IKEA přepsala ceny. Rozdíly mezi zeměmi, kde prodává, jsou i v tisících

Švédský nábytkář IKEA v Evropě změnil ceníky. Úprava se týká stovek položek v několika zemích, včetně Česka, Polska, Německa, Rakouska i Slovenska.

Redakce Seznam Zpráv připravila rychlý přehled, který napovídá, jak může nyní vypadat nákupní koš a jeho cenovka, kde jsme vytipovali patnáct položek zboží. Aktuální cenová kampaň společnosti se týká ale jen některých z těchto produktů.

Srovnání naznačuje, že v zemích střední Evropy se ceny drží relativně nízko na Slovensku a překvapivě i v Česku. V Polsku vyšly ceny u osmi produktů dráž než v tuzemsku.

Nejlevněji ve srovnání vychází Slovensko, následuje Česko a u některých produktů se v cenovém srovnání střídá na úrovni s Polskem. Naopak nejvyšší ceny se objevují v Německu a Rakousku.

Například vestavěná myčka Lagan stojí v Česku 5990 korun, na Slovensku srovnatelných 6016 korun. V přepočtu na koruny stojí v Polsku stejný produkt o téměř tři tisíce korun více. V Německu vyjde myčka dokonce na 9640 korun.

Ušetřit v Polsku by se ale dalo například při nákupu pohovky Stockholm 2025. Ta v Česku stojí 36 990 korun, v Polsku 27 889 korun. Dále je v polských pobočkách levnější pohovka Kivik, která v tuzemsku stojí 9990 korun, v Polsku o asi 2743 korun méně.

Rozdílnou výši cen v různých zemích ovlivňuje řada faktorů. „Ceny v IKEA nejsou stanoveny globálně, ale vždy reflektují konkrétní podmínky daného trhu. Do finální ceny se promítají zejména lokální náklady, jako jsou energie, doprava, logistika, inflace, kurzové vlivy nebo také velikost trhu a objem prodaného sortimentu. Právě kombinace těchto faktorů může vést k tomu, že se ceny mezi jednotlivými zeměmi liší – a to jak napříč trhy, tak i u konkrétních výrobků,“ uvedla manažerka cenotvorby a produktové kvality IKEA Sylvia Horák.

Podobně dle Horáka ovlivňuje mnoho faktorů i rozhodnutí spotřebitelů, kde je pro ně výhodné nakoupit. „Mohou to být cena konkrétního výrobku, dostupnost v obchodě nebo online, náklady a možnosti dopravy, platné záruky a servis, kurz měny nebo jednoduše osobní preference a vzdálenost,“ míní.

Tradiční vnímání Polska jako superlevné nákupní destinace postupně slábne, což se potvrdilo také při pravidelných redakčních nákupech potravin. U severních sousedů je stále možné jídlo nakoupit levněji, ale už ne „plošně“ jako v roce 2023. A podobný obrat možná nastává i u spotřebního zboží.

Podle Roberta A. Le Veneura, ředitele švýcarské strategické poradenské firmy Le Veneur Sàrl, nábytkářský řetězec zlevnil položky, které si zákazníci pamatují, kontrolují a vnímají jejich cenovou úroveň. Typickým příkladem jsou třeba masové kuličky nebo povlečení. Zda-li se přitom zdraží zbývajících zhruba 9000 produktů, už nikdo vlastně nekontroluje, dodává.

Ikea podle něj totiž nevydělává na jednom produktu, ale na tom, že si zákazníci koupí více produktů a do obchodu se vracejí. „Proto investuje miliardy do budování image levné společnosti, ale také do toho, aby zboží měla na skladě jen co nejkratší dobu. To jí umožňuje používat kapitál extrémně efektivně, i když s velmi nízkou marží na jednom produktu. Zjednodušeně řečeno, je schopna jednu švédskou korunu investovat během roku mnohokrát,“ míní expert.

Ikea si dle Le Veneura může dovolit snižovat ceny na českém trhu i proto, že za posledních pět let koruna posílila vůči euru zhruba o čtyři a půl procenta.

Řetězec v Evropě oznámil, že dlouhodobě zlevnil stovky kusů zboží o desítky procent. Nižší ceny se ovšem promítly v různých zemích různě. V Česku zlevnil 815 výrobků, průměrná cena podle oficiálního vyjádření firmy dosáhla 21,7 procenta. V Polsku došlo ke zlevnění zhruba 300 kusů, na Slovensku asi 750 kusů, v Německu kolem 700 a Rakousku 500 kusů zboží.

Pro přepočet cen ve srovnání jsme použili měnové kurzy České národní banky z 1. září 2026. Kurzy však nezahrnují marži komerčních bank, běžný spotřebitel by si tam pro představu měl k těmto cenám připočítat několik procent navíc.