Netflix ve čtvrtletí překonal odhady, akcie ale ztrácely

Společnost Netflix ve třetím čtvrtletí překonala očekávání analytiků na úrovni zisku na akcii, tržbami odhady pouze naplnila. Akcie firmy v úterním obchodování po uzavření burzy ztrácely, vedle horšího výhledu reklamního byznysu to byla i reakce na nejistotu ohledně budoucí sledovanosti.

Zisk na akcii v kvartálu dosáhl 87 centů, analytici očekávali pouze 82 centů. Tržby se vyšplhaly na 12,87 miliardy dolarů a meziročně se zvýšily téměř o 12 procent, mimo jiné díky růstu počtu předplatitelů a dražšímu předplatnému, které Netflix zavedl v březnu.

Čistý zisk dosáhl 3,66 miliardy dolarů. Ve stejném období loni firma vydělala 2,55 miliardy dolarů, neboli 59 centů na akcii. Netflix nicméně upozornil, že meziroční růst zisku částečně ovlivnilo načasování některých letošních nákladů.

Ve čtvrtém čtvrtletí společnost očekává tržby 13,44 miliardy dolarů, což by znamenalo meziroční růst o více než 11 procent. Za celý rok pak počítá s příjmy 51,1 miliardy dolarů, tedy o 13 procent vyššími než loni. Odhad se ale nachází na spodní hranici dosavadního výhledu 51 až 51,4 miliardy dolarů a mírně zaostává za očekáváními analytiků na úrovni 51,2 miliardy.

Nejvýrazněji investoři v úterý po oznámení čísel reagovali na informace o reklamním byznysu Netflixu. Firma nově očekává, že její příjmy z reklamy letos dosáhnou zhruba 2,7 miliardy dolarů, zatímco dosud počítala se třemi miliardami. Důvodem je pomalejší zavádění některých funkcí reklamní platformy, než společnost plánovala.

Jeden z výkonných ředitelů Greg Peters uvedl, že reklamní byznys od svého spuštění rychle roste a otevírá další příležitosti. Firma si ale pro letošek stanovila velice ambiciózní cíle a budování reklamní infrastruktury aktuálně mírně zaostává za plánem. Netflix v úterý zároveň představil nové nástroje, které mají inzerentům pomoci lépe oslovovat cílové skupiny a měřit účinnost reklamy.

Další nejistota je spojena s tím, zda Netflix dokáže udržet růst sledovanosti v době sílící konkurence, mimo jiné ze strany YouTube, a stále širší nabídky obsahu. V dopise akcionářům společnost přiznala, že ví o obavách investorů ohledně růstu celkového počtu hodin sledování. Zároveň ale uvedla, že celkové zapojení uživatelů (ukazatel, který zohledňuje množství, kvalitu i rozmanitost sledovaného obsahu) zůstává zdravé.

Firma chce sledovanost podpořit třemi hlavními kroky. Hodlá předplatitelům nabídnout více zábavy, využívat technologie ke zlepšení služby a účinněji zpeněžovat svůj obsah. Pozornost si zaslouží i nedávné organizační změny – Netflix minulý týden oznámil propuštění zhruba šesti procent zaměstnanců, tedy přibližně tisíce lidí, a odchod obsahové ředitelky Bely Bajarii. Na její místo byl vybrán Peter Rice, bývalý manažer Walt Disney.

Netflix počítá s tím, že propouštění sníží ve čtvrtém čtvrtletí provozní marži přibližně o 1,2 procentního bodu. Pro investory tak bude důležité nejen to, zda firma udrží růst zisku a tržeb, ale také to, jak přesvědčivě vysvětlí další strategii a promění potenciál reklamy v reálné příjmy.