Článek
Dánský drogerijní řetězec Normal otevře ve středu v Bratislavě svou první prodejnu ve střední a východní Evropě. Obchod této dánské diskontní společnosti začne fungovat v nákupní galerii Eurovea na nábřeží Dunaje v centru slovenské metropole.
„Těší nás, že můžeme tento koncept přinést na slovenský trh a představit ho místním zákazníkům. Slovensko vnímáme jako trh, který je stále otevřenější novým formátům nakupování, což plně odpovídá našemu přístupu,“ uvedl v tiskové zprávě ředitel řetězce Jakob Frølich Maarbjerg.
Řetězec Normal nepoužívá slevové akce ani věrnostní programy. Kosmetika, drogerie, domácí potřeby, drobné občerstvení a další produkty mají podle firmy trvale nízkou cenu, aby zákazníci nemuseli čekat na slevy.
Podobně jako prodejny Ikea nebo Flying Tiger známé z českého trhu jsou obchody Normal uspořádány tak, že zákazníci procházejí labyrintem kolem všech vystavených produktů. To má podpořit takzvané impulzivní nakupování.
Vedle stálých produktů nabízí Normal každý týden netradiční nebo virální produkty z internetu, což u zákazníků vyvolává pocit, že při každé návštěvě objeví něco nového a nečekaného.
Kromě domovské země působí dánský řetězec také v dalších skandinávských zemích i v Nizozemsku, Francii, Itálii či Rakousku. Konkrétní plány na vstup na český trh zatím neoznámil, loni v listopadu si však firma zaregistrovala pobočku i v Česku.
Společnost Normal Retail Czech vznikla podle Obchodního rejstříku 11. listopadu 2025, sídlí v Plzni a jedním z jednatelů je zmíněný generální ředitel dánské společnosti Jakob Frølich Maarbjerg.
Na Slovensku se bojuje cenou
Normal je dalším mezinárodním maloobchodním řetězcem, který si pro vstup do regionu střední a východní Evropy vybral Slovensko. Polský potravinářský řetězec Biedronka, vlastněný portugalskou společností Jerónimo Martins, otevřel loni v březnu svou první prodejnu mimo domovskou zemi v obci Miloslavov u Bratislavy a v současnosti už na Slovensku provozuje celkem 15 obchodů.
Už v roce 2024 otevřel na Slovensku svou první kamennou prodejnu také polský online prodejce kosmetiky Hebe, který stejně jako společnost Biedronka patří zmíněné portugalské firmě.
Hlavním motorem expanze řetězců na Slovensku je podle květnové analýzy oborového webu International Supermarket News především cenová válka mezi prodejci, vyvolaná poklesem poptávky a zvyšováním daní.
„Tesco, Lidl, Kaufland a Biedronka soupeří o vedoucí postavení na trhu prostřednictvím agresivních akcí, slevových kampaní a rychlé expanze prodejen,“ uvádí analýza.
Naopak v Česku se konkurenční boj v maloobchodě odehrává především prostřednictvím prémiových zážitků a unikátních konceptů. „Česko je bohatá země, takže zákazníci mnohem lépe reagují na prémiové značky. Je to dáno především tím, že Češi jsou nejoptimističtější spotřebitelé z celé Evropy,“ říká prezident Svazu obchodu a cestovního ruchu Tomáš Prouza.
Z pohledu diskontních prodejen je český trh podle Prouzy v podstatě plný, bez prostoru pro další velký řetězec typu Biedronka. „Ta by musela bojovat s dvěma silnými tygry v tomto segmentu, Lidlem a Penny. V podstatě obsazený je i trh nepotravinového diskontu, kde si dominantní pozici získal rychle se rozvíjejíci Action, který dnes najdete ve velké většině retail parků, které tento druh zákazníků obsluhují velmi úspěšně,“ dodává.
