Článek
Pokud byste se někdy vydali do Sia-menu v Číně, mohli byste při toulkách tímto přístavním městem narazit na povědomý banner. Nad jednou tamější firmou, která vyrábí sportovní obuv a oblečení, totiž září červená silueta postavy ve skoku s mírně pokrčenými koleny a jednou rukou jakoby se chystala házet míč.
Banner patří firmě, která se jmenuje Qiaodan, což je přímý čínský překlad pro jméno Jordan. Firma s tímto světoznámým basketbalistou, dlouhodobě spojeným se značkou Nike, vedla více než dvacet let soudní spory o tom, zda smí používat sportovcovo jméno.
Qiaodan byl založen v roce 2000. Čínské zákony o ochranných známkách podle deníku Financial Times (FT) fungují na principu, kdo dřív přijde, ten dřív bere. Až na určité výjimky připadá příslušná ochranná známka prvnímu, kdo o ni pro Čínu požádá, napadnout takové rozhodnutí je možné po dobu pěti let. Michael Wellman, ředitel prodeje Nike pro Čínu v 90. letech, pro FT vzpomínal, že se tehdy „objevilo množství značek (…), které se blížily padělkům, jak jen to bylo možné“.
Nakonec nejvyšší čínský soud v roce 2020 rozhodl, že čínský zápis slova Qiaodan (乔丹) je u konkrétní ochranné známky prokazatelně spojen s Michaelem Jordanem. Desítek jiných ochranných známek čínské společnosti se to však nedotklo a firma si následující rok změnila název na Zhongqiao.
Qiaodan dál prodává i basketbalové boty. Na basketbalových kořenech ostatně firma vyrostla. V Číně má tato značka 6000 prodejen, většinou jde podle FT o franšízy a v těch prodává svou obdobu vysokých tenisek Nike Air Jordan za 339 jüanů (1050 korun).
Osm propadů v řadě
Qiaodan od roku 2020 také vlastní čínská práva k fotbalové značce Umbro, která mu otevřela dveře k expanzi, zejména k obchodům ve Vietnamu. Koupila ji za 62 milionů dolarů. Značka Umbro dříve patřila právě Nike a Qiaodan není jedinou značkou z Číny, které na Nike vyvíjejí tlak na důležitém mezinárodním trhu.
V lednu letošního roku se čínská společnost Anta Sports dohodla na koupi podílu asi 29 procent ve značce Puma. Tlak na západní značky vyvíjejí i další místní firmy, jako třeba Xtep.
Na ostrý útok konkurence Nike zatím podle FT odpověď nenašla, prodeje v Číně se za tři měsíce do června propadly o 17 procent. Pro americkou značku, která nese jméno antické bohyně vítězství, je to už osmý čtvrtletní pokles v řadě.
Čínský Jordan pro Nike není jeho největší vyzyvatel. Na Tmall, což je jedna z čínských platforem pro elektronický obchod, má Qiaodan roční obrat 500 milionů jüanů (1,5 miliardy korun), zatímco nadnárodní Nike má tamtéž podle konzultanta Jacquese Roizena na základě údajů od poskytovatele Nint obrat 3,4 miliardy jüanů (deset miliard korun).
„Každá z těchto společností si den za dnem brousí nože,“ řekl podle FT Joshua Perlman, ředitel pro oblast Velké Číny ve společnosti Authentic Brands, vlastnící značky jako Reebok, Brooks Brothers nebo Eddie Bauer. Vedle čínských značek na Nike stále útočí i tradiční konkurence v podobě společností Adidas, On, Hoka nebo Salomon, dodal.
Vzestup čínských značek na domácím trhu ale pociťují i jiná odvětví, od kávy a kosmetiky až po elektromobily. Nejznámější je i na evropském trhu známá automobilka BYD, ta si v Číně vybudovala dominantní postavení na úkor západní konkurence.
