Pivo za 330 korun. Z fotbalu je v USA najednou sport pro bohaté

/Od zvláštního zpravodaje v USA/

Když si chcete koupit americké pivo, připravte si 16 dolarů, v přepočtu zhruba 330 korun. Čepované pivo z importu je ještě o fous dražší. Voda v plastu? Za polovic. Vítejte na mistrovství světa ve fotbale, na nejdražší sportovní akci, která se kdy konala.

U stánků ve čtyřech obrovských prstencích, které na stadionu v Arlingtonu vedou snad až do nebe, stojí dlouhé fronty. Už předem si připravíte kreditní kartu, ať ty za sebou nezdržujete. Na stadion se teprve blíží autobus Nizozemců, ze kterého jako první vystoupí zrzavý boss Ronald Koeman, ale fanoušků už jsou v aréně tisíce. Celkem jich na nedělní utkání proti Japonsku dorazilo 69 285. Do vyprodání moc nechybělo.

Pod střechou, která byla kvůli pekelnému vedru zavřená, aby mohla do prostoru proudit klimatizace, se lehce vrtělo pět stejných praporů s jinými letopočty: 1971, 1977, 1992, 1993, 1995. Upozorňují na slavné triumfy místního klubu Dallas Cowboys, který je pětinásobným vítězem ligy amerického fotbalu. Ovládl Super Bowl, což je z hlediska reklamy a ceny lístků nejdražší jednorázová akce na světě. Za krátký reklamní spot během přenosu se platí klidně čtvrt miliardy korun, vstupenky na černém trhu ždímají bankovní konta.

Jenže teď je čas mluvit v minulém čase, protože ani Super Bowl není tak drahá záležitost jako mistrovství světa.

„Upřímně nechápu, jak může tolik lidí bavit ten zvláštní sport soccer. Co na tom vidíte? Vždyť se skoro nic neděje. Respektuju, že máme jiný vkus, ale stejně. Kdybych si pokaždé, když budu žíznivý, musel koupit vodu, abych pomáhal socceru, tuhle brigádu bych nikdy nevzal,“ zamyslí se starý stevard, když se šourá s chodítkem na pánské záchodky, aby si naplnil plastovou lahev.

Ještě před pár dny hrozilo, že si budete muset každý nápoj koupit, až ukážete lístek a vstoupíte na stadion. Fotbalová federace FIFA chtěla na poslední chvíli před šampionátem zrušit reguli, která povolovala přinést každému jednu uzavřenou PET lahev o objemu maximálně 20 uncí, tedy něco přes půl litru. Těžko si v extrémním vedru představit, že byste šetřili na vlastním zdraví.

„Musíte se přizpůsobit, jinou volbu nemáte,“ pokrčil rameny anglický fanoušek Andy Milne, který dorazil na svůj desátý šampionát, ten bezprecedentně nejdražší.

Když byl v Americe na mistrovství světa v roce 1994, kupoval si lístky ve stáncích u stadionu za pět dolarů. S kamarády pak zakotvili na nejbližším parkovišti, z půjčených dodávek vytáhli židličky, udělali si barbecue, popili a až do rána zpívali chorály. Teď se musel Milne a desítky tisíc dalších anglických fanoušků registrovat na internetu, aby si mohli koupit lístky za 800 dolarů na úterní zápas s Chorvatskem.

Buďte si jistí, že monumentální bílá stavba v Arlingtonu kousek od Dallasu bude zase plná až po střechu. Zase budou fronty, zase se bude utrácet.

Sport vydělává, fotbal není výjimkou. Otázkou je, zda se to už nezvrhlo. „Když se najde někdo, kdo za lístek na finále zaplatí dva miliony dolarů, osobně mu přinesu kolu a hotdog, abych mu zajistil skvělý zážitek,“ prohlásil Gianni Infantino, šéf federace FIFA. Zbytku planety tak svérázně naznačil, že je to přesně ten důvod, proč fotbal šíleně zdražil.

Další otázka zní, jestli přemrštěné ceny během letošního šampionátu nemohou fotbalu do budoucna spíš uškodit. Mimochodem, stále si lístky můžete koupit. Na trhu najdete některé i za 100 dolarů, ale jiné mnohem dražší než na finále Ligy mistrů, než na Super Bowl, než na formuli 1 v Miami nebo na mužské finále na tenisovém US Open.

V mexické Guadalajaře, kde do turnaje vstoupili Češi porážkou 1:2 s Jižní Koreou, rozhodně nebylo plno. Ačkoli se FIFA snažila tvrdit, že se zaplnilo 98,5 procenta kapacity stadionu a prázdná místa způsobili diváci, kteří opustili místa a zařadili se do fronty na občerstvení, byla to očividná obžaloba za ceny lístků.

„FIFA se musí vzpamatovat. Copak nechápe, že vášeň pochází z tribun? Na tribunách jsou potřeba správní a oddaní fanoušci, kteří budou prožívat každou akci. Kteří budou zpívat po výhře a plakat po porážce,“ zdůraznil Angličan Milne.

Na mistrovství světa si zatím režiséři dávají záležet, aby do přenosů zabírali celebrity, které sedí na tribunách. Tom Cruise, Paris Hilton, Katy Perry, Bill Gates, Shakira, Salma Hayek, Leonardo DiCaprio, David Beckham, Rob Lowe, Halle Berry, Tom Brady, Owen Wilson. Při nedělním utkání v Arlingtonu si kamera našla třeba Paige Bueckers, jednu z ikon ženského basketbalu, nebo známou americkou wrestlerku Liv Morgan, která fanouškům zamrkala. I to je součást byznysu, který světový fotbal povyšuje na show a VIP záležitost.

Jenže je fotbal připravený, aby se stal sportem hlavně pro bohaté? Tuší Infantino, co dělá?

Pokud jste se rozhodli, že si za nekřesťanské peníze koupíte lístky na utkání Nizozemsko–Japonsko, které přineslo vzrušující remízu 2:2, a ještě jste přijeli po vlastní ose, také jste museli někde zaparkovat. Parkovací místo, z něhož to bylo ke stadionu 20 minut pěšky, stálo v přepočtu 2500 korun. Zdarma pak bylo jediné. Nekonečné zácpy před i po zápase.