Článek
Rozhovor si také můžete poslechnout v audioverzi nebo stáhnout do podcastové aplikace.
Švýcarská nábytková značka Vitra je v Česku od roku 2001 a za tu dobu se vkus Čechů i jejich přístup k designu i značkám proměnil.
„Řekl bych, že se to změnilo o 180 stupňů. Všichni si pamatujeme dobu, kdy v Praze jezdila drahá auta, ale jejich majitelé bydleli v paneláku a chtěli mít ten show off efekt. Postupně se to promítlo do domů, které byly honosné z venku, ale interiéry byly tvořeny velmi laciným nábytkem. Lidem bylo jedno, co tam dají,“ vysvětluje v rozhovoru šéf české Vitry Jiří Zavadil.
Dnes jsou falešné rolexky trapné a Češi to vědí
Dnes už podle něj lidé daleko víc řeší své bydlení a hlavně to, jakými věcmi se obklopují. „Daleko větší je i vzdělanost v rámci světového poznání. Lidé mají srovnání a vědí, že když si koupí fejkové Rolexy, každý to pozná a je to trapné. Dnes si čeští zákazníci uvědomují, že za kvalitu musí zaplatit a jsou k tomu nakloněni stejně jako klienti v západních zemích,“ dodává Zavadil, který české Vitře šéfuje už 23 let.
Spolu se změnou vnímání značek tak z českého trhu pomalu mizí i prodeje levných napodobenin. „Problémy s kopírováním máme menší a menší. Málo lidí už si dnes dovolí kupovat kopie našich produktů v takové míře jako dříve,“ popisuje Zavadil s tím, že ale stále na 10 prodaných výrobků připadají dva falešné. Jen pro srovnání – ještě před patnácti lety byl padělaný každý druhý prodaný výrobek.
Padělky z Polska
Padělky na českém trhu přitom rozhodně nepochází jen z Číny. „Je to mix. Asie a není to jen Čína. Z dvaceti procent jsou to i evropské kopie. Hlavně z Polska,“ dodává Zavadil s tím, že plagiáty kupovaly a kupují spíš fyzické osoby. Firmy si podle něj většinou dávají pozor. I on sám čas od času na padělky značky narazí.
„Vždy zajdu za tím provozovatelem a snažím se zjistit, kde to koupil. Někdy se mi to podaří zjistit, někdy ne, protože někoho třeba ani nezajímá, že mají plagiáty. Jsou to většinou malá bistra a kavárny. V rámci třeba kanceláří nebo velkých prostor se s tím v podstatě už nesetkáte. Dobrá věc je, že ty plagiáty většinou dlouho nevydrží a do dvou let se nějak rozbijí, prasknou, takže oni si stejně musí koupit něco jiného,“ dodává Zavadil a říká, že vždy se snaží s provozovatelem takového podniku domluvit – třeba i na ceně.
Dnes se cena pracovní židle Vitra pohybuje kolem 10–15 tisíc korun. „Samozřejmě ale máme i prémiové a ikonické produkty, kde jedno křeslo začíná na 140 tisících korun. Vždy záleží na objemu dodávky, produktovém mixu a podmínkách,“ dodává Zavadil. Zmiňované ikonické křeslo už podle něj v Česku vlastní desítky lidí. Zájem o židle švýcarského výrobce ale mají i hotely a roční obrat v Česku činí zhruba 10 milionů eur.
Poslední český designér
Pro českou pobočku je klíčová spolupráce s českými designéry a architekty, ale samotný výběr designérů jednotlivých produktů pak záleží na centrále. Posledním českým designérem, se kterým měla Vitra spolupráci, tak byl Bořek Šípek. „Je to už téměř 30 let. Od té doby se nepodařilo navázat spolupráci s nikým dalším. S určitými designéry se o to snažíme, jsou tam už i nějaké náznaky,“ dodává Zavadil, podle kterého bude do budoucna určitě víc příležitostí, protože společnost se snaží rozšiřovat nabídku výrobků směrem na mladou generaci a spolu s tím bude růst také portfolio mezinárodních designérů.
Velké téma je pro značku i udržitelnost. Výrobky, kterým končí životnost, se tak snaží repasovat a znovu uvést do provozu. „Máme speciální divizi, těmto výrobkům dodáváme úplně novou kvalitu a garanci prodloužení životnosti o dalších deset let,“ uzavírá Zavadil.
