Článek
Investice zadavatelů do internetové reklamy loni vzrostly o 10,6 procenta na rekordních 70,7 miliardy korun. Letos by měly růst o 7,4 procenta na 76 miliard korun. Vyplývá to z výzkumu agentury Median pro Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR). Sdružení to ve čtvrtek oznámilo v tiskové zprávě.
V minulém roce rostly všechny formy online reklamy. Celoplošná display reklama přidala 10,7 procenta na 51,1 miliardy korun. Tento formát zahrnuje jak reklamu v obsahových sítích (například Seznam Sklik, Google Ads nebo Facebook), tak RTB a nativní formáty. Reklama ve vyhledávání rostla o desetinu na 18,2 miliardy a katalogy a řádková inzerce o 11,4 procenta na 1,3 miliardy korun.
„Digitální trh stále roste vlivem více faktorů. A není to jen oživení ekonomiky v roce 2025. Lidé na internetu utrácejí stále více peněz, takže přirozeně roste i objem prostředků směřujících do marketingu a reklamy, které toto nákupní chování podporují,“ uvedl předseda představenstva SPIR Michal Hanák. Objem online inzerce podle něj sílí i díky růstu ceny jednotlivých formátů. „Zajímavé bude v dalších letech zejména vyhledávání, které se může dramaticky změnit vlivem rostoucího vlivu AI,“ dodal.
Výzkum inzertních výkonů Median uskutečnil v lednu a únoru 2026 za účasti internetových médií, reklamních sítí, digitálních a specializovaných agentur i přímých zadavatelů.
