Byznys v plamenech. Proč se nejbohatší Ruska stala novým terčem Ukrajiny

Taťjana Kimová byla na mateřské, když ji napadlo přivydělat si na internetu přeprodejem německého zboží. Lektorka jazyků začala bez předchozích zkušeností podnikat společně se svým tehdejším manželem Vladislavem Bakalčukem, který se zabýval technologiemi.

Během dvaceti let vybudovali společnost, která prakticky ovládla ruský trh s online obchodem. Z Wildberries se stala východní verze Amazonu.

Mezi Rusy extrémně oblíbená společnost teď pociťuje válku vyvolanou Kremlem. Po sérii útoků na ruské ropné rafinerie a další infrastrukturu se Kyjev v polovině července zaměřil i na logistická centra internetového prodejce.

Zatím poslední sklady firmy byly zasaženy v noci na pátek u Petrohradu a také v přilehlé Leningradské oblasti a v Simferopolu na Krymu.

Ukrajinské síly své údery zdůvodňují tím, že Wildberries dodává komponenty ruské armádě. Pro svá tvrzení má přitom konkrétní argumenty.

Zákazníci na platformě mohou najít širokou škálu vojenského zboží, včetně neprůstřelných vest, optických kabelů používaných pro navigaci dronů FPV k obcházení elektronického rušení, rádií, rušiček GPS signálu a další elektroniky s dvojím využitím.

Tyto a další komerčně dostupné produkty jsou klíčovou součástí dobrovolnických aktivit, které pomáhají zásobovat ruskou armádu na frontové linii.

Nejde vždy nutně o přímé dodávky společnosti Wildberries - platforma funguje jako rozsáhlé tržiště, kde zboží nabízejí tisíce různých prodejců.

Je ale také jasné, že jde o další incidenty, které válku přibližují běžným Rusům. Wildberries je totiž neodmyslitelnou součástí života mnohých z nich. Prokremelský deník Kommersant odhaduje, že společně s konkurenčním Ozonem platformu využívá 85 až 90 procent ekonomicky aktivního obyvatelstva Ruska.

V mnoha odlehlých místech, kde chybí dostupné obchody, jsou na ně Rusové odkázáni při nákupech všeho od oblečení až po domácí spotřebiče.

Kromě zákazníků na Wildberries závisí také ruští prodejci, jejichž podnikání je na platformě a její logistice postavené. „Jsem matka postiženého dítěte, podnikání jsem si vybudovala sama,“ stěžovala si podle BBC jedna z nich v příspěvku na sociálních sítích plném nadávek, který se stal virálním.

„Přišla jsem o milion rublů (asi 270 tisíc korun). Už takhle nás šikanují ze všech stran,“ napsala. Menším společnostem navíc podnikání komplikují vyšší daně, které Kreml zavedl kvůli zvyšování obranných výdajů. Stejně tak podnikatelům nepomáhá ani inflace nebo palivová krize, rovněž způsobená válkou.

Při útocích navíc umírají i pracovníci společnosti. „Neexistují slova, která by dokázala popsat všechny pocity a emoce vyvolané útoky na obyčejné lidi, na naše zaměstnance, na všechny z nás, kteří prostě jen vykonáváme svou práci,“ uvedla Kimová v příspěvku na Telegramu.

Útoky na Wildberries tak mají vedle praktického dopadu také výrazný psychologický efekt. Ruští politici a komentátoři označili dřívější útok na sklady společnosti za „teroristický útok“.

„Hlavní účinek těchto útoků je psychologický,“ napsal v příspěvku na Telegramu ruský opoziční aktivista v exilu Andrej Pivovarov.

Když podle něj obyvatelé Moskvy vidí obrovský oblak kouře stoupající nad významným logistickým centrem známým milionům lidí, udělá to mnohem silnější dojem než suché zprávy o válce.

„Zvláště když se ukáže, že takovým útokům nelze zabránit,“ dodal Pivovarov. Tento psychologický efekt je podle něj pro Kreml nejtěžší kompenzovat a z velké části vysvětluje, proč po útoku následoval rozsáhlý odvetný úder na Kyjev.

Útoky zároveň zasáhly významnou část infrastruktury Wildberries. Jen během víkendových úderů bylo podle Kommersantu zničeno nejméně sedm procent její celkové logistické kapacity.

Škody odhadl v přepočtu na 5,6 až 9,5 miliardy korun, a to pouze na základě nákladů na přestavbu skladových prostor. Nezapočítal přitom uskladněné zboží, za které nyní prodejci požadují odškodnění. Čistý zisk Wildberries v roce 2025 činil přibližně 46 miliard korun.

„Už je tam spousta hřebíků a oni je stále zatloukají. Je útok na sklady Wildberries dalším hřebíkem do rakve? No, ano, samozřejmě,“ řekl ruské redakci BBC profesor politické ekonomie Ruben Enikolopov z Univerzity Pompeu Fabra v Barceloně.

Úspěšný příběh Taťjany Kimové se odvíjí od několika prvků: obchodního modelu založeného na provizích, celosvětového přechodu k online nakupování i zaměření na kvalitu služeb, jak popsal ruský byznysový server T-Biznes sekrety.

V roce 2020 časopis Forbes označil Kimovou za nejbohatší ženu v Rusku s odhadovaným čistým jměním téměř 30 miliard korun. V letech 2021 a 2022 se umístila na čele seznamu nejbohatších ruských žen, které si své bohatství vydělaly samy. V roce 2023 si vedení udržela s čistým jměním odhadovaným asi na 147 miliard korun.

Na podzim 2024 se Wildberries dostaly do zahraničních médií v souvislosti se střelbou u jedné z kanceláří společnosti, při které zemřeli dva lidé a další tři utrpěli zranění. Důvodem incidentu měl být spor bývalých manželů o firmu.

Kimová uvedla, že skupina ozbrojenců vedených jejím manželem se pokusila obsadit kancelář firmy v moskevském obchodním centru Romanov dvor. Vladislav Bakalčuk naopak tvrdil, že do kanceláře přijel na jednání, ale na místě se stal obětí přepadení.

Do celé situace se zapojil i čečenský vůdce Ramzan Kadyrov, který se postavil na stranu Bakalčuka a ve jménu tradičních rodinných hodnot apeloval na Taťjanu. „Žena se musí vrátit domů,“ prohlásil. Zdůraznil, že je proti „destrukci rodiny“ a slíbil, že bude stát po boku Vladislava „až do konce“.

Partneři se loni v únoru oficiálně rozvedli. Příběh jedné z nejúspěšnějších ruských podnikatelek tak v posledních letech doprovází nejen rychlý růst jejího impéria, ale také válka, která se stále více dotýká i firem a lidí hluboko v ruském týlu.