Článek
Po informacích celních správ o poklesu drobných zásilek z Asie přicházejí další signály, které potvrzují slábnoucí pozici čínských tržišť Temu, Shein a AliExpress v Evropě.
Data německého sdružení pro e-commerce BEVH ukazují, že tržby těchto tří platforem ve třetím čtvrtletí meziročně klesly ze zhruba 878 milionů na 566 milionů eur, tedy o 35,5 procenta. Jejich společný podíl na německém online obchodu propadl z 5,3 procenta ve druhém čtvrtletí na 3,1 procenta ve třetím kvartále.
Je to další signál, že agresivně rostoucí čínská tržiště na evropské scéně slábnou poté, co se v červenci zavedlo nové clo ve výši tří eur na nízkohodnotové zásilky do 150 eur.
„Vyšší celní poplatky citelně dopadají na asijské nízkonákladové výrobky s nízkými maržemi,“ komentovala výkonná ředitelka německého svazu Alien Mulyková.
Domácí prodejci ale podle svazu zatím z oslabení asijských konkurentů neprofitují. Může to mít různá vysvětlení. První možností je, že část zákazníků na čínských tržištích nakupovala zboží, které ve skutečnosti nepotřebovala, jen proto, že bylo hodně levné. Také se mohlo stát, že se zákazníci v době, kdy Evropská komise teprve zavedení cla oznámila, předzásobili. Dalším možným důvodem je, že část útrat se přesunula z internetu do prostředí kamenných obchodů.
Méně pravděpodobnou interpretací je, že část poptávky může být odložená a tržiště opět porostou. Proti tomu ale jde fakt, že k novému clu brzy přibude další manipulační poplatek ve výši dvou eur a později možná i další zvažovaný poplatek, takzvaný „market surveillance fee“, který má financovat kontroly bezpečnosti výrobků dovážených do EU. A tím nastane další zdražení zásilek ze třetích zemí.
Také data z Francie naznačují, že čínská tržiště po zavedení červencového cla v Evropě ztrácejí dynamiku. Neměří primárně tržby, ale návštěvnost a podíl platforem na nákupech oblečení. Ve Francii ztratil Shein v červenci meziročně 42,3 procenta unikátních návštěvníků, Temu 36,4 procenta a AliExpress 10,4 procenta. Údaje výzkumné společnosti Médiamétrie zveřejnil francouzský svaz elektronického obchodování FEVAD.
„Rozhodně ještě není čas prohlašovat, že máme vyhráno,“ mírnil však optimismus francouzských obchodníků Marc Lolivier, ředitel FEVAD, kterého citoval deník Le Monde. Upozornil tím na fakt, že navzdory prudkému poklesu návštěvnosti si čínská tržiště udržují mimořádně silné postavení. Přes propad navštěvují čínská tržiště ve Francii každý měsíc desítky milionů lidí. Narážel i na to, že čínské platformy jsou schopny rychle svůj obchodní model přizpůsobovat novým podmínkám.
Jednoduše řečeno, cla nemusí vyhnat Temu a ostatní čínská tržiště z evropského trhu. Je prokázané, že už hledají cesty, jak v EU svůj byznys upevnit.
„E-commerce firmy již budují velké sklady, aby zboží, které dorazí do Evropské unie, mohlo být uskladněno, projít klasickým celním řízením a následně se prodávat z těchto skladů,“ popsal dříve pro Seznam Zprávy šéf české DHL Luděk Drnec. Temu už od roku 2024 umožňuje v Česku skladovat a odesílat část zboží z místních skladů a vývoj naznačuje, že v tom nepoleví. „Časem očekáváme, že rostoucí podíl prodejů v České republice i v celé Evropě bude vyřizován lokálně,“ sdělila již dříve redakci mediální zástupkyně Temu Zofia Łuczak.
Neznamená to, že se tím tržiště vyhne clům. Kontejnerové dodávky do evropských lokálních skladů se musí proclít jako klasické obchodní zásilky, ale clo vychází v přepočtu na velký počet stejných položek výhodněji, než kdyby obchodník dovážel jednotlivé nízkohodnotové zásilky s novým clem, které se počítá na každou celní položku.
Tím by se měly podmínky konkurenčního boje narovnat, jenomže jsou další aspekty, v nichž má zboží z Číny často nefér výhodu. Patří mezi ně bezpečnost výrobků, dodržování nejrůznějších certifikací a norem, platných v EU, (ne)hrazení poplatků za ekologickou likvidaci a dodržování spotřebitelských pravidel, jako je pravdivé uvádění slev, podmínky reklamací, návodů v češtině apod.
Několik spotřebitelských testů ukázalo žalostné výsledky kvality a bezpečnosti u produktů zakoupených na tržištích od čínských prodejců. Například jeden z těchto testů spotřebitelských organizací z Německa, Belgie a Dánska ukázal, že ze 162 výrobků, zakoupených na Temu a Shein, jich 110, tedy 68 procent, nevyhovělo požadavkům EU. V testu byly dětské hračky, USB nabíječky a bižuterie.
Na Sheinu nevyhověla evropským požadavkům ani jedna z 27 testovaných dětských hraček, na Temu prošla jediná ze stejného počtu. Pouze jediná z 27 nabíječek zakoupených na Temu splnila všechny prověřované parametry a u pěti experti zjistili závažné nedostatky v elektrické bezpečnosti. U Sheinu představovalo 12 z 27 nabíječek závažné elektrické riziko, například přehřívání či nebezpečí požáru. Šperky dopadly lépe, nicméně dva náhrdelníky ze Sheinu obsahovaly více než 85 procent kadmia, toxického těžkého kovu. To je více než 8500násobek povoleného limitu EU.
Testů s alarmujícími výsledky byla provedena už celá řada. A právě proto regulátoři nejen v EU, ale také v USA, vůči čínským platformám přitvrzují. Evropská komise letos v květnu udělila Temu pokutu 200 milionů eur za nedostatečné vyhodnocování rizik spojených s prodejem nelegálního zboží. V hledáčku má také Shein.
