Článek
Výrobce alkoholu jako Jameson, společnost Pernod Ricard, majitel značky Patrón, společnost Bacardi Limited, a značka 818 Tequila Kendall Jennerové jsou jen některé z firem, které rozšiřují svou nabídku mini lahví.
Zákazníci, kteří chtějí co nejlépe využít své peníze, se totiž stále častěji rozhodují pro menší balení, místo aby se vzdali svých oblíbených prémiových značek. A díky tomu se mini balení stávají jednou z nejrychleji rostoucích velikostí balení u alkoholu. Zatím tedy především ve Spojených státech.
Podle údajů, které CNN poskytla společnost Bump Williams Consulting, zaznamenaly v prvním čtvrtletí největší nárůst tržního podílu právě brandy a tequila v 50mililitrových lahvičkách, což odpovídá velikosti standardního panáka, stejně jako 375mililitrová tequila a likéry. Standardní láhev alkoholu má přitom objem přibližně 700 až 750 mililitrů.
„Stále pozorujeme zájem o prémiové značky, i když v poslední době se při rozhodování o nákupu možná více zohledňuje frekvence konzumace a velikost balení, protože spotřebitelé pečlivě hospodaří se svými disponibilními příjmy,“ řekl pro CNN Dave Williams, prezident společnosti Bump Williams Consulting.
Společnost Pernod Ricard zase tento měsíc rozšířila nabídku svého rumového likéru Malibu o nový 100mililitrový formát, doplnila tak rostoucí řadu menších produktů, mezi které patří například arašídová whisky Skrewball a vodka Absolut.
Prodeje alkoholu totiž třeba na americkém trhu stagnují a ve třetím čtvrtletí poklesly o 12 %, takže pařížská společnost doufá, že cenově citliví spotřebitelé hledají dostupnější a praktičtější způsoby, jak si vychutnat prémiové destiláty.
„Uklidňující pro nás je, že zákazníci neopouštějí naše značky jako takové, ale možná se rozhodují přejít z většího balení na menší,“ uvedl Colin Kavanagh, marketingový ředitel společnosti Pernod Ricard North America.
Kavanagh uvedl, že v uplynulém roce stále více zákazníků společnosti Pernod Ricard kupovalo 750mililitrové láhve namísto 1,75litrových. Společnost začala rozšiřovat svou nabídku menších balení po úspěchu své mini whisky Skrewball s příchutí arašídového másla před několika lety.
„To nás přimělo více přemýšlet o tom, co bychom s tímto formátem mohli udělat, a skutečně využít trendů, ať už jde o cenovou dostupnost, praktičnost, ale také, upřímně řečeno, o to, přinést trochu zábavy,“ řekl Kavanaugh a poznamenal, že malé balení umožňuje spotřebitelům experimentovat s novými příchutěmi, jako jsou Absolut Tabasco a Malibu Pink.
I jiné značky rozšiřují svou mininabídku
Značka tequily El Alto od společnosti Patrón uvedla loni na trh 50mililitrovou verzi za 16,99 dolarů. Společnost pro CNN uvedla, že menší láhev nabízí konzumentům další možnost ochutnat její nejluxusnější tequilu, která se ve standardní velikosti obvykle prodává za 135 dolarů. Díky tomu je prý tato miniatura přístupnější pro nové zákazníky i pro příležitosti, jako je darování dárků.
Prezidentka mateřské společnosti 818 Tequila, Calabasas Beverage Company Lanay Jacobsová prohlásila, že po rozšíření sortimentu o „nips“, jak se tyto menší lahvičky v USA často označují, v ceně 3,99 dolarů zaznamenali „silnou poptávku“.
„Spotřebitele láká praktičnost tohoto formátu a zároveň jej vnímají jako cenově dostupný způsob, jak ochutnat prémiovou tequilu,“ řekla CNN. „Tento formát také snižuje bariéru pro vyzkoušení, což z něj činí snadný vstupní bod pro spotřebitele, kteří možná objevují značku 818 poprvé.“
Kavanagh ze společnosti Pernod Ricard tento segment označuje za „rychle se rozvíjející“ a plánuje na podzim přidat další značky. „V tomto segmentu uvidíte ještě větší aktivitu,“ řekl.
