Článek
Vrchní soud v Praze zrušil původní rozsudek v ostře sledovaném sporu mezi českým e-shopem Mironet a polským tržištěm Allegro. Případ se vrací k Městskému soudu v Praze, který bude muset znovu posoudit, zda reklamní slogan „Když něco, tak Allegro“ nepředstavuje nekalou soutěž vůči dlouhodobě používanému sloganu Mironetu „Když něco, tak Mironet“.
„Reklamu používáme mnoho let a je podle nás spjatá s naší firmou. Proto se bráníme, je to jako tři pruhy u Adidas. Jestli je to pro nás charakteristické, posoudí soud,“ uvedl pro SZ Byznys zakladatel Mironetu Robert Novotný.
Že by se při tvorbě kampaně Allegro nechalo českým Mironetem inspirovat, společnost odmítá. „Sloganová struktura typu ‚Když [něco], tak [značka]‘ představuje zcela běžný, generický a dlouhodobě užívaný lingvistický obrat v českém marketingovém prostředí, který historicky v různých obměnách využívala celá řada velkých domácích značek,“ uvedla mluvčí Monika Brichtová. Kampaň podle ní navíc nevznikla pouze pro český trh.
Mironet zažaloval společnost Allegro Retail a.s. v roce 2024. Tvrdí, že jeho zavedený komunikační koncept, který český e-shop používá v různých obměnách od roku 2017, Allegro převzalo.
Vrchní soud teď dospěl k závěru, že Městský soud v Praze při prvním rozhodování pochybil. Podle odvolacího senátu dostatečně nepracoval s důkazy, správně nevymezil předmět řízení a měl více zohlednit pohled průměrného spotřebitele.
„Soud prvního stupně pochybil v tom, že slogany neposuzoval z pohledu průměrného spotřebitele,“ uvádí se v usnesení Vrchního soudu.
Vrchní soud vrací do hry otázku, zda si polské Allegro přivlastnilo slogan Mironetu.
Soud vytkl ignorování ochranných známek
Odvolací soud zároveň upozornil, že prvostupňový soud pominul skutečnost, že Úřad průmyslového vlastnictví mezitím zapsal Mironetu ochranné známky spojené s daným sloganem, přestože proti nim právní zástupce Allegra podal připomínky.
Vrchní soud ale současně připomněl, že žaloba není postavena na ochraně známky, ale na tvrzení o nekalé soutěži. Zakladatel Mironetu Robert Novotný tvrdí, že spor souvisí s dřívějšími jednáními o možné spolupráci s Allegrem.
„Při jednání s Allegrem zaznělo, že fakticky máme dvě možnosti. Buď vstoupíme do spolupráce s tímto tržištěm, nebo nás v Česku zničí silou svého marketingu. Poté, co jsme odmítli tuto spolupráci, se objevila v ČR kampaň ‚Když něco, tak Allegro‘,“ uvedl Novotný.
Hledá se zodpovědný
Jedním z nejdůležitějších bodů nového soudního řízení bude otázka, kdo je za reklamní kampaň polského giganta právně odpovědný. Allegro namítá, že česká společnost Allegro Retail a.s. nemusí být provozovatelem tržiště Allegro.cz ani zadavatelem reklamy.
Vrchní soud proto uložil Městskému soudu, aby tuto otázku v dalším řízení objasnil.
Na přímý dotaz, která konkrétní společnost v rámci skupiny tedy byla zadavatelem kampaně mluvčí Allgro.cz konkrétně neodpověděla a uvedla: „Konkrétní interní alokace právních entit a s tím spojené formality jsou v současné době předmětem vyjasnění v rámci probíhajícího soudního řízení,“ napsala SZ Byznys Brichtová.
„Pokud nadnárodní hráč vstoupí na český trh s miliardovým rozpočtem, ale v případě právního sporu tvrdí, že vlastně nikdo neví, která entita za jeho kroky odpovídá, staví to do extrémně nebezpečné pozice i samotného českého zákazníka,“ má za to majitel Mironetu Novotný. „Vůbec jsem nečekal, že takto může jednat takto velká firma. Tento způsob skrývání je typický pro úplně jiné typy firem,“ dodává.
Definitivní verdikt zatím nepadl
Rozhodnutí Vrchního soudu neznamená, že Allegro nekalou soutěž skutečně spáchalo. Odvolací soud pouze zrušil původní zamítavý rozsudek a nařídil nové projednání kauzy.
Allegro zdůrazňuje, že rozhodnutí odvolacího soudu je podle něj čistě procesního charakteru. „Rozhodnutí odvolacího soudu zrušit rozsudek první instance bylo založeno čistě na formálních a procesních důvodech, konkrétně na potřebě vyjasnit správnou koncernovou entitu, vůči níž je žaloba směřována. Odvolací soud nijak nedošel k závěru, že by věcné posouzení prvostupňového soudu bylo chybné,“ uvedla pro Seznam Zprávy mluvčí Allegro.cz Monika Brichtová.
Podle společnosti je žaloba Mironetu neopodstatněná. „Allegro si je plně vědomo své právní pozice, považuje žalobu za neopodstatněnou a v rámci dalšího řízení tyto procesní formality plně vyjasní,“ doplnila Brichtová.
I z toho důvodu zatím Allegro kampaň stahovat nehodlá. „Stažení nebo změnu současné kampaně v reakci na tento soudní spor však v žádném případě neplánujeme, protože rozhodnutí odvolacího soudu je čistě procesního charakteru a nijak nezpochybňuje naši právní pozici,“ uvedla Monika Brichtová, tisková mluvčí Allegro.cz.
Mironet oznámil, že u soudu předloží také výsledky vlastního spotřebitelského průzkumu zaměřeného na zaměnitelnost obou reklamních kampaní.
Robert Novotný se už patnáct let soudí také se státem o odškodnění za policejní zátah, který málem zlikvidoval Mironet. Prodejce elektroniky nedávno dosáhl dalšího dílčího úspěchu, soud potvrdil, že má právo na ušlý zisk. V kauze jde o stovky milionů korun.
