Článek
Článek si také můžete poslechnout v audioverzi.
Čtete ukázku z newsletteru Parket, ve kterém Lukáš Voženílek přináší ty nejdůležitější novinky ze zákulisí finančních trhů. Pokud vás zajímá vývoj burzovních indexů, cen komodit či měnových kurzů, přihlaste se k odběru a celý newsletter budete každé pondělí dostávat do své e-mailové schránky.
Na začátku března vyvolal na americké Wall Street nezvyklé rozpaky článek, který měl původně působit spíše jako stylizovaný módní portrét nové generace finančníků. Lifestylový časopis Interview Magazine jej zveřejnil pod titulkem, který můžeme volně přeložit jako „Seznamte se s největšími frajery z financí“.
Na první pohled šlo o odlehčený text o čtveřici mladých mužů, kteří pracují ve světě velkých financí. Ve skutečnosti ale článek odstartoval malý kulturní střet mezi generací vychovanou na sociálních sítích a „starou Wall Street“, která si dodnes zakládá na tom, že juniorní zaměstnanec má být hlavně nenápadný.
Magazín představil mladé profesionály spojované mimo jiné s Goldman Sachs, Barclays nebo poradenskou společností PwC. Nešlo přitom o klasický byznysový rozhovor, kde by se mluvilo o trzích, úrokových sazbách nebo fúzích a akvizicích. Magazín Interview své protagonisty vykreslil jako lidi, kteří nejen touží po úspěchu, ale také chtějí být vidět.
Fotografie vznikly v Delmonico’s, historické newyorské restauraci spojené s finanční čtvrtí. Nechyběla u toho luxusní móda, výrazné doplňky ani značky jako Hermès, Dior, Celine, Bvlgari nebo Rolex. Respondenti popisovali, kolik hodin týdně pracují, kam chodí na rande, kde cvičí, kolik hodin spí nebo jaká byla jejich nejzbytečnější drahá koupě.
Pětadvacetiletý Clay Nelson, podle dalších médií zaměstnanec Goldman Sachs, zmínil například bundu za zhruba 3000 dolarů. Jiní mluvili o restauracích, nočním životě nebo osobních zvycích. Dohromady to vytvořilo obraz až učebnicového amerického stereotypu mladého muže z finanční branže, který kombinuje ambice, vysoké příjmy, značkové oblečení a velmi dobré mínění o sobě samém.
Když se z image stane problém
Právě tady se z módního výstřelku stal problém. Jak upozornil server Business Insider, tradiční kultura Wall Street funguje podle jiných pravidel, než jaká dnes přirozeně ovládají mladí lidé na sociálních sítích.
V bankovnictví se stále očekává, že juniorní zaměstnanec bude působit disciplinovaně, loajálně a hlavně nebude přitahovat víc pozornosti než instituce, která jej platí. Reakce starší generace bankéřů, komentátorů z finanční branže i části veřejnosti na sociálních sítích byla rychlá a v mnoha ohledech nemilosrdná.
Kritici upozorňovali, že článek ukazuje finance jako svět pozérství a sebeprezentace, zatímco banky se dlouhodobě snaží budit dojem profesionality a střídmosti. Jak napsal Business Insider, právě tento kontrast mezi realitou marketingu bank a stylizovaným obrazem „frajerů z financí“ způsobil, že se článek stal během několika hodin virálním.
Ještě zajímavější však byla reakce zkušenější generace finančníků. Takzvaná „stará Wall Street“ nebyla pohoršena ani tak samotným luxusem (ten je ve světě investičního bankovnictví koneckonců běžný), ale spíše tím, jak okázale byl vystaven na odiv.
Jak upozornil deník The Wall Street Journal, v oboru dlouhodobě platí nepsané pravidlo, že juniorní bankéř by nikdy neměl vypadat bohatší nebo stylovější než jeho šéf. Právě proto byl módní profil mnohými vnímán jako profesní faux pas.
Veteránům to vtipné nepřišlo
Vedle otázky vkusu se však otevřela i vážnější rovina celé kauzy – kdo něco takového vůbec schválil. Některé banky mají totiž velmi přísná pravidla pro kontakt zaměstnanců s médii. Jak napsal Business Insider, mluvčí Goldman Sachs Tony Fratto uvedl, že „oddělení pro vztahy s médii tyto rozhovory neschválilo“. A agentura Bloomberg následně informovala, že uvnitř banky se rozběhla diskuze o tom, kdo účast na projektu povolil a zda zaměstnanci postupovali v souladu s interními pravidly.
Celá epizoda je zajímavá právě tím, že není jen kuriózní historkou o přemotivovaných juniorech v drahých oblecích. Ve skutečnosti velmi dobře ukazuje hlubší posun, kterým dnes prochází nejen finance, ale i korporátní svět obecně. Mladší generace vyrůstala ve světě, kde je budování osobní značky běžnou součástí profesního života.
Jenže Wall Street stále funguje podle starého pravidla: Značka patří především firmě, ne juniornímu analytikovi na začátku kariéry.
V plné verzi newsletteru Parket vždy najdete i souhrn nejdůležitějších zpráv z oblasti akciových trhů a makroekonomických trendů, investiční tipy odborníků nebo novinky z pražské burzy. Přihlaste se k odběru, aby vám nic důležitého neuniklo.
