Podnikatel Dědek chce práva extraligy. Nabízí obří sumu na 15 let

Redakce Seznam Zpráv se dostala k nabídce Petra Dědka, kterou ještě před finále extraligy poslal na hokejový svaz a na vedení soutěže. Tvrdí tam, že se chce se svojí společností Relmost znovu zapojit do tendru o marketingová práva extraligy.

Přichází s nabídkou až 500 milionů ročně pro extraligu s tím, že po každých pěti letech by suma vždy vyskočila o 20 milionů. V současnosti si kluby ročně dělí zhruba 200 milionů. Dědek chce navíc platit i 100 milionů Českému hokeji za svazovou část extraligových práv ve stejném principu - po pěti letech by se částka o 20 milionů navyšovala. Celkem tak navrhuje až 7,8 miliardy pro extraligu a v součtu s penězi pro svaz celkově 9,6 miliardy na 15 let.

„Pane redaktore, teď určitě nic komentovat nebudu, nezlobte se. Nejdřív bych chtěl mluvit s vedením extraligy a se svazem. Do té doby nemá smysl se k ničemu vyjadřovat,“ odvětil na dotaz Seznam Zpráv Dědek a zavěsil.

Pro extraligové kluby se jedná o stabilní zdroj příjmů. Nyní dostávají od společnosti BPA 14 milionů ročně (celkově za pět let má jít o 1,11 miliardy - roční příspěvek + jednorázový bonus čtyři miliony pro každého na startu plnění + 3,5 milionu ročně pro nejlepší čtyři týmy) a smlouva vyprší za dva roky. Současná částka může obsahovat i nezveřejněné bonusy.

Podle Dědkova návrhu by kluby mohly dostávat nově i 35,7 milionu. Konkrétní podmínky plnění by ovšem podle jeho zprávy byly předmětem jednání.

Agentura Relmost, která patří majiteli Dynama Pardubice, se do tendru zapojila už minule. V roce 2021 si extraligové kluby ale zvolily pokračování spolupráce s agenturou BPA, která platí do konce sezony 2027/28.

Hokejová soutěž (dříve svaz) si vybrala firmu, která jí zaplatila předem domluvený obnos za reklamní plochy na dresech, na ledě, názvu celé ligy a za vysílací práva. Před pěti lety byly kolem výběru poprvé velké tlaky, protože společnost BPA měla v podobě Relmostu prvního vážného konkurenta.

Tentokrát chce extraliga postupovat jinak. Razí cestu, že potřebuje jednotlivé balíčky práv prodávat sama. „Budeme prodávat práva, která souvisí s extraligou,“ potvrdil v lednu v podcastu Bomby k tyči prezident extraligy Jan Tůma.

„Pracujeme na parametrech výběrového řízení. Máme ho rozdělené do určitých balíčků. Poprvé v historii budeme práva obchodovat přímo my,“ přidal Tůma. To znamená, že by liga měla mít vlastní aparát, který se postará o prodej všech druhů vysílacích práv.

Pokud se to stane, extralize stoupnou výdaje. Na druhou stranu by například za televizní práva mohla inkasovat přímo maximální možnou částku. Teď je cena neveřejnou informací, protože si ji vyjednává společnost (v tomto případě BPA), která odvádí extralize předem domluvenou sumu. Bere na sebe tak riziko, že může od partnerů i vysílatelů vybrat menší peníze, ale současně je to i možnost vydělat výrazně víc než reálně hokejové soutěži platí.

Jestli extraliga naplní plán, který Tůma avizoval, prodávala by si název soutěže sama, společnou plochu na dresech i na ledě rovněž. Obchodovala by pak i s jednotlivými balíčky vysílacích práv.

V takovou chvíli by se do každé skupiny zvlášť mohla přihlásit jak BPA, tak Relmost anebo kdokoli jiný. Ovšem návrh Petra Dědka se stáčí k zažité praxi, kterou extraliga chce opustit.

Relmost nabízí celkovou sumu s tím, že si balíčky pak patrně poskládá sám a extralize zaplatí 500 milionů (včetně stomilionového bonusu) ročně.

„V případě zájmu navrhuji osobní jednání v nejbližším možném termínu, na kterém vám nabídku detailně představíme a projednáme její konkrétní parametry,“ stojí v mailu, který oběma subjektům zaslal Petr Dědek.

Samotnou kapitolou jsou peníze, které má dostat hokejový svaz za část svých extraligových práv. Doteď se o sumě za svazová práva nikdy nemluvilo a hokejový svaz tady neregistroval žádný zisk.

