Článek
Začínali jako malá rodinná firma a dnes mají obrat 300 milionů, designový nábytek a udržitelné hračky prodávají v pěti státech a s novým investorem míří za dalšími cíli a na další trhy. Známý český výrobce Montessori hraček a dětského nábytku hlásí spojení s fondem Genesis Growth equity Fond I.
Podrobnosti k investici obě strany nesdělují, podle informací Seznam Zpráv ale fond Genesis Growth získal ve firmě majoritu, za kterou zaplatil přes sto milionů korun.
„V Elis design nás zaujala podnikavost vtištěná v DNA firmy a skvělý manažerský tým, který dokázal postavit škálovatelný model i v turbulentní době pro e-commerce. Kombinace chytrých produktů a dravého výkonného vedení je ideálním základem pro pokračování tohoto úspěšného příběhu,“ uvádí Ondřej Pernica, investiční ředitel Genesis Growth. Pro Genesis fond jde o čtrnáctou realizovanou investici.
Podle informací SZ s transakcí majitelům radila společnost Redbaenk, ta však na dotazy nereagovala.
Nábytek nebyl, tak ho vyrobili sami
Elis Design založil v roce 2015 Aleš Novotný s manželkou Veronikou poté, co nemohli sehnat hezký nábytek do dětského pokoje své dcery. Od počátku vsadili na sladké tóny, přírodní materiály a atraktivní design. Dnes firma kromě Česka a Slovenska působí také v Maďarsku, Německu, Rakousku a Chorvatsku. S novým investorem v zádech zamíří na Balkán, hlavně na Rumunsko a Slovinsko, kde je e-commerce méně rozvinutá než ve střední Evropě a tedy i menší konkurence.
„Hlavním spouštěčem pro vstup investora byla kombinace dvou věcí - ambicí a načasování. Firma se dostala do fáze, kdy má funkční model, silný brand a stabilní růst, ale zároveň jsme cítili, že další fáze, zejména zahraniční expanze a technologických rozvoj už vyžaduje jinou úroveň kapitálu i zkušeností,“ vysvětluje generální ředitel Elis Design Jan Křivka, podle kterého může s novým investorem firma růst přibližně o 50 až 70 procent rychleji oproti růstu organickému.
Celý proces trval 13 měsíců a osloveno bylo více investorů a fondů, se kterými vedení firmy vedlo paralelní jednání. „Pro nás nebyla klíčová jen výše investice, ale hlavně kvalita partnera, jeho přístup a schopnost rozumět našemu byznysu. Genesis Growth nás přesvědčil kombinací pragmatického přístupu, zkušeností s růstovými firmami a schopností přemýšlet dlouhodobě,“ dodává Křivka.
Nové trhy i nové produkty
Investice bude směřovat především do logistiky, kde chce firma zefektivnit a zrychlit expedici a do technologií, aby byl e-shop schopný školovaní napříč trhy. Vedení ale také plánuje rozšířit svoji nabídku zboží.
Od čistě Montessori pomůcek, se kterými firmy začínala, se dnes posouvá k širšímu konceptu rozvoje senzorických schopností dětí. Cílem je nabízet alternativu k dnešním „přehoblovanému“ světu. „Naší ambicí není být jen další e-commerce hráč. Chceme budovat silnou evropskou značku, které rodiče důvěřují,“ dodává Křivka.
Kromě Elis Design působí v Česku také další firmy specializující se na výrobu speciálních dětských hraček nebo nábytku.
Benlemi – Český výrobce specializující se na designový nábytek z masivního dřeva. Kromě ikonických domečkových postelí vyrábí také Montessori houpačky, prolézačky a další pohybové a didaktické hračky.
BaaVi – Rodinná truhlářská firma z Karlštejna. Vyrábí dřevěné pohybové hračky, balanční prkna a zároveň drobný dětský nábytek a doplňky.
MonToy – Menší česká rodinná firma zaměřená na dřevěný nábytek, doplňky a didaktické pomůcky pro děti, které vycházejí z principů Montessori a Waldorfské pedagogiky.
