Článek
Čtyři miliony „levných“ balíků do 800 dolarů (přes 16 tisíc Kč) proudily denně do Ameriky díky celní výjimce, která trvala dlouhá desetiletí. Ta v pátek oficiálně končí.
Je to opatření, které míří především proti masivně rostoucí popularitě čínských online tržišť, jako je Temu a Shein, které se v posledních letech v USA vyšvihly mezi nejoblíbenější online prodejce. Jejich expanze je globální, neminula ani Evropu včetně Česka a nabízí se tak otázka, jak uzavření amerického trhu posílí aktivity tržišť v Evropské unii, která změny celní výjimky, takzvané „de minimis“ plánuje až od roku 2028.
Oslovení odborníci z oblasti tuzemské e-commerce už větší drama nečekají. Podle nich levné zboží z Asie už zaplavuje evropský trh několik měsíců a další „zhoršení“ pozice pro domácí e-shopy nenastane.
Ameriku vypnuli, v Evropě sílí
„Temu už své marketingové aktivity na evropských trzích výrazně zvýšilo od druhého letošního čtvrtletí. Konec celní výjimky v USA nebude mít zásadní vliv na trh v Evropě,“ myslí si Petr Bena, místopředseda představenstva Alza.cz.
Většina Američanů používá iPhony a z dostupných statistik vyplývá, že aplikaci Temu stahovali tamní lidé v posledních dvou letech nejčastěji ze všech aplikací.
Také v Evropě se Temu těší rostoucí popularitě navzdory mnoha kontroverzím. Posilování tohoto čínského hráče se kryje s nástupem Donalda Trumpa do prezidentského úřadu a rozpoutáním celní války. Trump už de facto odřízl Temu a spol. od amerického trhu v dubnu 2025, kdy vyšponoval cla vůči Číně na astronomických 145 procent.
„Především Temu v Evropě od té doby roste opravdu hodně a myslím, že to už s koncem této celní výjimky nemůže být horší,“ uvedla Jitka Dvořáková, bývalá ředitelka e-shopu CZC.cz, která působí jako konzultantka v oblasti e-commerce. Podle ní je v neveřejných statistikách portálu Similarweb.com, sledujícího návštěvnost webů, vidět obrovský nárůst návštěvnosti zejména v případě tržiště Temu.
Hned v dubnu naopak platformy Temu a Shein v USA výrazně propadly v žebříčkách nejstahovanějších aplikací a tyto společnosti dramaticky omezily výdaje na reklamu ve vyhledavačích a na sociálních sítích typu Meta a TikTok. Podle marketingové agentury Tinuiti se Temu dříve podílela na zobrazení reklam v Google Shoppingu přibližně 19 procenty, ale toto číslo 12. dubna kleslo na nulu, uvedl portál ModernRetail.
Potvrzuje to šéf e-shopu s nábytkem Bonami.cz Pavel Vopařil. „Tím, že vypnuli propagaci v USA, jsme viděli, že hlavně Temu, ale i ostatní čínská tržiště výrazně navýšila objem a inzerci v Evropě,“ uvádí.
Nerovný boj
Zástupci e-shopů delší dobu kritizují obcházení evropských zákonů prodejci na tržištích ze třetích zemí a liknavý přístup tuzemských i evropských úřadů. Pochybení je celá řada. Například neodvádění poplatků za likvidaci obalů a elektrospotřebičů, špatné označování produktů, chybějící certifikace pro trh EU, výskyt zakázaných nebo dokonce toxických látek v hračkách a špercích či podhodnocování zásilek, aby se vešly do bezcelního limitu.
Evropská unie plánuje proti tržištím zasáhnout zavedením poplatku ve výši dvou eur (50 korun), aby ochránila společný trh. Týkat se má zásilek do hodnoty 150 eur, jichž do EU míří necelých pět miliard kusů ročně.
Konzultant v oblasti e-commerce a bývalý šéf e-shopu Trenýrkárna.cz Ruslan Skopal v příspěvku LinkedIn dříve uvedl, že poplatek je k smíchu a měl by být pětkrát až desetkrát vyšší.
„Reálně se bavíme o tom, že s ohledem na antidumpingovou legislativu, platby za DPH, poplatky za elektrospotřebiče, EKO-KOM, neplnění legislativních povinností ohledně nezávadnosti produktů, absenci popisků, obcházení cel atd., jsou ta dvě eura (tedy 10 procent z průměrné objednávky 500 Kč) fakt spíš k smíchu,“ napsal.
Také Evropská komise diskutuje o zrušení celní výjimky pro zásilky do hodnoty 150 eur ze třetích zemí. Změna by mohla platit až od roku 2028 s novou celní reformou. Kritikům se to nelíbí, protože zahraniční tržiště získávají rychle významný tržní podíl.
Evropská komise na konci července obvinila platformu Temu, že nedělá dost pro to, aby zabránila prodeji nelegálních produktů - například elektroniky a hraček - a hrozí jí obří pokutou.
„Důkazy ukázaly, že pro spotřebitele v EU existuje vysoké riziko, že se na této platformě setkají s nelegálními produkty,“ uvedla Komise na základě výsledků tajného kontrolního nákupu.
