„Babiš jako praotec Čech.“ ANO zvolilo na billboardech novou strategii

Článek si také můžete poslechnout v audioverzi.

Rozpjatá náruč jako symbol otevřenosti. Hnutí ANO zvolilo v závěru kampaně na volebních billboardech originální strategii.

Nejen Andrej Babiš, ale například i místopředseda hnutí Karel Havlíček, se občanům ukazují s rozpaženýma rukama, mezi kterými se objevují úderná hesla jako „Volte levnější energie“ či „Volte lepší život“.

Otevřená náruč může lidem evokovat mnohé.

„Ten billboard je schválně udělaný, aby vypadal trošku pohádkově. On tam vypadá jako spasitel. Pokud se chceme soustředit na ty kultické motivy, tak je to jako praotec Čech, co slibuje zemi zaslíbenou,“ hodnotí výtvor z dílny ANO marketér Jakub Horák, který se v minulosti podílel například na kampani Pirátů.

„Gesto je všeobjímající, přátelské, ukazuje solidaritu s lidmi. Takto se fotí politici, kteří chtějí ukázat, že jsou tady pro všechny,“ pokračuje.

V analogii je Babiš tím, kdo občany zachrání a nese jim dary, které jim zlepší život. „On se vždycky stavěl do pozice zachránce lidí, naznačuje ‚pomohu vám všem‘,“ říká marketingový expert Petr Lesenský a naráží tak na Babišovy předvolební sliby.

Podle Lesenského je ze všeho nejdůležitější, že se o kampani mluví, ať už je její pravý význam jakýkoliv. „Pokud se tam nachází tyto aspekty, které tam možná ani původně nebyly, jako třeba to náboženství, tak pokud se o tom mluví, je to spíše plus než minus,“ myslí si.

Otevřenou náruč na billboardech poté Lesenský považuje za originální. „Otevřenou náruč si nevybavuji, ale pamatuji si portrét Miloše Zemana a tenkrát se také řešilo, co znamenají ty jeho semknuté ruce. To bylo rovněž takové nestandardní,“ říká s tím, že hnutí ANO má dlouhodobě velice úspěšný marketing, což tyto billboardy jen potvrzují.

Podle politologa a experta na marketing Otto Eibla z Fakulty sociálních studií Masarykovy univerzity v Brně jsou billboardy přirozeným vyústěním kampaně Babišova hnutí.

„Kampaň ANO šlape od začátku do konce. Vnímejme ji optikou posledních čtyř let. Kampaň, kterou vedou, je pozitivní, zatímco komunikace posledních čtyř let byla negativní, oni si navnadili publikum a teď přišli s tím doklepnutím,“ upozorňuje.

I on v gestu vidí otevřenost. „Je to gesto otevřenosti a vstřícnosti, že někdo něco přináší. Je to pozitivní komunikace, která vyvolává dobré pocity. Když se podíváme na billboardy ostatních stran, tak vidíme většinou portréty, on přináší dary,“ říká.

Mladší generace vidí v billboardech hnutí ANO spíše než staročeskou hojnost aktuální gesto známé z fotbalu. Podobně rozpřaženýma rukama totiž slaví své úspěchy anglický útočník Realu Madrid Jude Bellingham.

Hnutí ANO ale v minulosti nezvolilo jen strategii pozitivní komunikace. Na sérii billboardů nechalo hnutí například před pár měsíci natisknout fotku premiéra Petra Fialy s nápisem „Nejhorší premiér“.

To vyústilo v reakci ze strany koalice Spolu, jež nechala spustit generátor obrázků, které jako „nejhoršího premiéra“ zobrazují naopak Andreje Babiše.

Stálicí politických kampaní, ať už na plakátech nebo billboardech, jsou politici vyfocení v bílých, často ležérně rozepnutých košilích. Stylizoval se takto nejen Andrej Babiš, ale také i Petr Fiala, který je na veřejnosti zřídkakdy vidět bez saka a utažené kravaty.

Kontroverze nedávno vzbudily billboardy hnutí SPD, které zobrazují dvě ženy – jednu zahalenou v burce s logy ODS, Starostů a Pirátů, druhou v tílku a rozpuštěnými vlasy s logem SPD. Koláž je doplněna otázkou „Jaké Česko chcete?“ v narážce na boj proti migraci – dlouhodobou agendu hnutí.

V podobném duchu se nesla i kampaň před loňskými krajskými volbami, kde SPD vyrukovala s billboardy, na nichž je zobrazen muž tmavé pleti s nožem a popisem „Nedostatky ve zdravotnictví nevyřeší chirurgové z dovozu“. Tyto billboardy Tomiu Okamurovi i jeho hnutí vynesly trestní oznámení za podněcování k nenávisti. Minulý měsíc došlo k obžalobě a případ poputuje k soudu.