Článek
Provozovatelé kin doufají, že premiéry třetí Duny a Avengers: Doomsday navážou na fenomén Barbieheimer. Podle filmového experta Tomáše Vyskočila si premiéry filmů, které se v kinech konají ve stejný den, mohou navzájem pomoci.
Do kin podle odborníka diváci stále rádi chodí, v nabídce ovšem chybí snímky střední třídy, které by vyplnily mezery mezi premiérami velkých blockbusterů. Velkofilmů totiž vychází jen několik za rok. Vyskočil se filmovým byznysem zabývá přes 20 let. V minulosti založil několik webů, které sledují filmový a seriálový trh, například Edna či Filmtoro. V současnosti se věnuje také provozu webu FlixPatrol, který sleduje streamovací služby po celém světě, či Kinomaniak, jenž zaznamenává návštěvnost českých kin.
Zakladatel filmových webů Tomáš Vyskočil.
Chodí Češi v roce 2026 do kina? A jak si vedou v evropském srovnání?
Chodí, i když to není taková velká sláva jako třeba před covidem. To, že byla naše křivka návštěvnosti před covidem v roce 2019 obrovská, bylo z hlediska návštěvnosti kin úplně mimořádné, v celoevropském nebo celosvětovém srovnání to byla spíš výjimka.
Celý kinotrh od začátku tisíciletí relativně stagnuje. Návštěvnost spíše klesá a to, co tady v Česku teď vidíme, je taková zpožděná vlna oproti tomu, jak se diváci chovají už déle v celé západní Evropě nebo v Americe. Jsme sice v nějakém lepším průměru z hlediska pravidelnosti chození do kina, ale obecně platí, že lidi už tolik nechodí, nepovažují kino za tak zásadní ve srovnání s tím, co bylo třeba před dvaceti třiceti lety.
Jak se od covidu změnily ceny vstupenek do kina?
Bohužel výrazně. Zatímco před covidem byla průměrná cena vstupenky nějakých 130 až 140 korun, a nebavím se o multikinech v Praze, bavím se o celorepublikovém průměru, minulý rok to bylo 180 korun. To je docela velký skok. Celorepublikový průměr se ještě relativně drží díky tomu, že většina malých a středních kin nezvedla ceny, nebo je nezvedla tolik. Pokud bychom vzali v úvahu jen multikina, tak se bohužel cena utrhla výrazně.
Co zvedlo ceny?
Kinobyznys dostal během covidu ránu a návštěvnost ubyla. Způsob, jak to zahojit, protože marže nejsou tak velké z hlediska čistého prodeje lístků, je cena vstupenky, kterou jde relativně jednoduše zvyšovat a pozorovat, jak se to projeví v návštěvnosti. Ale nemusíte za každou cenu chodit do multikina. Menší a střední kina si v předchozím desetiletí budovaly nějakou pověst, a teď díky dramaturgii a cenové hladině mají svoje místo. Menší kina jsou cenově snesitelnější.
Co Čechy do kin nejvíce táhne?
Dnes vedou obrovské blockbustery, většinou komiksové filmy, ale ne automaticky všechny. Ty největší, jako třeba aktuálně Spider-Man: Zbrusu nový den, jsou obrovské taháky, které dokážou udělat obrovská čísla. Pod dojmem rekordních čísel, která nyní vytvářejí třeba Spider-Man nebo Odyssea, to vypadá, že je návštěvnost úžasná, ale tyhle filmy ta obrovská čísla mají třeba den, týden nebo měsíc.
Za posledních deset dvacet let z kin vymizely středně drahé filmy, kriminálky, dramata, akční filmy a komedie. S výjimkou tedy českých filmů. Vymizení střední třídy filmů se také podepisuje na návštěvnosti.
Novinkou posledních třeba tří pěti let jsou speciální promítání typu obnovených premiér, které trvají třeba den, víkend nebo dva. Dělají se i speciální anime premiéry, promítají se koncerty a živé přenosy.
Jakou roli hraje v příjmech kin nabídka občerstvení?
Pojďme si říct jedno veřejné tajemství kinoprůmyslu. Kina nevydělávají na promítání filmů, ale na prodeji občerstvení. Když vstupenka v řetězci stojí 200 až 250 korun, polovinu dají kina automaticky tvůrci filmu, producentovi a studiu, které film vyrobilo. Pokud je to zahraniční film, tak jde porce českému distributorovi, který si bere dalších asi 10 procent. Takže kinům nezůstane ani polovina. Náklady na vybudování kina a provoz techniky jsou vysoké. Řeší to třeba kinaři v nákupních centrech, kde jsou nájmy brutální.
Občerstvení bylo vždycky součástí kinozážitku. Výrobní cena popcornu je pro multikina prakticky nulová, cenu proto napálí, a díky tomu si můžou dovolit být dál životaschopná. Pro multikina je občerstvení důležitější než pro menší kina v obcích a městech, která jsou často příspěvkově hrazená nebo dotovaná z obecního či městského rozpočtu. Kdyby multikina čistě jen promítala, tak si nevydělají.
Jak se do ceny promítají faktory jako IMAX promítání, 3D, Dolby Atmos nebo VIP sály?
