Článek
Nejúspěšnější stavebnice na světě to znovu dokázala. Po rekordním roce 2024 dosáhl i loni dánský gigant na další rekordní výsledek.
Informace a záběry si můžete poslechnout i prohlédnout v úvodní videoreportáži.
Tržby společnosti Lego v roce 2025 vzrostly o 12 procent na 83,5 miliardy dánských korun, což je v přepočtu zhruba 270 miliard českých korun. Čistý zisk firmy se zvýšil o 21 procent na 16,7 miliardy dánských korun.
Světová jednička, a to i s pomocí Čechů
Rekordní tržby za rok 2025 opět stvrdily, že je Lego největší výrobce hraček na světě. Druhý je Mattel, který utržil 5,3 miliardy dolarů, tedy přibližně 110 miliard korun, a třetí Hasbro s prodeji za 4,7 miliardy dolarů, čili skoro 100 miliard korun. Dánská firma, zaměřující se výhradně na stavebnice, překonává více než dvojnásobně americké giganty prodávající i panenky, figurky nebo autíčka.
Svůj výrobní závod má Lego i v Česku, a to v Kladně, kde se nachází jedna z šesti jeho celosvětových továren. V roce 2000, kdy otevřela, v ní pracovalo 80 lidí. Dnes už má více než 3300 zaměstnanců a jenom tady se vyprodukují více než tři miliony krabic stavebnic za jediný týden.
Rekordní loňský rok dokázalo Lego nastartovat hlavně s pomocí dvou nových vln produktů – setů Formule 1 pro fanoušky motorsportu a botanickou řadou, se kterou oslovilo úplně novou cílovou skupinu.
„Květiny se neustále drží v popředí. Je to nová komodita Lega, se kterou oslovuje starší generaci. Dávají se už jako dárky vlastně namísto čerstvých květin,“ vysvětluje sběratel Lega Milan Křeček v úvodní videoreportáži.
Český světový rekord a růst zájmu
Milan Křeček je je vlastníkem té největší soukromé sbírky Lego na světě, což potvrdila i Guinnessova kniha rekordů. Má 9000 exponátů složených přibližně z deseti milionů dílků, které vystavují muzea už v pěti českých městech, a jeho Museum of Bricks už se na prodej stavebnic i samo zaměřuje. Růst zájmu a tržeb v Česku potvrzuje i on.
„Prodeje rostou vlastně rok od roku. Tak, jak roste Lego, zároveň rostou i obchody v ČR,“ říká Miloš Křeček, vlastník největší soukromé sbírky Lego na světě.
Nejvíc je růst zájmu vidět z čísel, která pro Seznam Zprávy sdílel i největší český e-shop a největší český online aukční portál, kde se prodávají jak nové, tak i starší a sběratelské kusy.
Alza.cz prodala za poslední tři roky přes 3,5 milionu stavebnic, což je více než milion za rok – v roce 2022 to bylo jen zhruba 400 tisíc kusů.
„Pokud jde o porovnání zájmu s jinými značkami stavebnic, tak z hlediska byznysových metrik je Lego dlouhodobě dominantní,“ uvedla pro Seznam Zprávy Byznys mluvčí největšího českého e-shopu Eliška Čeřovská.
Aukro.cz potom loni mělo téměř 149 tisíc objednávek týkajících se Lega, zatímco v roce 2022 to bylo přes 94 tisíc.
„Co je trendové za poslední měsíce, to je tematika Star Wars,“ říká za největší český online aukční portál jeho šéf Peter Topor. „Top řady za loňský rok tvořily především Star Wars, Technic, Botanicals, Harry Potter nebo Icons,“ dodává Čeřovská.
Proč dánské stavebnice vítězí
Jednou z posledních nově uzavřených licenčních spoluprací a řadou stavebnic, kterou přineslo, je Pokémon, nejvýdělečnější mediální franšíza na světě. A právě tato nová partnerství a novinky značku právě ženou dál.
„Lego vydává několikrát ročně novinky a ti zákazníci chtějí vlastně hlavně novinky. I proto ten vývoj musí jít tak rychle dopředu, protože zájem větší populace je prostě o novinky všeho druhu,“ potvrzuje znalec stavebnic Milan Křeček.
Značka si udržuje zákazníky i tím, že stavebnice jsou stále komplexnější a modernější – zkrátka jdou s dobou. Naposledy letos odhalila nový chytrý ekosystém Smart Play čili chytré kostičky, dílky a minifigurky, které spolu interagují tak, že svítí a vydávají zvuky podle daných poloh a scénářů při hraní. Podle dánské firmy je to největší změna od doby, kdy Lego uvedlo minifigurky, což bylo před skoro půlstoletím v roce 1978.
„Tohle je víc než jen individuální produkt. Tohle je platforma, u které doufáme, že vydrží mnoho a mnoho let,“ říká viceprezident Lega Tom Donaldson.
„Určitě to posune tu značku zase o kousek dál. Doba je nezastavitelná, to znamená, že i děti si chtějí hrát s více chytrými hračkami,“ dodává největší sběratel Křeček.
Sběratelské kousky za desetitisíce
V zahraničí už se chytré Lego stavebnice prodávají od března. Do Česka by teprve měly dorazit, a ještě se uvidí, kolik přesně budou stát. Nejdražší set z posledního nového světa Pokémon, který je na tuzemském trhu už v prodeji, přitom vychází na více než 16 tisíc korun, a to stále není ten vůbec nejdražší – tím je momentálně Hvězda smrti ze Star Wars za více než 25 tisíc korun. Starší sběratelské sety mohou dosahovat i ještě vyšších cen.
„Na Aukru jsme měli už mnoho prémiových aukcí a některé dokonce skončily v řádu vyšších desítek tisíc korun,“ potvrzuje Peter Topor.
„Další generace ve věku 25 až 40 let se ztotožňuje s Legem, které v dětství bylo často jednou z našich nejoblíbenějších stavebnic, a dneska je to více takový sběratelský kousek,“ vysvětluje oblibu Lega ředitel Aukra.
Vydělat na sbírání stavebnic je ale podle Křečka obtížné. „Lego jako investice funguje, ale nefunguje v měřítku, když řeknu milionů, ale jednotek korun, a vyděláte na tom za pět let. Ale není to tak, že si nakoupíte plný sklad Lega za spoustu milionů jako nějaký velký investor, který to pak rozprodá. To by ten trh s těmi sběratelskými sety byl hned zaplněný a nefungovalo by to. Pár lidí to zkoušelo, ale pohořelo,“ říká Křeček, který se ve sběratelství pohybuje.
„Za mě to povahou je podobné jako investice. Hodnota těch daných položek každý rok u nás roste,“ doplňuje Peter Topor.
