Článek
Bylo to krásné. Byla to zábava. Ale vyplatilo se Spojeným státům pořádání mistrovství světa? Na tuto otázku se obvykle odpovídá z finančního hlediska: Sečteme ekonomický přínos, který turnaj přinesl, a odečteme částku vynaloženou na jeho pořádání; pokud je výsledek kladný, turnaj se vyplatil. Pokud je záporný, nevyplatil se. Podle tohoto měřítka bylo mistrovství světa téměř jistě propadákem.
Existuje velmi málo důkazů, které by nasvědčovaly nějakému významnému finančnímu přínosu pro USA. K očekávanému nárůstu pracovních míst nedošlo. Ceny hotelů nebyly výrazně vyšší. Růst maloobchodních tržeb v červnu oproti květnu výrazně poklesl. Ceny letenek zůstaly oproti květnu beze změny, stejně jako celkový cestovní ruch, píše zpravodajský server CNN.
Měření ekonomického přínosu je však složitější. Jak oddělit impuls od události tak velkého rozsahu od zbytku velké americké ekonomiky. Důkazy se stávají subjektivními, protože odpověď se nedá vyjádřit čistě v dolarech.
Vzhledem k tomu, že náklady na obrovské sportovní akce v rozsahu olympijských her nebo mistrovství světa – jejichž pořádání stojí desítky miliard dolarů – obvykle hradí daňoví poplatníci, najímají organizátoři akcí celé týmy ekonomů, aby vypracovali finanční analýzy.
FIFA se snažila ukázat, jaké výhody by mistrovství světa v roce 2026 přineslo Spojeným státům: Ve zprávě z března 2025 odhadla, že uspořádání turnaje bude stát 13,9 miliardy dolarů (z toho 11,1 miliardy uhradí Spojené státy) a přinese globální ekonomický přínos ve výši 80,1 miliardy dolarů, z toho 30,5 miliardy pro Spojené státy. FIFA tvrdila, že mistrovství světa by ve Spojených státech vytvořilo ekvivalent 185 000 pracovních míst na plný úvazek. Pokud byl tento ekonomický přínos skutečný, z údajů to nebylo patrné.
Cestovní ruch do Spojených států v červnu v porovnání se stejným měsícem loňského roku prakticky stagnoval – podle údajů amerického Národního úřadu pro cestovní ruch a turistiku vzrostl pouze o 0,2 %. Většinu tohoto nárůstu tvořili návštěvníci z Afriky (nárůst o 13,8 %) a Jižní Ameriky (nárůst o 4,7 %). Počet návštěvníků z Evropy však klesl o 1,2 % a počet turistů z Asie se snížil o 5,6 %.
CNN cituje ze zprávy o inflaci, která ukázala, že dopad mistrovství světa ve fotbale byl menší, než jsme mohli očekávat. Ceny hotelů klesly o 2,8 %. Ceny letenek se téměř nezměnily. Ceny rekreačních služeb sice vzrostly, ale pouze o 0,5 %.
Červnová zpráva o zaměstnanosti ukázala, že v odvětví volného času a pohostinství došlo k propadu o 61 000 pracovních míst – číslo tak ohromující, že ekonomové obecně očekávají jeho revizi. Americká ekonomika v tom měsíci přišla o téměř 5 000 pracovních míst v maloobchodu se smíšeným zbožím, tedy u nákupu suvenýrů. Někteří pracovníci v pohostinství možná byli požádáni, aby během mistrovství pracovali déle za vyšší mzdu – to by se však ve zprávě o zaměstnanosti významně neprojevilo.
Maloobchodní tržby v červnu na celostátní úrovni vzrostly pouze o 0,2 %, což je pod očekáváním a představuje pokles oproti 1% růstu v květnu. Výdaje v restauracích a barech byly vyšší pouze o 0,1 %.
Místní údaje ale naznačují, že mistrovství světa mělo pozitivní dopad – tržby malých podniků v hostitelských městech v červnu vzrostly o 4,1 %, zatímco ve velkých městech, která zápasy nehostila, došlo k nárůstu o 1,8 %.
