Článek
Známými českými hračkami v zahraničí už nejsou jen Krteček, Igráček nebo ikonická stavebnice Merkur. Z Česka míří k dětem z ciziny také další hračky z dílen tuzemských designérů a ilustrátorů.
Pohled na hračky se u lidí navíc mění. Často už nevyžadují jen funkčnost, ale také estetickou hodnotu. Až tak děti z hraček „vyrostou“, mohou si je doma dokonce vystavit jako ozdobu.
„V první řadě požadují, aby dobře vypadaly. První dojem a vizuální stránka produktu často přímo rozhodují o nákupu – bohužel na tom se nic nezmění. Je to do jisté míry odraz toho, jak funguje současný trh,“ popisuje situaci Štěpán Stránský, ilustrátor a zakladatel projektu Pexoesa, který navrhuje a vyrábí umělecká pexesa.
Nároky na funkční i estetickou stránku produktu jsou vysoké. „Z praxe víme, že rodiče oceňují, že třeba naše hračky pomáhají jejich děti vzdělávat a rozvíjet – a stejně tak i fakt, že obstojí jako dekorace v interiéru,“ popisuje Pavla Boháčová, designérka a manažerka firmy Kutulu, která se zaměřuje na výrobu dřevěných hraček.
Zda si rodina přinese designovou hračku domů, rozhoduje ale její funkčnost, kvalita a dlouhodobá estetická hodnota. To podle Stránského rozhoduje o tom, jestli se zákazník vrátí.
Zákazníky však zajímá i kvalita, bezpečnost a původ materiálů. „Často se nás ptají i na detaily výroby, na certifikace a na to, zda hračka něco vydrží. Záleží nám na tom, aby naše hračky skutečně odolaly opotřebení a mohly se v rodinách dědit i po generace,“ říká Boháčová.
Proces výroby téměř uměleckých kousků se zcela liší od sériově vyráběných hraček. Nejenže autor v jejich podobě zanechá kus svého uměleckého umu, ale věnuje mu hodně času od samotného návrhu po ruční výrobu.
Například autorská pexesa začínají u rešerše a výběru originálního námětu, přes volbu ilustrátora a grafického stylu. „Poté přichází na řadu grafické zpracování a předtisková příprava a samotný tisk. Po vytištění archů ale nastává obrovský podíl ruční práce,“ popisuje proces Stránský.
Každé pexeso má tvar kolečka, které se vysekává ručně na ručních výsekových strojích. „Záměrně nepoužíváme klasické velké polygrafické výsekové raznice – ruční výsek totiž zanechává mnohem příjemnější hranu do ruky, což ocení i herní profesionálové. Čistě výrobní fáze jedné série trvá v nejkratším termínu 14 dní, standardně ale kolem měsíce. Celkový čas je však velmi individuální,“ říká Stránský.
U dřevěných postaviček Kutulu výroba zabere od 35 minut u nejjednodušší figurky ptáčka až hodinu a půl u koníka. Firma však vyrábí i dřevěné stavebnice, které vznikají i tři hodiny. „Většinu toho času tvoří pečlivé ruční malování. Na 16 kostek ve stavebnici malujeme celkem 54 barevných ploch – každá kostka má svou unikátní kombinaci barev a tvarů,“ říká Boháčová.
Kutulu dokáže ve čtyřech lidech vyrobit až 5000 hraček ročně, což k uspokojení současné poptávky stačí. „Hračky nám ve výrobě několikrát projdou pod rukama, a my tak dokážeme hlídat jejich kvalitu,“ popisuje designérka.
Chtějí je sousedé i jiné světadíly
České hračky mají ve světě stále dobrý zvuk. „V zahraničí jsou české hračky tradičně spojovány především s kvalitou, dlouhou životností a poctivým řemeslným zpracováním,“ říká jednatel Merkurtoys Radek Jelínek.
Tradiční česká stavebnice Merkur, která se prodává více než sto let, tak má pro zákazníky z Česka i ciziny technickou i vzdělávací hodnotu. Krabice plná miniaturních součástek přesně kopíruje běžné strojírenské výrobky a návody radí, jak si sestavit i poměrně složitá zařízení.
„Mnoho zákazníků oceňuje, že stavebnice nepřinášejí pouze zábavu, ale vedou děti i dospělé k tvořivosti, logickému uvažování a zájmu o techniku. České hračky mají obecně pověst výrobků, které vydrží celé generace, a právě tato kombinace tradice, kvality a vzdělávacího přínosu je v zahraničí velmi ceněná,“ říká Jelínek.
Dřevěné hračky Kutulu se aktuálně prodávají v kamenných obchodech v 15 zemích, od Německa, Francie, Velké Británie po USA, Kanadu, Austrálii i Nový Zéland. „Naším snem vždycky bylo, aby si s hračkami Kutulu mohly hrát děti po celém světě, a jsme rádi, že se nám daří ho čím dál víc naplňovat. Od roku 2025 jsme také součástí designového obchodu na Pražském hradě, což nás zase dostává k novému mezinárodnímu publiku,“ popisuje Boháčová. Do zahraničí nyní putuje 23 procent produkce.
Pexoesa vyváží 20 procent svých výtvorů, nejvíce na Slovensko. „Vstup na další trhy, například do Německa, momentálně kapacitně brzdíme. Vyžadovalo by to masivní časové i finanční investice do lokalizované reklamy na sociálních sítích. V tomto ohledu aktuálně strategicky vyčkáváme, jakým způsobem se během nejbližšího roku posunou AI vyhledávače a systémy,“ říká Stránský.
Pro tradiční výrobce hraček jsou zahraniční trhy klíčové a jejich význam roste. Výrobky, které Češi důvěrně znali a znají a byly u nás naprosto běžné, totiž mají v cizině stále kouzlo něčeho uměleckého a raritního. „Přímý export dnes tvoří necelých 10 procent našich prodejů, především do evropských zemí a Kanady. Další část produkce se však do zahraničí dostává nepřímo prostřednictvím českých obchodních partnerů a distributorů, kteří naše výrobky nabízejí i na zahraničních trzích,“ říká Jelínek.
Firma vyrábí i pexesa na zakázku hlavně pro firmy, které si objednají na pexeso vlastní obrázky. Drtivá většina z nich míří do střední Evropy. „Co se týče zakázkové výroby na míru, tam do zahraničí putují pexesa nejčastěji jako originální a reprezentativní firemní dárky – klidně i ve formě extrémně náročných variant pro dospělé,“ popisuje Stránský.
Pokud rodiny chtějí pořídit designovou hračku, musí počítat s vyšší cenovkou než u sériově vyráběných hraček. Roli hraje originalita i čas a práce, které autoři věnují návrhům a ruční výrobě.
Například jedna krabička Pexoesa vyjde na 260 korun. Kutulu prodává dřevěného koníka za 1230 korun, labuť za 770 korun a větší stavebnice vyjde až na 2300 korun. 75 centimetrů vysoká postavička Trojského koně je dokonce za 12 300 korun.
