislosti:
„To Česko není jen moje, je nás všech,“ přiblížil Kuba původ zájmena „naši“ v názvu Naše Česko. Ano, Naše Česko skutečně evokuje společné dílo i národní hrdost. Ale taky by mohlo jít o kampaň nějakého řetězce nebo o televizní pořad.
Vždyť Prima vysílá show Máme rádi Česko, což by mimochodem byl ještě lepší název. A rovnou Naše Česko se jmenuje pořad televize Nova s anotací „Česko je plné inspirativních lidí a výjimečných nápadů, na které můžeme být hrdí“. Pardon, neměl tohle ale říct politik Kuba?
Ještě dál v zaměnitelnosti názvu došel slovenský populista Igor Matovič, který své hnutí rovnou přejmenoval na „Slovensko“. Viděno z lepší stránky, je to sice nijaké, ale také absolutně univerzální, tautologické. Kdyby Martin Kuba vyškrtl ustavičným užíváním provařené zájmeno „naše“, a hnutí by nazval prostě Česko, zas tolik by se nestalo. Pro tuto chvíli. Než program a osobnosti přijdou, snad, s konkrétnějším obsahem.
Po nové politické straně je poptávka, soudí někteří znalci. Jestli by ji NČ zúročilo, těžko říct. Zatím sledujeme reklamu, ne produkt sám.
