Článek
Kina zažila v posledních týdnech nevídaný zájem. Návštěvníky přilákala hlavně promítání filmu Odyssea a také Spider-Man: Zbrusu nový den. Podle tajemníka Asociace provozovatelů kin Ondřeje Rečky Odyssea za první víkend dosáhla tržeb zhruba 25 milionů korun a dorazilo na ni přes 110 tisíc diváků. Snímek Spider-Man: Zbrusu nový den startoval ještě výš a za první víkend s 200 tisíci diváky přinesl kinům příjmy přes 43 milionů korun.
Co z těchto částek kinům zůstane? „Zjednodušeně řečeno, po odvedení distribučních a dalších povinných poplatků zůstává kinům lehce pod 50 procent tržeb. Z této částky pak hradí vlastní provozní náklady: energie, personál a další výdaje. U hollywoodských blockbusterů tohoto formátu je pro kina zásadní také prodej občerstvení, který tvoří nezanedbatelnou součást jejich příjmů,“ vysvětluje Rečka.
Dvojice nových filmů je úspěšnější než například dvojice snímků Oppenheimer a Barbie, které kina promítala souběžně v roce 2023. „Oppenheimer otevíral pod 90 tisíci diváky a Barbie lehce nad 100 tisíci - kombinovaně byly tedy oba filmy z roku 2023 ve svém prvním víkendu finančně méně úspěšné. Fenomén Barbieheimer však vytvořil tak silný kulturní a společenský kapitál, že se mu dařilo udržovat dobré výsledky několik týdnů. V prvních třech týdnech docházelo u obou filmů k velmi malému propadu tržeb i návštěvnosti a s diváky rezonovaly ještě měsíc po premiéře,“ popsal Rečka.
Spider-Man: Zbrusu nový den a Odyssea podobný fenomén jako Barbie a Oppenheimer netvoří, filmy v roce 2023 totiž sdílely termín premiéry. Zda se jim podaří vyrovnat se dlouhé životnosti v kinech jako „Barbieheimeru“, se ukáže teprve během srpna.
Na nejúspěšnější starty v historii českých kin zatím aktuální novinky nedosáhly. Například třetí část Avataru nebo One Man Show od tvůrce Kamila Bartošky, alias Kazmy Kazmitche, překonaly za jeden víkend hranici 300 tisíc diváků. Vůbec nejsilnější film v historii českých kin byl zatím v roce 2019 Avengers: Endgame, kdy za první čtyři dny přišlo do kin 344 tisíc diváků.
Odyssea je vyprodaná na týdny dopředu
Odyssea láká diváky kromě hvězdného obsazení a tvůrčího týmu také na možnost nevšedního promítání. Film byl totiž natočen analogově na speciální 70mm filmový pás. Díky speciálním projektorům nabízí výrazně vyšší rozlišení, jasnější obraz a výjimečnou úroveň detailů. Tento formát se používá jen u vybraných filmů a promítá se pouze v několika vybavených IMAX kinech po světě. V Evropě mezi ně patří jen tři kina, jedním z nich je pobočka Cinema City Flora v Praze.
„IMAX aktuálně Cinema City hodně pomáhá, podle našich neoficiálních čísel mapujících prodeje skrz online rezervace jsou představení Odyssey v IMAXu vyprodaná beze zbytku už několikátý týden po sobě. Při očekávané kapacitě necelých 400 míst a čtyřech představeních denně dokáže tedy jen jeden tento sál přinášet Cinema City zhruba 11 tisíc vstupenek týdně,“ řekl Tomáš Vyskočil z Kinomaniak.cz.
Řetězec Cinema City si dle Rečky vede dlouhodobě dobře a podobně je na tom také CineStar nebo třeba Premiere Cinemas. „Řetězce si dlouhodobě drží podíl na trhu kolem 60 procent diváků a 70 procent tržeb. Cinema City naplno využívá potenciál IMAXu a připravuje zajímavé marketingové kampaně, CineStar zaznamenává výrazné úspěchy se sály Gold Class a Premiere Cinemas otevřelo nové multikino v Karlových Varech. Všechny tři největší řetězce tedy systematicky inovují a posouvají se kupředu, což vnímám jako pozitivní signál pro celý český kinoprůmysl,“ míní Rečka.
V mezinárodním srovnání se v Česku daří i klasickým kinům. Jde například o Kino Aero v Praze nebo Kino Art v Brně. Klasická kina navštěvuje přibližně 40 procent všech českých diváků, což je oproti jiným zemím nadprůměrné číslo, uvádí Asociace provozovatelů kin. Čeští diváci navíc nejsou vyhranění a navštěvují různé druhy kin.
