Článek
Na streamovací platformě Oneplay nebude od 18. listopadu možné při zpětném sledování programu kanálů Novy přeskakovat reklamy. Změna se dotkne stanic Nova, Nova Cinema, Nova Fun, Nova Krimi, Nova Lady a Nova Action.
Konec přeskakování reklamy se podle vedoucího komunikace Novy Michala Prokeše dotkne nejen jejich vlastní placené platformy Oneplay, ale také všech operátorů. Televize se podle něj k tomuto kroku uchýlila z finančních důvodů.
„Změna pomůže vytvářet podmínky pro další investice do vlastní tvorby v době, kdy Nova neustále rozšiřuje nabídku původních pořadů a zároveň rostou náklady na jejich výrobu. Více informací zveřejníme 16. listopadu 2026,“ napsal Prokeš redakci SZ.
Podle informací Médiáře budou muset diváci z reklamního bloku zhlédnout alespoň první tři minuty. Změna se nicméně nedotkne videotéky, kde mohou předplatitelé jednotlivé filmy nebo díly seriálů dále sledovat zcela bez reklam.
Předplatitelé, kteří za Oneplay platí několik set korun měsíčně - nejlevnější tarif stojí 199 korun, nejdražší pak 799 -, jsou ze zavedení nového pravidla zklamaní. Na sociálních sítích uvažují nad tím, proč za platformu tedy platí, když jim televize reklamu stejně ukáže. Právě přeskakování reklam bylo pro řadu diváků jedním z důvodů, proč platit.
Přeskakování reklam je výsadou vysílatelů přes internet, kromě Oneplay mezi ně patří například MAGENTA TV, Skylink Live TV nebo Sledování TV. Oblíbená divácká funkce ale televizím snižuje sledovanost reklam a tím snižuje příjmy.
IPTV je přitom v Česku společně s kabelovou televizí nejrozšířenějším způsobem sledování, vyplývá z dat Asociace televizních organizací. Zpětné sledování, kterého se zákaz nově dotkne, tvoří dokonce 11,1 procenta celkové televizní sledovanosti.
Pro Novu představují příjmy z reklamy téměř polovinu tržeb, které vloni činily 11,65 miliardy korun. Meziročně přitom zhruba o dvě procenta klesly. Z prodeje předplatného na platformě Oneplay a z reklamy na internetu měla televize v loňském roce příjem 1,45 miliardy korun.
K podobnému kroku se již dříve uchýlila slovenská sestra Novy Markíza nebo televize Prima, která zakazuje reklamy přeskakovat již od roku 2022. Ta ovšem přeskakování nezastavila na rozdíl od Novy plošně, ale nabídla platformám možnost přeskakovat reklamy například za příplatek.
