Článek
„Myslím, že jste perfektní fanoušci. Jediné, co můžete udělat, je koupit si dva výtisky místo jednoho, ale jinak jste úžasní,“ vtipkoval americký prozaik Dan Brown ve vyprodaném velkém sále pražské Lucerny. Minulý týden tu se svou rodinou, spřízněnými zahraničními nakladateli i čtenáři oslavil vydání thrilleru Tajemství všech tajemství, který se odehrává v české metropoli. Podle prvních čísel prodejů to vypadá, že nikoho ponoukat nemusel.
„Jen za první týden se prodalo 100 tisíc výtisků našeho vydání a kniha se stala číslem jedna na žebříčku bestsellerů,“ říká Hana Gelnarová, programová ředitelka nakladatelství Argo, které knihu vydalo. Výši prvního nákladu Tajemství všech tajemství neprozrazuje, už je ale prý připraven dotisk. „Na české poměry je to mimořádné,“ zdůrazňuje Gelnarová.
I Martin Vopěnka, šéf Svazu českých knihkupců a nakladatelů, označuje čísla prodejů Tajemství všech tajemství za mimořádná. „Navíc nás čeká ještě celý podzim a vánoční trh,“ připomíná nadcházející období, kdy knihkupci často prodají nejvíce titulů za celý rok.
Brown proslul začátkem tisíciletí jako autor thrilleru Šifra mistra Leonarda, celosvětově se jeho děl už prodalo přes 250 milionů výtisků. Vysvětlení, proč se nyní z již šesté prózy o harvardském profesoru Langdonovi okamžitě stal bestseller, je tak podle Martina Vopěnky nasnadě. „Je to prostě globální značka. Navíc je tento titul specificky významný pro české prostředí,“ uvažuje.
„Velký kus práce za nás udělala Praha,“ přitakává Hana Gelnarová z Arga. Tajemství všech tajemství se z největší části odehrává v kulisách hlavního města. Protagonisté se projdou po Karlově mostě, navštíví Klementinum nebo protiatomový kryt v parku Folimanka. Na propagaci knihy se tak podílí i městská firma Prague City Tourism, která u této příležitosti začala pořádat například komentované turistické vycházky po místech z knihy. Ceny se pohybují od 666 do téměř 20 tisíc korun.
Samotné nakladatelství pak kromě slavnostního zahájení prodeje knihy v přízemí Staroměstské radnice, kde lidé čekali frontu, zorganizovalo pražskou návštěvu Dana Browna. Ta zahrnovala tiskové konference pro novináře a influencery, veřejné setkání s autorem v Lucerně, jeho přijetí u prezidenta Petra Pavla na Pražském hradě, setkání s primátorem Bohuslavem Svobodou z ODS nebo doprovodný program pro spřízněná nakladatelství, která Tajemství všech tajemství publikují v dalších jazycích.
„Vyžádalo si to půl roku příprav,“ shrnuje Hana Gelnarová, podle které jsou vysoká čísla prodejů kombinací různých faktorů - od značky Dana Browna přes příběh odehrávající se v Praze až po dotažený marketing. „Jestli jsme se během let vydávání něco naučili, tak to, že se nelze spolehnout na světový úspěch. Je pro něj třeba něco udělat,“ dodává programová ředitelka Arga. Knihu ještě podpoří videotéka Netflix, která podle ní chystá televizní seriál.
Martin Vopěnka vnímá senzaci kolem Tajemství všech tajemství, jehož doporučená cena je 748 korun, poněkud kriticky. „Jakkoliv je to pro knižní trh dobrá zpráva, zároveň to vypovídá o absurditě současného světa, kdy o úspěchu nerozhodují skutečné hodnoty, ale mnoho jiných faktorů,“ hodnotí situaci šéf Svazu českých knihkupců a nakladatelů. Podle jeho poslední zveřejněné zprávy v roce 2023 dosáhl český knižní trh velikosti přibližně 8,4 miliardy korun, meziročně o 1 procento méně.
I české bestsellery dokážou přesáhnout hranici 100 tisíc prodaných výtisků, v novodobé historii to ale nikdy nestihly za jediný týden. Například román Hana od Aleny Mornštajnové vydalo nakladatelství Host koncem února 2017 a na úroveň Tajemství všech tajemství se dostal až v srpnu 2019. Les v domě od stejné autorky na 100 tisíc prodaných knih dosáhl za osm měsíců od vydání v dubnu 2023. Podobně dlouho se ke stejné cifře blížily Žítkovské bohyně Kateřiny Tučkové, taktéž z produkce Hostu.
Reklamní kampaň okolo Brownovy novinky a fakt, že lidé stáli frontu na začátek prodeje, někomu připomněly senzaci, kterou na trhu začátkem tisíciletí způsobila čarodějnická sága o Harrym Potterovi. Ta nakonec dosáhla ještě závratnějšího úspěchu. Sedmi knih pro děti spisovatelky J. K. Rowlingové se jenom v Česku od roku 1997 ve všech vydáních a formátech prodalo přes tři miliony kusů, uvádí mluvčí nakladatelství Albatros Eva Karasová.
