Článek
Článek si také můžete poslechnout v audioverzi.
Od minulého týdne je možné si na nové platformě Komunita předplatit obsah některých významných tvůrců české zábavní scény. Aplikace, která funguje podobně jako třeba služba HeroHero, na kterou tvůrci vkládají obsah pro své sledující za měsíční předplatné, už stihla vzbudit zájem u řady známých osobností.
Vkládat exkluzivní obsah pro předplatitele se na Komunitu rozhodl například bavič a vítěz reality show Survivor Česko & Slovensko Martin „Mikýř“ Mikyska. Ten dosud publikoval svou show Mikýřova úžasná pouť internetem na službě HeroHero, kde jako jeden z nejúspěšnějších tvůrců působí už řadu let. Na účtu na HeroHero zůstává stále aktivní, nově bude jeho obsah dostupný i na platformě Komunita.
Spolu s Mikyskou se do Komunity zapojil například Ondřej Novotný, který moderuje fotbalový podcast Kudy běží zajíc, rapper a tvůrce podcastu Spirit Show Majk Spirit a řada dalších. Za první týden si aplikaci Komunita stáhlo 10 tisíc lidí a přidalo se více než 200 tvůrců.
Za vznikem Komunity stojí Jan Strach, který vlastní magazín The Mag, influencer Zdeno Boureanu a kreativní tvůrce Petr Žižka.
„Cítili jsme, že na trhu chybí stabilní a přirozená alternativa. Mnohé stávající platformy působí nekomfortně nebo technologicky nestabilně, což je pro tvůrce i fanoušky frustrující. Komunitu jsme proto postavili jako prostor, kde se nemusí přizpůsobovat platformě, ale naopak platforma jim,“ uvedl pro SZ Byznys spoluzakladatel Jan Strach.
Platforma tak konkuruje službě HeroHero, kterou založil v roce 2020 tým v čele s Vojtěchem Otevřelem.
Jak si tvůrci vydělávají
Skrze HeroHero vydělává řada influencerů a podcasterů. Služba má nyní podle Otevřela 1,6 milionu uživatelů, téměř 400 tisíc předplatitelů a sedm tisíc tvůrců. Mezi nejsledovanější tvůrce na HeroHero patří kromě Mikysky například novinář Čestmír Strakatý nebo Agáta Hanychová a Ornella Kotková s jejich podcastem Agáta a Ornella.
HeroHero se od roku 2020 stihlo rozšířit i na Slovensko, do Španělska, Německa a do USA.
Uživatelé na HeroHero a podobných platformách platí za obsah konkrétních tvůrců a mají tedy přístup jen k autorům, jejichž obsah si předplatí, nikoliv ke všem, kteří na platformě působí. Princip je tak odlišný než například u audiovizuálních platforem na vyžádání jako je Netflix, Oneplay nebo HBO Max, kde mají uživatelé za jednu platbu přístup ke všem pořadům.
Na HeroHero se cena nejčastěji pohybuje mezi čtyřmi a sedmi eury měsíčně. Na platformě je možné nastavit pouze jeden typ předplatného. Výnos z předplatného po odečtení poplatku 10 procent plus DPH, který si strhává HeroHero, putuje přímo ke konkrétnímu tvůrci.
Například platforma Forendors, která také funguje na podobném principu jako je HeroHero, si z předplatného s trhává 15 procent včetně DPH, minimálně však částku 15 korun. Forendors dokonce umožňuje uživatelům přispět tvůrcům i jednorázově, z výše příspěvku si potom účtuje 20 procent včetně DPH a nejméně 10 korun.
Podobně to funguje i v Komunitě. „Každý tvůrce má vlastní předplatné. Chceme, aby fanoušek podporoval přímo toho, koho sleduje a váží si jeho tvorby. Zároveň ale pracujeme na funkcích, které tento model doplní a uživatelsky zpříjemní – například možnost sdružit více předplatných nebo přidat bonusové balíčky,“ popsal Strach.
Komunita si také strhává 10 procent, ovšem zpočátku poskytne tvůrcům úlevu. „Nový tvůrce na první dva měsíce získá zvýhodnění na 5 procent. Po uplynutí této lhůty si platforma bere 8 procent a tvůrce, který, přitáhl nováčka dostane jako poděkování od Komunity pasivně 2 procent navždy,“ informoval Strach.
Řada tvůrců nyní už působí na obou platformách. „My nikoho nenutíme přecházet a nechceme se přetahovat o pozornost. Naopak jsme rádi, že existuje více platforem – tvůrci si mohou vybrat, co jim vyhovuje. Pokud ale hledají prostředí, které je tvořené pro ně, nabízí nové funkce a přirozený jazyk, Komunita je logická volba. Je možné, že někteří budou obsah rozdělovat, jiní se přesunou úplně – necháváme to otevřené a podporujeme oba přístupy,“ míní Strach.
Otevřel se nástupu nové platformy neobává. Podle něj konkurence HeroHero motivuje, aby své služby vylepšovalo.
„Když jsme s Herohero začínali, české prostředí nebylo příliš zvyklé platit si za obsah a služby formou předplatného. Jasně, některé domácnosti měly předplacené noviny nebo televizi, ale posílat napřímo peníze tvůrcům, co natáčí podcasty, píšou recepty nebo třeba vytváří online návody bylo pro mnoho lidí nepředstavitelné. Přesto i tehdy existovala konkurence – dlouho tu vedle nás působí třeba Forendors, kteří nemají špatný produkt a jejich prezence na trhu nás vždy motivovala snažit se zlepšovat,“ vysvětlil médiím Otevřel.
Další nováček nabízí sloučené předplatné
Vedle HeroHero a Komunity existují i další platformy, kde mohou uživatelé sledovat například podcasty a další placený obsah jednotlivých tvůrců. Minulý týden navíc vznikla další nová služba Vlny, která za jedno předplatné nabídne uživatelům přístup k několika podcastům.
Vlny založil novinář Vladimír Piskáček spolu s podnikatelem Tomášem Rosenem. Za 149 korun měsíčně získají zájemci přístup například k podcastu Nory Fridrichové nebo Přepište dějiny od Martina Gromana a Michala Stehlíka.
„Služba je postavená tak, že za relativně nízkou částku budete mít podcasty, dokumenty a super prémiový obsah, kterého bude neustále přibývat, a to se zadarmo dělat nedá. Takže jsme se snažili jít s cenou tak, abychom byli schopni zaplatit tvůrcům a motivovat je a aby si člověk neplatil jen za jeden podcast,“ vysvětlil Piskáček pro SZ Byznys.
Podle jakých konkrétních kritérií budou Vlny tvůrce vyplácet, Piskáček nesdělil, s autory má ovšem platforma sjednané individuální dohody o výši výdělku.
„Například na HeroHero platíte za jednotlivé tvůrce, za prvé je to docela drahé, když si to spočítáte, a za druhé je to nepraktické. My to chceme sdružit a poskytnout širokou nabídku, aby to byl takový podcastový Netflix,“ řekl Piskáček.
Obsah publikovaný na Vlnách podle Piskáčka jinde nenajdete. Pokud tvůrci působí i na jiných platformách, na Vlnách najdete prémiový obsah, včetně toho, který autoři vytvoří přímo pro uživatele Vln.
Některé pořady tedy budou dostupné pouze na platformě Vlny, jiní autoři budou s platformou pouze spolupracovat na vybraném obsahu a další obsah si budou moci publikovat i jinde. Například Přepište dějiny vyrobí pro Vlny speciální minisérii. Působit ovšem budou nadále i na platformách jako Apple Podcasts nebo Spotify.
