Článek
Léto 2026 bylo pro hoteliéry silnější hlavně díky vyšší obsazenosti. Meziročně se zvýšila z 54,81 na 57,04 procenta, tedy o 2,23 procentního bodu. Vyplývá to z dat rezervací, které Seznam Zprávám Byznys poskytl hotelový systém Previo. Ten sleduje data z několika tisíc českých hotelů.
Ceny ubytování naopak rostly jen mírně a průměrná cena dvoulůžkového pokoje se zvýšila z 2 380 na 2 422 korun, tedy o 1,8 procenta. V Praze dokonce mírně klesla, meziročně o 0,4 procenta. Podle oslovených hoteliérů k tomu přispěly velké předsezónní výprodeje největších hotelových sítí.
O prodejích psaly Seznam Zprávy například zde
V některých regionech ale hotely zdražovaly výrazně rychleji. Nejvíce v Orlických horách, kde průměrná cena stoupla meziročně o 8,7 procenta z 2 263 na 2 460 korun. Na Děčínsku a v Lužických horách vzrostla o 7,3 procenta a v Krušných horách o 7,1 procenta.
„Sezóna se dá hodnotit jako úspěšná. Jen pár turistických lokalit zaznamenalo mírný pokles, ale prakticky všechny měly solidní obsazenost,“ hodnotí tiskový mluvčí Previo Jaroslav Tík.
Pokles obsazenosti zaznamenaly jen tři z 24 sledovaných oblastí – Děčínsko a Lužické hory, Střední Morava a Slovácko. Nejvýraznější byl na Děčínsku a v Lužických horách. Přesto tam průměrná cena pokoje vzrostla o 7,3 procenta z 2 509 na 2 691 korun.
Nejvýrazněji naopak vzrostla obsazenost v Krušných horách, a to z 45,78 na 49,84 procenta, tedy o 4,1 procentního bodu. Výrazně si polepšilo také Ostravsko-Slezsko. Nejvyšší absolutní obsazenost měla Praha, kde dosáhla 72,55 procenta.
Přestože průměrná obsazenost byla v tuzemských hotelech s výjimkou velkých sítí 57 procent, někteří hoteliéři jsou na mnohem vyšších číslech. Například hoteliér Lukáš Pytloun měl v Praze přes devadesát procent.
„Jsme spokojení. Vypadalo to přitom na pomalý začátek, kdy velké hotelové sítě vyprodávaly před létem za nízké ceny, a nevypadalo to vůbec dobře,“ uvedl Pytloun.
V Praze se podle něj rušily před začátkem července rezervace, mimo jiné kvůli nejasné situaci na Blízkém východě a špatné náladě v ekonomice. „Trochu to stáhlo celý trh,“ dodal. Pokud se situace zhoršuje a lidé si například nejsou jisti budoucností své firmy, právě dovolené patří často k prvním věcem, které jsou ochotni se vzdát.
Hotelová síť nakonec v obsazenosti rostla přibližně stejným tempem jako celý trh a na horách ještě rychleji, okolo 8 až 10 procent. „Výrazná inflační rizika jako v jiných sektorech ekonomiky v hotelnictví nevidím,“ říká Pytloun.
Podle něj se do českého hotelového byznysu promítají problémy německé ekonomiky, zejména tamního automobilového průmyslu. „Trendem je, že padá korporátní klientela a přibývá volnočasových hostů. Ubývá Němců o pět až sedm procent, je vidět, že německé firmy mají méně výjezdů. Je to trend, který začal covidem a dál pokračuje,“ popsal hoteliér.
Mladí rezervují „last minute“
Tento trend potvrzuje i Gabriela Zmeková, ředitelka pro rozvoj obchodu společnosti Bohemia Properties, která provozuje několik hotelů v Praze a Českém Krumlově pod značkou Jan Hotels.
„Vidíme lehký pokles německé korporátní klientely. U nás je v průměru o dvě až tři procenta, ještě vyšší je v našem karlínském hotelu PULSE8,“ uvedla. Celkově však letní sezónu hodnotí pozitivně. „Červenec a srpen nás příjemně překvapily, byla poměrně vysoká last minute poptávka a naše hotely byly téměř plně obsazené,“ shrnula.
Poptávka na poslední chvíli je dalším trendem, se kterým se hoteliéři musejí vyrovnávat. Zatímco starší hosté podle nich rezervují pobyty s větším předstihem, mladší ročníky se rozhodují jinak.
„Rezervace na poslední chvíli jsou trendem současnosti. A příčinou nemusí být jen počasí. Zejména mladší generace neplánuje své pobyty s velkým předstihem, ale rezervuje je s kratším předstihem nebo těsně před jejich začátkem,“ říká Jaroslav Tík z portálu Previo.
Potvrzují to podle Previa i dlouhodobá data, podle nichž se průměrná doba mezi rezervací a začátkem pobytu postupně zkracuje. Podobně klesá i průměrná délka pobytu, která letos o prázdninách činila 2,37 dne.
U chat a chalup byl vývoj klidnější. Portál Chatyachalupy.cz nezaznamenal meziročně změnu počtu rezervací a ceny podle provozovatele stagnovaly nebo mírně klesly. „Ano, přibývá objednávek na kratší termíny. To je naprosto jasný trend a důkaz toho, že pobyt na chatě či chalupě nemusí být brán jako klasická dovolená, ale prostě jen jako rychlý únik z běžného pracovního světa do klidu, do přírody a z města,“ sdělil Seznam Zprávám jednatel Tourtrendu Marek Meitner.
