Rakušan spojil kampaň s charitou, Fiala znovu varuje před Babišem

Druhá nejsilnější vládní strana – Starostové a nezávislí – chce v kampani před volbami do Sněmovny sázet hlavně na interakci s lidmi, její jarní část ale paradoxně zahájila videem na sociálních sítích. Výjezdy za voliči budou v tomto týdnu následovat.

Už na víkendovém sněmu, kde si hnutí v čele potvrdilo ministra vnitra Víta Rakušana, předseda Starostů sliboval „dobrou volbu“ a pozitivní kampaň. Neurčitým frázím ale dalo jasnější obrysy až dnes zveřejněné video. Kamera na něm zachycuje Rakušana během návštěvy rodiny Hráčkových, která se stará o tři hendikepované děti.

Poté, co rodina popisuje, jak náročná je péče o tři předčasně narozená trojčata, Rakušan jim slibuje finanční pomoc. Jako překvapení navíc zařizuje renovaci dvorku před domem, kde zajistí vybavení pro děti. Sám se zapojuje do oprav, když se štětcem v ruce natírá laťky nebo připevňuje houpačku k rámu. „Nebudeme strašit Babišem, z našich billboardů nepůjde nenávist. Místo toho zkusíme něco dobrého, dát peníze na pomoc lidem,“ uvádí Rakušan hned v úvodu videa.

Celá prezentace potvrzuje, že Starostové chtějí letos o přízeň voličů zabojovat jinak než konkurence. Má jít o pozitivní kampaň, protože hnutí dlouhodobě z interních dat vyplývá, že na negativní sdělení voliči už moc neslyší.

Rakušan na sobotním sjezdu strany mimo jiné prohlašoval, že si země zaslouží víc než volbu menšího zla. V tom je i hlavní kontrast s jejich konkurenty a zároveň koaličními partnery ze Spolu, kteří voliče často varují před vládou Andreje Babiše, zhoršením mezinárodní situace či změnou světového řádu.

Podle politologa Aleše Michala z Fakulty sociálních věd Univerzity Karlovy starostovský přístup může fungovat, hlavně díky originalitě. „Je to spojení politické kampaně s charitou, v Česku si nevybavuji žádný případ, kdy by k tomu došlo takto explicitně,“ upozorňuje Michal.

Vedle toho jde podle něj o to, vykreslit Víta Rakušana lidsky. „Ukazují, že dokáže pomoct, přiloží ruku k dílu, je aktivní, zajímá se o problémy nejzranitelnějších,“ dodává. Zároveň by se straně ale podle něj mohl přístup vymstít. „Určitě se objeví i reakce, že hnutí STAN zneužívá rodiny s postiženými dětmi v kampani,“ poznamenává.

Video mimochodem nápadně připomíná formát reality show Jak se staví sen, kde její tvůrci rodinám pomáhali s rekonstrukcí bytů. „V podstatě jde o překlopení struktury tohoto pořadu, je tam příběh, gradace, emoce. STAN se snaží vytěžit, že podobné pořady jsou divácky oblíbené,“ doplňuje Michal.

Politoložka a politická marketérka Anna Shavit ale snahu Starostů o pozitivní kampaň částečně rozporuje. „Pro mě je to sdělení o dobré kampani moc abstraktní. Snaží se sdělit, že zatímco se ostatní hádají a jsou oškliví, Starostové jsou hodní a dobří. Nejsem si jistá, zda toto volič od kampaně chce,“ popisuje. Zároveň by jí orientace na Čechy a pomoc lidem připadala logičtější spíše u strany, která není ve vládě a nemohla poslední roky tolik udělat.

Starostové potřebují před volbami zmobilizovat mimo jiné i voliče, kteří váhají mezi nimi a koalicí Spolu. Podle nejnovějších dat agentury STEM pro CNN Prima News 15 procent všech voličů aktuálně zvažuje obě uskupení.

Své ambice, co se týká volebního zisku, hnutí STAN v posledních dnech často zdůrazňuje. Rakušan například uvedl, že hnutí míří na výsledek 15 procent a větší počet křesel než ODS. „Rakušan chce svými projevy možná ukořistit co nejvíc ze svého volebního potenciálu. U hnutí STAN ze šetření dlouhodobě vyplývá, že má poměrně vysoký volební potenciál, a to 20 procent, který se jim ale nedaří naplnit,“ říká Michal.

Že zástupci Spolu v čele s premiérem a předsedou ODS Petrem Fialou sází ve větší míře na obavy, potvrdili i minulý týden před pražským Masarykovým nádražím, kde oficiálně spouštěli svoji roadshow po Česku. Zněli tam například hesla, že „teď jde o všechno“.

Podle politologa ale voličům nemusí stačit jen jeden apel. „Velká část zkrátka po svých stranách žádá obojí, pozitivní sliby i varování. Strategie strašení Babišem, kterou tlačí koalice Spolu, podle dat ještě stále poměrně funguje. Připomeňme, že ani hnutí STAN navíc nebylo vždycky nutně jako pozitivní. Například v evropské kampani útočili na Motoristy,“ vzpomíná Michal.

Naopak blízcí jsou si Starostové a Spolu v důrazu na výjezdy do regionů. Vít Rakušan se proto ve středu vydá do středočeského Dobrovítova.

Koalice Spolu spustila velkou kontaktní kampaň před týdnem. Do léta její lídři mají v plánu navštívit 200 měst a obcí po Česku. Hlavní je roadshow premiéra, který v krajských městech objíždí debaty moderované komičkou Ivou Pazderkovou.