Florbal v Česku má rekord a roste. Pomůže mu i německý trh, očekává expert

Když se před expertem na sportovní marketing Tomášem Jančou zmíníte o florbalu jako o menším sportu, rychle vás opraví. „Po fotbale má největší členskou základnu,“ připomene. „Florbal má výhodu ve velké komunitě. Florbalová rodina je větší než basketbalová, házenkářská, volejbalová. Hraje to významně víc lidí, potenciál je mnohem větší.“

Janča stojí za Sport Alive, největší sportovně-byznysovou konferencí v Česku a na Slovensku. Marketingově se podílel také na rekordním florbalovém světovém šampionátu mužů v roce 2018 v Praze, jenž v O2 areně celkem navštívilo 181 518 fanoušků, což je číslo od té doby nepřekonané. Zápasy o medaile tehdy sledovalo 16 tisíc diváků.

Rovněž právě skončené domácí mistrovství světa florbalistek v Ostravě lámalo rekordy. Češky ve finále ve vyprodané Ostravar Aréně sice podlehly Švýcarsku 0:2, přesto dosáhly ziskem stříbra historického úspěchu. Návštěva 8844 fanoušků překonala rekord z finále mezi Finskem a Švédskem z roku 2015 v Tampere, kam zavítalo 6517 diváků. Cena lístků na finále se pohybovala od 390 do 690 korun.

Šampionát byl rekordní i s celkovými 67 736 diváky během 48 zápasů, což překonalo dosavadní maximum 44 513 fanoušků z Neuchatelu v roce 2019.

Zájem se promítl také v televizní sledovanosti. Finálový zápas na ČT sport vidělo 444 tisíc diváků. Dosah byl 932 tisíc; jde o počet diváků, kteří si přenos pustili aspoň na chvíli. Vyplývá to z dat České televize, jež je poskytla Seznam Zprávám.

„Český reprezentační florbal je z halových sportů v televizi jednička,“ podotýká Janča. „Bylo úžasné, jak to bylo plné. Florbal už ukázal, že umí tyhle akce dělat, a teď to zase potvrdil,“ chválil organizátory.

Šampionát si tentokrát užil jako fanoušek. „Byl jsem nadšený. Strašně hezký příběh, holky byly fantastické. Napříč společností cítím hrozné nadšení i od lidí, kteří florbal nesledují. Holky ukázaly správné hodnoty, které sportovci mají mít. Byl to mladý tým, jehož vrchol ještě přijde. Bylo fajn je sledovat,“ podotýká sportovní marketér, jenž pomáhá se středoškolským florbalovým pohárem.

Právě na školách je florbal velmi populární, což má dopady i na členskou základnu. Členem Českého florbalu je 78 tisíc lidí, celkem 2600 týmů v devíti věkových kategoriích pro muže i ženy.

Posun od posledního světového šampionátu florbalistek v Česku z roku 2013 byl patrný nejen v hledišti, ale také na palubovce při pohledu na výkony českého týmu.

„Uvědomil jsem si, jak brutálně se ženský florbal posunul. Viděl jsem samé atletky šikovné s míčkem a vlastně i takticky. To dřív nebývalo,“ těší Janču. „To samé vidím v ženském fotbale, kde jsem měl stejné procitnutí.“

Ženský sport celosvětově patří k nejrychleji se rozvíjejícím odvětvím se značným potenciálem růstu. „Máme tady etablované sporty, kde jsme zvyklí na úspěšné sportovkyně – lyžování, tenis, rychlobruslení, atletika, basketbal, házená. Ale ve fotbale a florbale se ženy v posledních letech teprve derou nahoru. Růst je tam markantní,“ kývne expert.

Prostor ke zlepšení vidí ve florbale značný. Především v domácí mužské Superlize a extralize žen, které jsou stále spíše amatérské, třebaže i platové podmínky se postupně lepší.

„Fotbal a hokej jsou v Česku v úplně jiné situace, výtlak je obrovský. Florbal musí akcentovat jiné věci,“ říká Janča. „Režimem jsou to profesionální sportovci, nároky na trénink jsou podobné, ale hraním se nezabezpečí, i když v některých klubech jsou odměny už zajímavé také v Česku. Musí si vedle toho budovat své kariéry. Sport je formuje. I v tomto je hodnota toho sportu. Dává do společnosti lidi připravené fungovat v kolektivech. Jsou tam i jiné hodnoty než u fotbalu a hokeje. S tím je potřeba pracovat, nabízet a prezentovat.“

Superliga se už před časem rozhodla zpoplatnit streamy na vlastní platformě. „Nejvyšší soutěže by si zasloužily víc pozornosti. Potřebovaly by podobnou péči jako reprezentační akce,“ míní Janča. „Zpoplatnění přenosů je dobrý krok. Některé přenosy zůstaly na České televizi, jsou i na Sporty TV. Je to šance pro florbal získat finance, které může investovat do dalšího obsahu. Dá se to monetizovat, je to navázané na další systém – práce s daty fanouška, ticketing, merch. Pozitiva převažují. Je to o příbězích.“

A ty nabídlo i domácí mistrovství. Třeba když švýcarská brankářka Lara Heiniová při vyhlašování All-Star týmu vzala zraněnou českou kapitánku Michaelu Kubečkovou do náruče a pomohla jí na pódium. „Ale mnohem důležitější než vytěžit jeden šampionát je každodenní průběžná práce,“ zdůrazní Janča podmínku nutnou pro to, aby nezůstalo jen u jednorázového boomu, který nese sportovní úspěch a mediální zájem.

Ostatně úspěšný světový šampionát letos prožili i čeští volejbalisté, kteří skončili čtvrtí. V minulosti zazářili také basketbalisté, basketbalistky nebo házenkáři.

Janča očekává další růst florbalu, byť má u veřejnosti zatím nálepku jen sportu čtyř zemí, které si rozdělují medaile (Švédsko, Finsko, Česko, Švýcarsko). Pomoct by měla německá ekonomika. „Myslím, že největší výzva florbalu není v Česku, ale v Německu. V Česku je limit. Německo je na dobré cestě, po letech se tam dějí věci, jdou nahoru, mají to tam pod palcem schopní lidé,“ říká marketingový odborník. „Věřím, že během pěti let se přiblíží velké čtyřce a v ten moment budou i další věci vypadat jinak, když za vámi bude osmdesátimilionový trh.“

Přitáhne to zájem médií, partnerů, bude více peněz a příležitostí i pro české hráče. „Pak dojde k dalšímu skokovému posunu celého florbalu,“ věří Janča.

Za tři roky se vrátí mužské mistrovství světa do Česka, po deseti letech. „To bude zase ještě větší akce,“ očekává.