Návrat krále. Musk nadchl investory Tesly, se zákazníky to bude jiný příběh

Článek si také můžete poslechnout v audioverzi.

Elon Musk dává sbohem Washingtonu a vrací se k Tesle. Jeho působení ve vládní „agentuře pro efektivitu“ DOGE skončilo oficiálně 30. května během tiskové konference v Oválné pracovně Bílého domu, kde mu prezident Donald Trump poděkoval za „službu státu“ a naznačil, že s Muskem počítá dál – tentokrát už jen jako s neformálním poradcem.

Investoři však reagovali již dříve - v úterý 27. května akcie Tesly vzrostly o téměř sedm procent. Bylo to poté, co Musk na sociální síti X naznačil, že se vrací k plnému řízení svých firem. Pro akcionáře to byl jasný signál - Musk za kormidlem Tesly má pro ně větší hodnotu než Musk v roli státního úředníka.

K růstu akcií přispěla i celkově pozitivní nálada na trhu, podpořená odkladem cel na dovoz z Evropské unie a očekáváním nových technologických produktů Tesly.

Muskův návrat do čela Tesly přichází v době, kdy společnost čelí reputační krizi a poklesu prodejů, především na evropských trzích. Muskovo podnikání totiž provázely od nástupu do exekutivní funkce problémy, které dopadly výrazně právě i na Teslu.

Kroky agentury DOGE, která Trumpovi doporučovala plošné rušení pracovních míst ve federální vládě, Američany rozdělily a vyvolaly silnou kritiku.

Musk navíc veřejně podpořil krajně pravicové politiky v Evropě, čímž odradil část zákazníků v regionu. Mnozí investoři si zároveň stěžovali, že je svojí rolí v Trumpově administrativě příliš rozptýlený a zanedbává řízení firmy. Podle analytiků poškodily právě tyto aktivity image značky, jejíž zákazníci jsou často progresivně ladění a citliví na společenské hodnoty.

„Musk se musí znovu stát tváří inovace, ne ideologie,“ shrnuje situaci Dan Ives z analytické společnosti Wedbush.

Důsledky na sebe nenechaly dlouho čekat. Tesla v Evropě ztrácí podíl na trhu a její prodeje klesají. Naproti tomu čínský konkurent BYD v regionu výrazně roste a Teslu v počtu prodaných vozů v dubnu dokonce předstihl. Americká automobilka tak musí reagovat nejen na poškození reputace, ale i na sílící tlak ze strany konkurence.

Musk se nyní snaží napravit automobilce pošramocenou pověst. Také Tesla podniká první kroky ke zlepšení vztahů se zákazníky. Společnost se více zaměřuje na transparentní komunikaci a rychlé reakce na problémy. V marketingu využívá příběhy svých uživatelů a posiluje komunitní prvky značky.

Zároveň připravuje technologickou ofenzivu — už 12. června má v texaském Austinu spustit pilotní provoz plně autonomních vozidel, tzv. robotaxi. Tato iniciativa má nejen přilákat pozornost zpět k technologické výjimečnosti značky, ale také přinést nové zdroje příjmů.

Finanční trhy návrat Muska uvítaly. Akcie Tesly od dubnového minima kolem 220 dolarů výrazně posílily až na současných 346 dolarů, což představuje nárůst o více než 50 procent. Už v dubnu totiž americká média začala spekulovat, že Musk agenturu DOGE opustí a vrátí se ke svému podnikání.

Podle analytiků tyto zprávy pomohly zlepšit náladu investorů a připravily půdu pro obnovenou důvěru v budoucnost Tesly. „Muskův návrat je pro firmu zlomovým okamžikem. Investoři to vnímají jako jasný signál, že se Tesla znovu soustředí na inovace a růst,“ míní Ives z Wedbush.

Ne všichni však sdílí stejný optimismus. Akciový stratég Seth Goldstein z výzkumné společnosti Morningstar upozorňuje, že i když Muskův odchod z DOGE posiluje důvěru investorů, z provozního hlediska zatím neočekává výraznější změny.

Podstatně ostřeji se vyjádřil investor Ross Gerber. „To nejlepší, co se mohlo stát, bylo, že z DOGE konečně vypadl. Jeho politická angažovanost škodila značce a odváděla pozornost od klíčových produktových iniciativ,“ řekl pro Business Insider.

Ives zároveň zvýšil cílovou cenu akcií na 500 dolarů, a to zejména díky očekávanému spuštění služby plně autonomních taxi. Tento krok označuje za začátek „zlatého věku robotaxi“, který by podle něj mohl do konce příštího roku zdvojnásobit tržní hodnotu Tesly na dva biliony dolarů.

Muskovo působení v DOGE vyvolalo vlnu silného odporu. V několika amerických městech se konaly protesty a vznikla iniciativa s názvem „Tesla Takedown“, která vyzývá k bojkotu automobilky kvůli Muskovým politickým postojům a rozhodnutím ve veřejné správě. Terčem kritiky jsou především úsporná opatření prosazovaná DOGE, která podle aktivistů nejvíce zasáhla zranitelné skupiny obyvatel.

Vzhledem k sílícímu tlaku veřejnosti i médií začal být Muskův odchod z agentury vnímán jako snaha distancovat se od politických kontroverzí a vrátit se k podnikatelské roli. „Muskův odchod z DOGE je signálem, že se chce opět soustředit na své firmy,“ komentoval situaci server Politico.

Podle deníku The Guardian však zůstávají škody na image Tesly znatelné. „Ačkoliv Musk v prohlášeních a na síti X tvrdí, že ho kritika neodradí, reputační újma je zřejmá. Jeho návrat k podnikání může pomoci obnovit důvěru, ale veřejné mínění zůstává rozdělené,“ uvedl komentátor Nick Robins-Early.

Znepokojení neskrývají ani akcionáři. Skupina institucionálních investorů, která drží akcie Tesly v hodnotě přibližně 2,8 miliardy dolarů, obvinila představenstvo společnosti z nedostatečného dohledu nad Muskovým chováním, informuje server MarketWatch. V otevřeném dopise správní radě vyzvali k větší kontrole a jasnějšímu oddělení podnikatelských aktivit od politických ambicí zakladatele firmy.

Obnova důvěry veřejnosti však podle expertů potrvá měsíce. Tesla musí znovu přesvědčit zákazníky, že je technologickým lídrem, a Musk sám čelí výzvě napravit reputaci, kterou utrpěla jeho osobní značka.