Článek
Názvy jejích alb, oblíbené verše z jejich textů i jména jejich koček. To je jen malá část značky, kterou si popová superstar Taylor Swift nechala právně ošetřit. Celkem už takových případů existuje více než čtyři sta, které schválily jurisdikce po celém světě. Vlastníkem všech známek je vždy uvedena její společnost TAS Rights Management.
Na konci minulého týdne si podle CNN zpěvačka zažádala u Úřadu pro patenty a ochranné známky Spojených států o přidání dalších. Tentokrát ale na věci, které jsou speciálně navrženy k ochraně umělcům, před hrozbou umělé inteligence v digitálním hudebním průmyslu.
„Ahoj, tady Taylor Swift. Moje nové album ‚The Life of a Showgirl‘ si můžete poslechnout kdykoli na Amazon Music Unlimited.“ Takhle zní jedna ze dvou hlasových nahrávek, kterou chce Taylor Swift přidat na seznam svého duševního vlastnictví. V té druhé sděluje: „Ahoj! Tady Taylor. Moje zbrusu nové album ‚The Life of a Showgirl‘ vychází 3. října a stačí kliknout, abyste si ho předem uložili a mohli si ho poslechnout na Spotify.“
„Registrace mluveného hlasu celebrit patří k novým kategoriím, na které si lze požádat ochrannou známku. Nicméně ještě nebyla otestována u soudu,“ píše ve svém blogu americký právník pro ochranné známky Josh Gerben. K obdobnému kroku se už dříve rozhodl i známý americký herec Matthew McConaughey, který si nechal zaregistrovat svůj hlas, ale i mimiku a držení těla.
Kromě těchto dvou zvukových sekvencí si rodačka z Pensylvánie ještě ochránila svou fotku, na které má svůj ikonický outfit z turné The Eras. To skončilo na konci roku 2024. K outfitu patří růžový flitrovaný oblek včetně bot a její růžová kytara.
Současné autorské zákony totiž neochrání umělce a interprety před fenoménem dnešní doby, umělou inteligencí. Její technologie uživatelům nabízí klíčovou věc, a to napodobit hlas umělců, aniž by kopíroval existující nahrávku. Ochranná známka a registr hlasů by měl sloužit jako další, účinnější ochrana umělců a jejich duševního vlastnictví.
Pokud úřad žádosti Taylor Swift schválí, teoreticky bude moci žalovat kohokoli, kdo by použil obdobný hlas nebo její fotku v zmíněném outfitu.
Na internetu koluje několik „deepfake“ videí, různých celebrit, které vypadají a dokonce zní jako slavná interpretka. „Technologie AI nyní umožňují uživatelům generovat zcela nový obsah, který napodobuje hlas umělce, aniž by docházelo ke kopírování existující nahrávky, čímž vzniká právní mezera, kterou by mohly pomoci zaplnit ochranné známky,“ vysvětluje Gerben.