Největším beneficientem byl Boston s nárůstem tržeb malých podniků o 7,6 %, ačkoli Fed poznamenal, že velká část tohoto nárůstu byla způsobena nárůstem prodeje piva – pravděpodobně proto, že skotští fanoušci vypili město do sucha. Fed však uvedl, že bostonské hotely zpočátku hlásily, že rezervace během mistrovství světa byly pod očekáváním, ale jakmile nabídly slevy, vzrostly na obvyklou úroveň.
Ačkoli mistrovství světa pravděpodobně podpořilo celkovou ekonomickou aktivitu v hostitelských městech, zápasy se časově kryly s válkou v Íránu, která zase zvýšila spotřebitelské ceny a částečně oslabila poptávku, poznamenal Joe Brusuelas, hlavní ekonom společnosti RSM pro USA. Tyto faktory se pravděpodobně navzájem vyrušily, uvedl. „Makroekonomický impuls plynoucí z mistrovství nebyl tak výrazný, jak se očekávalo,“ uvedl Brusuelas pro server.
Problémy s vyčíslením
Jakýkoli ekonomický přínos je obtížné změřit kvůli dlouhému seznamu neznámých faktorů. Například: kolik z těchto peněz by se utratilo tak jako tak, ale třeba na jiném místě? Jak zohlednit pokles produktivity způsobený narušením dojíždění do práce a tím, že zaměstnanci místo práce sledovali zápasy? A jak vůbec změřit náklady na mistrovství?
Například FIFA prezentovala náklady na infrastrukturu mistrovství světa jako prakticky „zdarma“, protože Kanada, Spojené státy a Mexiko nemusely stavět žádné nové stadiony – na rozdíl od Kataru, který utratil miliardy dolarů na výstavbu několika stadionů pro pořádání zápasů v roce 2022.
Daňoví poplatníci však v určitém okamžiku za tyto stadiony zaplatili, pravděpodobně s očekáváním, že budou moci být využity pro jiné akce – včetně potenciálních zápasů mistrovství světa. Jak velkou část těchto nákladů by bylo třeba zohlednit?
„V datech je tolik matoucích proměnných a tolik šumu,“ řekl Michael Edwards, profesor sportovního managementu na North Carolina State University. „Je opravdu obtížné přesně určit konkrétní přínosy těchto akcí.“
Kdo z toho rozhodně profitoval?
S jistotou víme, že jedna organizace z toho měla prospěch: FIFA. Podle agentury Bloomberg Intelligence mohla tato organizace na prodeji vstupenek na tuto akci vydělat 9 miliard dolarů. To je navíc k 1,1 miliardy dolarů, které údajně získala za televizní práva v USA od stanic Fox a Telemundo.
Na prodeji vstupenek vydělali také majitelé stadionů, stejně jako sázkové společnosti, které podle odhadů Bloomberg Intelligence přijaly sázky v hodnotě 2,25 miliardy dolarů.
„Lze na to nahlížet z mnoha úhlů, ale stadiony staví daňoví poplatníci a drtivá většina výnosů jde majitelům týmů, FIFA, Mezinárodnímu olympijskému výboru atd. A není mnoho důkazů, že by tyto akce přinášely městu široké ekonomické přínosy,“ uvedl Edwards.
Ale během mistrovství světa vrcholí zájem o fotbal, což podporuje lásku k tomuto sportu a během turnaje sbližuje rodiny, přátele.
A existují důkazy, že fotbal se ve Spojených státech skutečně začíná prosazovat. Podle průzkumu agentury Gallup je nyní fotbal čtvrtým nejoblíbenějším profesionálním sportem v Americe – za americkým fotbalem, baseballem a basketbalem, ale před automobilovými závody a hokejem. Mládežnický fotbal i americká liga MLS by mohly zaznamenat výrazný vzestup, podobně jako tomu bylo po mistrovství světa v roce 1994, které Spojené státy hostily.
Jen proto, že ekonomický přínos pro města není jasný, ještě neznamená, že pořádání akce, jako je mistrovství světa, je špatný nápad.
„Čistě z finančního hlediska existuje jen velmi málo důkazů, že se tyto akce vyplatí, ale to neznamená, že by se neměly pořádat. Existují i jiné, nefinanční přínosy,“ řekl. „Je třeba vést širší diskuzi o tom, jaké přínosy skutečně získáváme, oproti převážně mýtickým tvrzením o ekonomických přínosech,“ dodal Edwards reportérovi serveru CNN.