Podle Dědkova návrhu by mohl. „Ano, zprávu od společnosti Petra Dědka jsme taky dostali,“ potvrdil Seznam Zprávám prezident Českého hokeje Alois Hadamczik, že registruje sumu 100 milionů ročně.

Obchodování marketingových a vysílacích práv je čistě v rukou extraligy. Ovšem ta zase musí mít společnou linii se svazem. Pro fungování nejvyšší české soutěže i rozvoj nižších a mládežnických soutěží v zemi se oba subjekty potřebují. Svaz nyní podle současné smlouvy převádí svoji část práv nejvyšší hokejové soutěže na Asociaci profesionálních klubů, která řídí extraligu.

Je to výrazný rozdíl třeba oproti NHL, která není nijak závislá na organizacích USA Hockey a Hockey Canada. Tam je klub franšízou, která se s nikým dalším nemusí bavit. Liga si hokejová pravidla, i všechny obchodní parametry určuje úplně sama.

„Petra Dědka si určitě poslechneme,“ říká Hadamczik, že svaz budou zajímat podrobnosti. „S péčí řádného hospodáře jsme povinní do hokeje dostávat co nejvíc peněz. Určitě si přeju, aby proběhlo korektní výběrové řízení. Musím uznat, že fotbal ho naposledy udělal velmi dobře a transparentně,“ odkazuje prezident svazu na poslední prodej práv v českém fotbale.

Audiovizuální práva si poprvé obchodovala LFA (Ligová fotbalová asociace) sama. Profesionální kluby si za ně dělí teď historicky nejvyšší částku 430 milionů korun ročně.

„Samozřejmě všechno musí prověřit právníci, aby posoudili konkrétní parametry. Pokud by nabídka Petra Dědka dávala pro hokej smysl a byla pro náš sport správná, musíme se o ní bavit,“ přidává Hadamczik.

V hokeji musí každý krok posvětit vždycky výkonný výbor. Kromě Hadamczika do něj patří dalších deset členů. Tři z nich (Petr Vosmík, Aleš Kmoníček a Jan Tůma) jsou součástí i představenstva extraligy.

Návrh Relmostu obsahuje i různé detaily. Částka 500 milionů pro extraligu se dělí na dvě složky – jistých 400 milionů a bonus 100 milionů. Ten extraliga dostane v případě, že všechny kluby splní podmínky pro vyplacení.

Bonus se dělí na pět složek. Jestli extraliga zavede přímý postup a přímý sestup, dostane 10 milionů. Dosažení marketingových cílů přinese 30 milionů, rozvoj českého hokeje 10 milionů. Pokud se budou rozvíjet stadiony a zázemí odpovídajícím způsobem, znamená to 35 milionů. Konkrétní detaily v prvním návrhu chybí.

Specifickou podmínkou je, že pokud soutěž přijme zahraniční klub, dostane dalších 15 milionů.

Kdyby extraliga nesplnila ani jeden bod z bonusové složky, tak inkasuje podle návrhu v prvních pěti letech zmíněných 400 milionů. To by znamenalo 28,57 milionu pro každý ze čtrnácti extraligových celků. Po pětiletém zvýšení o 20 milionů by suma poskočila o 1,4 milionu.

Když se před pěti lety extraliga rozhodla pro BPA, klubům postupně začal vadit i eventuální střet zájmů Petra Dědka, který by současně vlastnil klub i marketingová práva ligy. „Stanovili jsme si co nejtransparentněji kritéria a podle odpovědí BPA a Relmostu jsme se zařídili,“ řekl tehdy pro iDnes viceprezident APK Prokop Beneš.

Extraliga tak tehdy kývla na spolupráci s BPA, i když společnost nabízela o něco nižší peníze (jednorázový bonus čtyři miliony, celkově 14 milionů pro klub a 1,5 milionu pro mistra) než Relmost (jednorázový bonus 12 milionů, celkově 16 milionů pro klub a 3,5 milionu pro mistra).

Díky konkurenčnímu boji BPA vylepšila svoji původní nabídku. Do roku 2023 dostávaly kluby za svá práva 10 milionů, návrh na prodloužení by činil 12 milionů, ale nakonec ho BPA zvedla na současných 14 milionů. „Kvůli agresivnímu jednání pana Dědka jsme nakonec podali značně rizikovou nabídku, a to jen díky ručení našeho majitele společnosti Tipsport,“ potvrdila tehdy pro iSport.cz šéfka agentury BPA Jana Obermajerová.

Současná smlouva je postavená na pět let. Petr Dědek navrhuje nyní kontrakt na patnáct let. Extralize by v souhrnu měla jeho nabídka vynést 6,2 miliardy bez bonusů (s bonusy 7,8 miliardy) a svaz by si měl přijít na 1,8 miliardy.