Labubu má nástupce. Tentokrát chtějí děti mačkat knedlíčky

Na českém trhu se na jaře objevil nový trend, po kterém ale šílí zákazníci po celém světě. Tentokrát jde o antistresovou mačkací hračku ve tvaru čínského dim sum knedlíčku v tradičním bambusovém napařovacím košíčku.

Výrobek je nejčastěji ze silikonu nebo z elastické pěny, což zajišťuje uspokojivý efekt, kdy se materiál po zmáčknutí vrátí zpět do původního tvaru. Hračka funguje podobně jako ostatní antistresové pomůcky, je měkká a pružná a má mít údajně zklidňující efekt na jejího majitele.

Prodává se dokonce v plastové napodobenině bambusového napařováčku, ve kterém se knedlíčky připravují.

Tradiční čínský pokrm dim sum patří mezi oblíbená streetfoodová jídla po celém světě. Ve spojení s japonskou kulturou roztomilosti tzv. kawaii, která se u hračky projevuje například tím, že působí hravě, je barevná, třpytivá a má obličej, je mačkací knedlíček lákadlem nejen dětské, a především dívčí, pozornosti, ale i té dospělé.

Kawaii už podle japonisty Igora Pruse není jen lokálním japonským trendem, ale celosvětově vyhledávanou estetikou. „Kawaii postavičky a produkty záměrně postrádají specificky japonské kulturní či estetické rysy. Díky této univerzálnosti je lze snadno přenést do jakéhokoli kulturního, společenského nebo technologického kontextu. Globální úspěch kawaii (tzv. ,růžová globalizace‘) je poháněn silným kulturním průmyslem. Designéři a producenti záměrně vytvářejí produkty tak, aby mezi nimi a konzumentem vznikal hluboký afektivní vztah,“ vysvětlil expert.

Navíc se hračka prodává jako mystery box. To znamená, že zákazník při nákupu neví, jak přesně produkt bude vypadat, například jakou bude mít barvu a další zdobení. Tato praxe také vede spotřebitele k tomu, aby nasbírali co nejvíce druhů, tedy více a více kupovali.

Součástí tohoto fenoménu je i hledání vzácných druhů produktu. Nejčastěji jsou knedlíčky v jednotných barvách, výjimečně se ovšem objevují i třpytivé, duhové či holografické a svítící varianty.

Jejich popularita prudce vzrostla díky videím na sociálních sítích, která ukazují rozbalování těchto hraček na sociálních sítích TikToku a YouTube, píše BBC. Uživatelé sdílejí například moment, kdy rozbalují mystery box a reagují na typ knedlíčku, který dostali. Některá taková videa, ve kterých lidé rozbalují vzácné kusy, mají i několik milionů zhlédnutí.

Nová hračka je v Česku populární tradičně mezi dětmi na prvním stupni základních škol. Konkrétní čísla o prodejích obchodníci neuvádějí, růst zájmu ale potvrzují data o trendech z internetových vyhledávačů.

Současný trend navazuje na nedávný virální hit plyšových hraček Labubu od čínské firmy Pop Mart, které zákazníci podobně jako knedlíčky kupovali jako mystery boxy. S oblíbenou hračkou se ovšem pojí také řada kontroverzí.

Například podle vyšetřování newyorské nevládní organizace China Labor Watch (CLW) čínská továrna vyrábějící slavné panenky Labubu zaměstnává „nezletilé pracovníky“, vystavuje je špatným pracovním podmínkám, nedostatečně je platí a nutí k nadměrným přesčasům, jak uvedly Seznam Zprávy.

Zájem o antistresovou hračku a další sběratelské produkty roste v zahraničí, ale i v Česku. „Vnímáme, že na sociálních sítích produkt trenduje a ve vyhledáváních na Heureka.cz se objevuje čím dál tím častěji. Jde o typický impulsivní nákup, který táhne především příznivou cenou, zábavným designem, ale i výzvou v podobě blind boxů. Právě tento psychologický efekt skvěle funguje a v online nakupování je to oblíbený tahák. Troufám si tvrdit, že výrazný vliv na popularitu podobných produktů má i trend sběratelství, který se těší rostoucí oblibě nejen u dětí a teenagerů, ale i u dospělých - vedle super populárních Labubu jsme v našich datech viděli nárůst i v dalších sběratelských předmětech, jako jsou figurky nebo karty. Právě sběratelské karty byly loni doslova skokanem roku (+78 %),“ okomentoval mluvčí Heureka.cz Ondřej Šveda.