Multikina hledají způsob, jak soupeřit s dalšími formami zábavy. Proto filmy hrají v sálech s větším obrazem, lepším zvukem, pohodlnějšími sedačkami, donáškou občerstvení přímo do sálu a tak dále. A samozřejmě je to i extra důvod, proč zvednou ceny.
Filmy jako Odyssea a Spider-Man: Zbrusu nový den zaznamenaly v létě nevídaný úspěch. Co to znamená pro kina, budou z toho žít ještě dlouho?
Budou. Díval jsem se na nabídku prvního zářijový týden nejen v českých, ale i světových kinech a je to bída. Nabídka na podzim bude slabší.
Odyssea a Spider-Man: Zbrusu nový den
Odysseu v Česku vidělo k 7. září 2026 celkem 622 tisíc diváků a film zatím dosáhl tržeb přes 158 milionů korun. V návštěvnosti překonal i Troju a je to suverénně nejnavštěvovanější historický film tohoto typu. Snímek do Prahy přilákal i zahraniční diváky, kino Cinema City Flora totiž jako jedno z mála v Evropě promítá film ve speciálním formátu IMAX 70mm. Vstupenky na speciální promítání jsou zhruba třikrát draží než na klasické promítání v ostatních kinosálech Flory.
Spider-Man: Zbrusu nový den vidělo k 7. září 777 tisíc diváků, což kinům přineslo bezmála 169 milionů korun a je druhý nejúspěšnější komiksový film hned po Avengers: Endgame. Zdroj: Kinomaniak.cz
Spider-Man a Odyssea byly týden po sobě a fungují jako dvojice, která ovlivňuje toho druhého. Dvojice fungují, stávají se trendem, na který lidé „musejí“ jít, protože tam jdou všichni. A z toho kina těží. Spider-Man funguje v Česku ještě lépe než u předchozích dílů. Češi nikdy moc komiksoví nebyli, ale v posledních 10 letech se to docela zlomilo. U Odyssey táhne návštěvníky hlavně speciální promítání IMAX. Kina musejí doufat, že během podzimu přijde alespoň středně velký hit, který je podrží do prosincových premiér.
Byl pro vás osobně nějaký film letos překvapením?
Čísla u Odyssey a Spider-Mana jsme čekali velká, ale ne tak velká. Překvapilo mě, že vzhledem k tématu a cílové skupině nebyl úspěšný film Bojovník. Ten stál na české poměry velké peníze a byl natočený o tématu, který je u nás v posledních letech velmi populární, a přišlo na něj jen 20 tisíc lidí. Očekávání byla výrazně větší a vůbec se to nepotkalo.
V prosinci má vyjít očekávaný superhrdinský film Avengers: Doomsday, může být nejnavštěvovanějším filmem roku?
Počítání nejnavštěvovanějších filmů roku skončí 31. prosince a film přijde těsně před Vánocemi 17. prosince. Takže i když to historicky udělá možná obrovská čísla, za tři týdny do konce roku to nejspíš nestihne být nejnavštěvovanějším filmem. Ale je pravděpodobné, že první víkend udělá rekord. Bude zajímavé sledovat, jak si povede s Duna: Částí třetí, která má premiéru ve stejný den.
Může ještě nastat jedna věc, která se typicky děje jen v prosinci. Premiéry můžou mít třeba během vánočních svátků relativně malou návštěvnost, do kin se ale lidé dokážou nahrnout mezi Vánocemi a Silvestrem. A tím, že se v lednu, únoru a březnu prakticky nic nového nehraje, tak jsou tyto prosincové filmy v nabídce i na začátku roku a dokážou návštěvnost sbírat až třeba do března a dubna.
Bude Duna: Část třetí a Avengers: Doomsday další Barbieheimer?
Vypadá to, že ano. V případě Barbie a Oppenheimeru se sice jednalo o jiné žánry, u Duny a Avengers je žánrový překryv větší. Praxe ale ukázala, že lidé jsou schopní si koupit lístek na dva filmy a přeběhnout ze sálu do sálu. Odhady jsou takové, že Duna nebude tak úspěšná jako Avengers, ale stejně by měla udělat obrovská čísla.
Jaký význam mají pro kina obnovené premiéry? Například od 27. srpna bylo na pár dní v některých kinech k vidění promítání Harryho Pottera a Kamene mudrců při příležitosti 25. výročí od premiéry.
Na obnovenou premiéru Harryho Pottera přišlo asi 27 tisíc lidí. Byl v posledním srpnovém víkendu lepší než Odyssea těsně za Spider-Manem, který měl 30 tisíc. Harry Potter je pořád velký fenomén, zvlášť když za tři měsíce přijde nová verze na HBO Max.
Jak ovlivnil nástup streamovacích platforem návštěvnost kin?
Streamovací služby kinům konkurují cenou, nabídkou a žánry, které mají v nabídce. To kinům sebere nějakou návštěvnost, ale stejně velkou konkurencí kin jsou i sociální sítě. Kina už nejsou středobodem zábavy.
Období mezi uvedením filmu v kinech a tím, kdy se dostane do televize nebo na streamovací platformy, se za poslední roky zkrátila. Neodrazuje to diváky od chození do kina?
Pro distributory je dobré, že se film po výpadku DVD na trhu dostane třeba na Netflix. Ale na platformy se film dnes dostává třeba po třech měsících a často je nejprve dostupný jen k nákupu a ne v rámci předplatného.
