Článek
Slovenská Rada pro reklamu rozhodla, že reklama bývalé profesionální tenistky Dominiky Cibulkové porušila Etický kodex reklamní praxe. Cibulková propagovala Goral Vodku, kterou označila za „fit drink“. Podle rady tím spotřebitele uvedla v omyl ohledně přínosů vodky pro zdraví a prezentovala pití alkoholu nevhodným způsobem. Informoval o tom slovenský Denník N.
Rada na reklamu obdržela vícero stížností. Po posouzení vyzvala zadavatele, kterým je společnost GAS Familia, aby reklamu upravil a zamezil jejímu šíření v původní podobě.
„Takové poselství neodpovídá povaze alkoholického nápoje jako produktu, který nemá žádné zdravotní ani výživové přínosy a jehož konzumaci nelze prezentovat jako součást zdravého životního stylu,“ uvedla komise.
K problematičnosti prezentování vodky jako zdravého nápoje přispělo dle rady také to, že je Cibulková bývalá vrcholová sportovkyně. „Dominika Cibulková nevystupuje v reklamě pouze jako známá osobnost, ale jako osoba dlouhodobě spojovaná se sportovními výkony, disciplínou, fyzickou kondicí a zdravým životním stylem. Reklama přitom tyto asociace vědomě aktivuje a dále rozvíjí prostřednictvím použitých výrazů (‚fit drink’, ‚workout’), důrazu na kalorie, pohyb, rovnováhu a disciplínu, jakož i celkového vizuálního a jazykového stylu komunikace,“ píše komise.
Spotřebitel podle ní nemůže z reklamy dostat dojem, že má alkohol přímou spojitost se zdravým životním stylem či fyzickou kondicí. „Komise považuje za zásadní, že daná reklama nepředstavuje alkoholický nápoj neutrálně jako produkt určený k odpovědné konzumaci dospělými osobami, ale cíleně jej stylizuje do podoby produktu, který je v souladu se zdravým životním stylem, fitness kulturou a vědomou péčí o tělo,“ stojí v rozhodnutí komise.
Rada pro reklamu je samoregulační orgán, jehož cílem je prosazovat šíření poctivé, slušné, decentní, pravdivé a etické reklamy.
