Článek
Je tomu už dvacet let, co v Bondy akademii na předměstí Paříže běhal kluk, který se vymykal. Jasně a na první pohled. Nejen pro ty, kdo řeší fotbalový talent. I pro ty, pro něž je fotbal byznys.
A tak v roce 2006 kluk jménem Kylian Mbappé dostal svoje první kopačky Nike. Americkou firmu zaujal natolik, že školáka nejprve zásobovala botami a oblečením zdarma a když mu bylo čtrnáct, podepsala s ním první velký kontrakt. Ten se podle odhadů mohl pohybovat v desítkách, možná i nižších stovkách tisíc eur ročně. Tedy na koruny v milionech. „Poprvé jsme si tehdy uvědomili, jaký je Kylianův komerční potenciál,“ cituje jeho matku Fayzu Lamari web Tribuna.com.
O dvacet let později je Mbappé dál pod pečlivým dohledem maminky, která se jako agentka stará o jeho impérium. Stala se z něj absolutní ikona. Fotbalový král, který nastřílel nejvíc branek v historii mistrovství světa. Dvakrát po sobě na mundialu získal korunu kanonýrů, v Kataru 2022 i letos. Válí za Real Madrid. Zná ho celá planeta.
A tak je čas na revoluci. Na rozloučení s Nike.
Spojení, které započalo před dvaceti lety, mělo vypršet už 30. června, nakonec se prý smlouva prodloužila kvůli MS k poslednímu červenci. Na oficiálním Mbappého webu je Nike dál uvedena mezi hlavními partnery po boku luxusních hodinek Hublot a slunečních brýlí Oakley (dalším je módní brand Dior). Oficiálně je ticho, nicméně spekulace sílí. Francouzská i španělská média mají jasno: Mbappé nový podpis nepřidal. Zdánlivě nerozlučné pouto se zdá být minulostí.
„A spojí síly s hodně nečekanou značkou,“ píše francouzský fotbalový insider Thibaud Vezirian.
Na detailu záleží. Mbappé dbá na svůj vzhled - a na hřišti samozřejmě na kopačky.
Podle něj to znamená, že nepřijde přestup k někomu z gigantů typu Adidas, Puma či Under Armour. Všichni mají o Mbappého zájem, stejně jako Nike, která mu podle odhadů platí ročně za spolupráci 15 milionů eur (Erling Haaland má se stejnou společností ještě vyšší kontrakt). I kdyby mu přidali mnohem víc, vyplatí se jim to. Pořád může nastat i takováto varianta.
Paní Fayza Lamari ale byznysu také rozumí. A její syn má jedinečnou možnost: být jako Michael Jordan. Jeho značka tenisek Air Jordan nakonec byla snad největším zásahem, který si nejlepší basketbalista historie připsal. V tenisu může být podobnou paralelou vstup Rogera Federera do značek Uniqlo a On. Ve fotbale se zatím nic takového nestalo. Mbappé může být první, i když náznak předvedl jeho krajan Antoine Griezmann, který loni vyměnil obří Pumu za Decathlon, pořád nového hráče na trhu s kopačkami, se svojí značkou Kipsta. Mimochodem, tohle spojení má českou stopu.
„Pomáhám s vývojem kopaček Kipsta. Já dostal na starosti patu, Antoine Griezmann zase špičku. Takže jsem pořád v celkem dobré společnosti,“ usmál se v rozhovoru pro Seznam Zprávy rekordman v počtu startů v nejvyšší soutěži Milan Petržela.
Mbappého případný vlastní brand by ale byl něco jiného. Převrat. Když v roce 2020 změnil hvězdný Brazilec Neymar rovněž Nike za Pumu, byl to fotbalovou terminologií klasický přestup. Mbappé se ale může stát - tak jako Federer - hybatelem samotného dění, akcionářem, spolumajitelem. Mezi možnými variantami jsou uváděny On, Lululemon nebo Li-Ning. Zatím nesrovnatelné značky s klasikou typu Nike či Adidasu.
„Odpověď se skrývá v povaze smlouvy. Oproti kontraktům se zavedenými giganty by se Mbappé mohl do byznysu zanořit mnohem hlouběji. Možností je i to, že některá firma vytvoří celou novou fotbalovou sekci s prémiovými kopačkami, za nimiž by stál právě on, a ještě by mohl získat majetkový podíl. To mění vše,“ vysvětluje web Soccer Bible.
Mbappé má před sebou ještě spoustu gólů a nejspíš i spoustu výher. Klidně deset let kariéry, pokud vydrží zdráv. A i po ní bude jeho značka ohromně silná. Proto se nabízí dlouhodobý plán vybudovat si něco vlastního. Pro Nike by to byla rána, stejně jako odchod Neymara - ale jistě i takový případný direkt přežije. Dál bude mít Haalanda a spoustu jiných hvězd.
Mimochodem, s Brazilcem i s Norem podepsala firma kontrakty, když jim bylo shodně 13 let. Ve fotbale běžná praxe, firmy kolem talentů krouží včas, neboť trh s kopačkami je obrovský. Těžko definovatelný, nicméně odhady mluví o tom, že se na něm ročně utratí desítky miliard dolarů. K tomu fotbal globálně roste, velká část planety bohatne. Zájemců o kopačky má být výhledově ještě víc.
Reklamní kampaň Nike s Kylianem Mbappém. Přibudou další?
A jak připomíná Soccer Bible: Pokud by Mbappé v průkopnické roli uspěl, můžou ho klidně následovat Lamine Yamal, Vinícius Júnior nebo Jude Bellingham. Proč nechávat vydělávat někoho jiného, když to můžete zvládnout sami? Federer ukázal sportovcům cestu, jakkoli momentálně magazín Forbes uvedl, že vzhledem k poklesu hodnoty akcií On a Uniqlo jeho majetek na papíře klesl. Ale i Federer to bere jako dlouhodobý projekt a v byznysu čísla nikdy nejdou pouze nahoru.
Pro Mbappého hovoří i momentální rozpoložení sil. Na světovém šampionátu byl skvělý, jakkoli Francie nakonec obsadila až 4. místo. Dominoval. Okouzlil další miliony holek a kluků, co chtějí být jako on. Koupit si jeho dres. A také stejné kopačky.
„Příběh pokračuje. Naše společná cesta zdaleka ještě není u konce,“ napsal svým 136 milionům sledujících na instagramu. Taková masa mu umožňuje mít vlastní marketing pod kontrolou. Pro spuštění vlastního projektu skvělé výchozí podmínky.
A pokud se skutečně rozhodne pro změnu, odstartuje fotbalově-byznysovou revoluci.