V Česku trend vypukl s několikaměsíčním zpožděním. „Jedním z důvodů je, že tyto pomůcky často nesplňují evropské limity pro chemické látky, zejména pro těkavé látky (squishy hračky čelily v EU varováním kvůli formamidu). Seriózní dovozce pak musí počítat s náklady na ověření zdravotní nezávadnosti, případnou negativní publicitou i s rizikem stažení z trhu. Squishy dumplings se proto k nám dostávají spíše šedým či přímým dovozem a první zprávy o jejich zdravotní závadnosti se už objevují,“ uvedl expert na marketing Robert A. Le Veneur.

Podle něj stojí úspěch hitu na šesti oporách: „Dlouhodobé módě wellness (zde ovšem spíše deklarovaného než skutečného), uspokojivé senzorické mechanice mačkání, roztomilé kawaii estetice, formátu vhodným pro TikTok - i s charakteristickým mlaskavým zvukem -, zanedbatelné ceně a mimořádné vhodnosti coby dárek,“ míní Le Veneur.

Trend knedlíčků je podle něj jen krátkodobý, podobně jako byl zájem o hračky Labubu. Akcie společnosti Pop Mart, která Labubu vyrábí, už od srpnového vrcholu 2025 ztratily zhruba polovinu hodnoty (cca 46 %) a vyhledávání slova ,labubu‘ na Googlu kleslo od svého vrcholu o více než devadesát procent.

„Módní vlna squishy dumplings bude krátká. Modelovým případem je fidget spinner. Na vrcholu v květnu 2017 tvořil podle dat společnosti Slice Intelligence 17 % všech denních online prodejů hraček. Fidget spinner ale neměl ani patent, ani nikoho, kdo by řídil jeho marketingovou architekturu. Začali jej vyrábět mnozí, takže cena padala. To vlnu nejprve přifouklo a vzápětí zničilo. Celý cyklus od nastartování po kolaps trval zhruba dvanáct měsíců,“ dodal marketingový expert.

V Česku se „mačkací knedlíčky“ prodávají hlavně v asijských večerkách a obchodech. Zákazníci by si měli dávat pozor. Na trhu se totiž rozmáhají i padělky, které sice vyjdou levněji, ale nesplňují bezpečnostní zásady.

Originální produkt vyrábí firma RMS International pod značkou Crazy Fun. Firma sídlí v britském Manchasteru a zaměřuje se na výrobu hraček. Obvykle stojí jeden knedlíček několik set korun, na bazarech se ovšem speciální a vzácné kusy přeprodávají i za několik tisíc korun.

Falešné knedlíčky mají často zdeformované obličeje, jsou lehčí a lepkavější než ty pravé. Navíc nemají na rozdíl od těch skutečných zespodu košíčku označení výrobce.

Některé země, kde se hračky prodávají ve velkém, proto nyní varují, že hračka není vždy bezpečná. Jak upozornil web BBC, rada velšského města Swansea nedávno upozornila rodiče na to, že některé z těchto hraček, především ty, které nenabízejí oficiální prodejci, nemusejí být pro děti vhodné.

Poté, co úředníci z oddělení obchodních norem (Trading Standards) ve Swansea obdrželi hlášení o tom, že některé kusy knedlíčků mají podivný zápach podobný benzinu, uvedli, že testy odhalily v produktech přítomnost nebezpečných chemikálií. Zboží, kterého se to týkalo, následně úřady zabavily.

Britská obchodní inspekce také v Glasgow zabavila téměř šest tisíc padělaných kusů knedlíčků. Podle britského Úřadu pro bezpečnost výrobků a technické normy každá zabavená hračka představovala z hlediska bezpečnostních rizik náklady na jejich odčinění v hodnotě asi 71 liber (2000 korun). To zahrnuje například škody na majetku, ztráty oficiálních prodejců či nutnost výměny vadného produktu spotřebiteli.

Padělky mohou být navíc nebezpečné například v případě, že hračka praskne a gel, který se uvnitř nachází a nesplňuje bezpečnostní podmínky, může způsobit například podráždění kůže či puchýře, v horším případě může dojít i chemickým popáleninám na kůži, vdechnutí mikroplastů nebo k otravě, jak uvedl web The Independent.