Článek
Švédský výrobce nábytku IKEA chystá stažení z prodeje jednoho ze svých nejpopulárnějších produktů - ikonické modré nákupní tašky. Ta ale nezmizí navždycky, během jara totiž společnost představí její novou verzi. Tašku přitom lidé mohou najít v jejich nabídce už přes třicet let. Její název FRAKTA ve švédštině znamená přepravit. Taška je populární, ačkoli je vlastně jen pomůckou na nákup kmenového zboží od IKEA, tedy bytových doplňků. V obchodech si lze dokonce koupit její miniaturní verzi jako přívěšek na klíče.
K celkovému zrušení oblíbených tašek ale nedojde, ujišťuje tisková mluvčí společnosti IKEA za Českou republiku Nicol Richterová. „Taška Frakta se nepřestává vyrábět; naopak IKEA plánuje brzy uvést její aktualizovanou verzi,“ uvedla pro SZ Byznys. V současnosti je Frakta dostupná v několika velikostech a verzích, nejpopulárnější je standardní 71litrová varianta.
Podle Richterové prodeje tašky navíc v Česku dlouhodobě stoupají. „Data potvrzují, že Frakta zůstává pro zákazníky praktickým, dostupným a nadčasovým řešením pro každodenní využití,“ říká Richterová. „Zatímco ve fiskálním roce 2023 se prodalo 709 000 kusů, v roce 2024 to bylo již 839 000 kusů,“ uvedla. V minulém fiskálním roce se pak prodeje zvýšily na 891 000 kusů, přičemž nejvíce se prodalo právě těch klasických 71litrových tašek. Více podrobností ale k plánované jarní změně Richterová neposkytla.
Taška na všechno
Původní verze dnes oblíbené tašky měla přitom žlutou barvu. Protože se používala v obchodě místo nákupního košíku, brzy po jejím uvedení ji doplnila i modrá verze, kterou si pak mohli lidé pořídit s sebou. Toto barevné odlišování funguje dodnes.
Plastová taška se pak díky dlouhé životnosti a praktické velikosti stala běžnou výbavou v domácnostech. „Používáme ji na stěhování, při cestě na chalupu, dovolenou nebo na nošení věcí na sport,“ komentuje ikonický produkt marketingový specialista Jiří Himal. Vyzdvihuje, že se z tašky stal popkulturní symbol. „Jakmile ji zákazník vidí na ulici, ihned si představí IKEA, nábytek nebo legendární masové kuličky,“ říká.
Taška se podle něj stala ikonickou právě pro svou jednoduchost, cenovou dostupnost a šikovné rozměry. „Taška nebyla vytvořena jako design pro design, ale pro člověka a jeho potřeby, tak jak to má být,“ vysvětluje.
Upozorňuje, že při aktualizaci takto ikonického produktu je nutná vysoká opatrnost. „Většina lidí je u legend konzervativní a nechtějí revoluci,“ říká. Lidé podle něj spíše ocení evoluci produktu, která je opodstatněná vývojem doby a změnou potřeb. „Musíte zachovat podstatu, vše musí být čitelné a smysluplné. Největší chybou je vylepšovat něco, co už je dokonalé právě tím, že je to jednoduché,“ dodává.
Módní doplněk
Popularitu modré tašky podtrhuje i přenesení jejího designu na jiné produkty. „Taška Frakta je zároveň nekonečným zdrojem inspirace. Právě proto v obchodních domech IKEA nabízíme i kolekce doplňků, které z jejího designu vycházejí,“ říká Richterová. Jde například o klíčenky, někdo se dokonce mohl setkat i s kloboukem. „Například čepice inspirovaná taškou FRAKTA byla exkluzivní limitkou určenou pouze pro čínský trh a nejednalo se o produkt dostupný globálně,“ doplňuje Richterová.
