Článek
Pantone od roku 1999 každý rok vybírá barvu, která se snaží zachytit kulturní duch doby a určit budoucí trendy. Pro rok 2026 se rozhodl pro odstín bílé s kódem 11-4201 a názvem „Cloud Dancer“. Má symbolizovat touhu po klidu, osvobození od rušivých vnějších vlivů a poskytovat „prázdné plátno“ pro kreativitu a nová začátky.
O tom, zda je vyhlášení barvy pouze nafouklá marketingová bublina, anebo má schopnost ovlivnit trendy, s námi mluvila Pavlína Louženská, trendsetterka a ředitelka agentury TrendBrews, která pomáhá firmám po celém světě předvídat trendy.
„Od trend forcasterů (analytici trendů, pozn. red.) i samotných značek vidíme po vyhlášení kritické reakce. Podle nich je narativ ke zvolené bílé mimo realitu. V Americe se také objevují i komentáře, že barva necitlivě reaguje na zdejší politické klima, kde se čím dál tím častěji mluví o rasismu,“ říká Pavlína Louženská.
Kritické reakce se ale podle Louženské dali pozorovat i loni, kdy firma Pantone zvolila odstín hnědé s názvem Mocha Mousse. A i přesto barva v letošním roce ovládla výlohy obchodů.
„Pantone je velký fenomén. Jak se občas o trendech říká, že jsou to sebe naplňující proroctví, tak to je přesně ono. Mají tak dobře navázané kontakty s velkými značkami, jako jsou Starbucks, Lego, módní značky a tak dál, že jsme si jistí, že uvidíme tu bílou všude a tím pádem se stane populární,“ vysvětluje Louženská.
Zajímavější je výklad nálady
Víc než samotná barva je ale podle Pavlíny Louženské zajímavější příběh, kterým Pantone svou volbu vysvětluje. A také debata o tom, zda jeho výklad dává smysl. „Proces výběru barvy je na tom to nejzajímavější. Stojí za tím obrovské týmy, data sety i antropologické studie. Je to dlouhý proces, podobný tomu, když slovník Oxford Dictionary vybírá slovo roku,“ říká.
Pantone totiž sám sebe vykresluje jako firmu, která umí perfektně prostudovat, co se ve společnosti děje a jaké nálady v ní převládají. A to primárně nejvíc zajímá spolupracující značky. Zda se Pantone trefila, je podle Louženské hlavní otázkou.
„Pro mě není důležitější to, jestli bílá barva bude v obchodech - protože bude, ale jestli narativ o nějakém kulturním restartu, nové stránce, touze po klidu uvidíme i kolem sebe a ve vyprávění značek,“ říká s tím, že právě to bude zajímavé sledovat v následujících měsících.
Cloud Dancer nebo Transformative Teal?
Pantone dnes ale není jedinou společností, která barevné trendy vyhlašuje. Před měsícem svou barvu roku představila také vlivná trendová agentura WGSN ve spolupráci se systémem Coloro. Jejich volba padla na kombinaci modré a zelené, konkrétní odstín nese název Transformative Teal.
Podle Louženské je tato barevná predikce odborníky často lépe přijímána, přestože zdaleka nemá tak dlouhou tradici jako ta od Pantone.
„V Coloro predikci přidávají k barvě roku i další doplňkové barvy a k nim ještě přidávají další barvy pro konkrétní sezónu - tedy jaro/léto a potom podzim/zima,“ říká Louženská. K modrozelené Transformative teal připojili výraznou fuchsiovou, teplý jantarový odstín a dva světlejší pastelové odstíny do zelena a modra.
Mnohem lépe to odpovídá dnešní době, kdy je společnost mnohem více fragmentovaná. Jak totiž Louženská zmiňuje, posledních pár let jsme svědky velké změny v tom, kdo trendy udává.
Zatímco ještě před deseti lety je diktovaly právě externí autority jako například Pantone, dnes vyvěrají takzvaně „odspodu“ - třeba na TikToku. A samotné značky mají i vlastní nástroje na to, aby rodící se trend rychle identifikovaly, rychle vyrobily a dostaly na trh. „Značky čím dál tím více reagují na to, o čem si zákazníci povídají na sítích. Proto tyto velké predikce vlastně přestávají být relevantní,“ uzavírá.
